¿El Kindle gratis?

  Enviar

  Leer más tarde

  Comentar

  Imprimir

 RSS

37 Facebook

49 Twitter

35 Menéame

BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

TEMAS

• Santander
• BBVA
• Iberdrola
• Inditex
• Telefónica
• Duquesa de Alba
• Letizia Ortiz
• Lady Gaga
• Sara Carbonero
• David Bustamante

Foto: Reuters.

José Mendiola 28/02/2011   (nullh)

El exitoso lector de libros electrónicos Kindle de Amazon experimentó un nuevo recorte en sus precios, en un producto que está ya considerado como uno de los game changers del mercado. Jeff Bezos, el vivaracho fundador de Amazon, transgredió el status quo del mercado, y la mayor tienda online del mundo, comenzó el 19 de noviembre de 2007 a vender un hardware de desarrollo propio. El mercado pronto respaldó esta arriesgada maniobra y hoy es el día en el que Amazon vende más libros electrónicos que en papel. Sin embargo, los planes de Bezos podrían ir mucho más lejos, y son ya algunas fuentes que barajan la posibilidad de que Kindle sea gratuito este mismo año.

 

La maniobra de Bezos sería tan arriesgada como ambiciosa. El modelo de negocio se centraría únicamente en la rentabilidad obtenida por la venta de títulos, asumiendo el fabricante el hardware como un coste más en un mercado que multiplicaría exponencialmente sus ventas. Aunque el término “gratis” se acercaría más al modelo que ya conocemos en la telefonía móvil: terminal a coste cero, contratando, eso sí, un plan de datos. Amazon podría proponer al mercado un esquema similar: regalamos el Kindle si el cliente compra un número determinado de libros, o bien se compromete a invertir en ellos una cantidad fija durante un plazo. Un gano-gano para todos: los lectores compulsivos obtienen el soporte de forma gratuita y Amazon multiplica las ventas ahí donde realmente obtiene valor añadido en su cuenta de resultados.

 

Sin embargo, Techcrunch -que también se hace eco del rumor sobre Kindles a coste cero- plantea un modelo de negocio alternativo al de la telefonía móvil: los Kindle serían gratuitos para los clientes que Amazon denomina “Prime”. Michael Arrington sugiere que el gigante del comercio online regalaría el lector de libros electrónicos a todos los clientes que superen en facturación la cantidad de 79 dólares al año, siempre en concepto de suscripciones. Se trataría, en definitiva, de dotar a los clientes de la firma que más habituados están a comprar en Amazon con una nueva herramienta en la que podrían dejarse los cuartos de una forma fácil, fluida, y como el mercado ha demostrado, muy adictiva.

 

El Kindle se vende a un ritmo de 8 millones al año (cifras de 2010 y superando las previsiones) y con esta sabia maniobra Amazon obtendría rentabilidad de dos mercados de forma simultánea: del cliente ocasional, que pagaría por el hardware, pero sobre todo, del atractivo cliente premium, que si los números no fallan a Bezos, comenzaría a comprar e-books a millones

OPINIONES DE LOS LECTORES, 17 COMENTARIOS