El gran desafío de Nokia

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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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Stephen Elop (i) y el consejero delegado de Microsoft, Steve Ballmer (EFE).

José Mendiola 14/02/2011   (nullh)

A Stephen Elop le encargaron el que sería, posiblemente, el reto de su vida. Este canadiense de 47 recibió la compleja misión de reflotar un coloso que hacía aguas de forma lenta, pero imparable. Nokia seguía ostentando el liderazgo en ventas netas de móviles, pero su mercado se angostaba peligrosamente ante la pujanza de iPhone y Android (en especial, el segundo). El entonces CEO in pectore, Olli-Pekka Kallasvuo, mantuvo siempre una política negacionista: Symbian, la plataforma mayoritaria en el fabricante, según su criterio, iba bien, y MeeGo, su apuesta de futuro, sería revolucionaria. Pero las cifras se mantenían tozudas en su declive y los accionistas dieron un golpe de mano encargando a Elop poner fin al desaguisado.

El canadiense no tardó en aclarar que la situación no pintaba, ni de lejos, tan bien como la había dibujado su predecesor y comenzaron las maniobras entre bambalinas. Todas las drásticas medidas pasaban por prescindir de Symbian y poner fin a la incierta situación de MeeGo, una plataforma por la que había apostado Nokia y que no acababa de despegar. En este punto, los rumores se desataron, y se barajaba tanto Android como Windows Phone 7 como posibles candidatas a ser la plataforma prioritaria para los finlandeses.

Despidos para un futuro incierto

No había tiempo que perder. El resolutivo canadiense convocó a los medios de urgencia a una rueda de prensa que tuvo lugar el pasado viernes 11. La cita era a las 11h de mañana, hora española, pero Nokia jugó al despiste y adelantó las líneas maestras del nuevo futuro de la compañía mediante varias notas de prensa. Twitter ardía. Poco amigo de las medias tintas, Elop dibujó rápidamenta el futuro de Nokia: Windows Phone 7 pasaba a ser la plataforma prioritaria, y se dejaba a su suerte tanto a Symbian como a MeeGo, intentando el 'rescate' de los cerca de 200 millones de usuarios del primero, sin duda, la gran baza con la que cuentan los de Espoo.

Pero el camino no va a ser fácil. El nuevo CEO advierte a los inversores que llegan un par de años difíciles y deja otro aviso que afectará de lleno a los empleados de la compañía: habrá serios recortes en una estructura que él mismo reconoce como ‘excesivamente burocratizada’ y lenta de movimientos. Las palabras del directivo fueron como una bomba para el mercado y las acciones de la compañía cayeron en picado tras conocerse el anuncio. Más satisfecho se podía ver a Steve Ballmer, y es que Microsoft sale reforzado inicialmente tras la firma de la alianza, al poder colocar su sistema operativo en un parque considerable de móviles, gracias a la sólida presencia de Nokia en el mercado.

Stephen Elop vaticina dos años duros, pero a día de hoy tampoco puede atisbarse luz al final del túnel. Android con unas tasas de crecimiento abrumadoras y el iPhone con un mercado más marginal, pero manteniendo todo el hype, siguen pareciendo muros demasiado sólidos para ser derribados mediante una simple rúbrica entre dos colosos que arrastran muchos errores en el mercado de la telefonía móvil. Será necesario un esfuerzo extra para conseguir arrastrar parte de esos usuarios al tándem Nokia-Microsoft, y el propio Elop nos dio la pista de una posible estrategia de futuro: una reducción de precios en los terminales como revulsivo para el mercado. El mercado permanece expectante, y no ha habido, hasta el momento, declaraciones públicas por parte de los directos competidores de la nueva alianza. Bueno, en realidad sí: Google, a través de uno de sus directivos, ha lanzado un anuncio: “contratamos a los ingenieros descontentos de Nokia”.

OPINIONES DE LOS LECTORES, 8 COMENTARIOS

8 .- He sido defensor de Nokia desde mis comienzos como usuario de móviles. Tenían los mejores móviles y el mejor sistema operativo que existía [y de hecho, si sólo buscan un móvil, sigo recomendandolos] pero con la llegada de los Smartphones y sobre todo, de las pantallas táctiles, se han quedado atrás.
Hasta hace poco estuve utilizando un E71, excelente Smartphone con teclado QWERTY físico, pero poco a poco, vi notando que no cumplía con todas mis expectativas.
Al final, he terminado pasandome al iPhone.
Espero sinceramente que Nokia vuelva a ser lo que ha sido, aunque no se si su alianza con Windows ha sido la mejor decisión.

Coches

somede

25/02/2011, 09:39 h.

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7 .- #4 Un montón de publicidad pero mala malísima, porque si a mi me ha quedado algo claro de todo esto es que no hay que comprar acciones de Nokia ni mucho menos smartphones de Nokia, que son los que dejan las pasta. Al menos por el momento.

Raam

14/02/2011, 16:56 h.

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6 .- La sorpresa que me llevé cuando me enteré que el señor Elop es el octavo mayor accionista individual de Microsoft.

Stephen Elop es el troyano que alguien afín a Microsoft [o al gobierno de USA, quién sabe] ha introducido para sacar tajada a costa de Nokia o que ésta acabe incluso en manos estadounidenses.

A mí esta maniobra tan extraña cada vez me huele peor.

charli_htp

14/02/2011, 16:07 h.

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5 .- ¿quienes son los accionistas de referencia de Nokia?
No lo se. Pero son ellos los que eliguieron al troyano Elop para vender Nokia a los yankies.

¿la EU y Finlandia estan contentos?

lo dudo.

Son negocio privados si. Pero si Nokia se va de EU hacia USA los impuestos que paga ahora se esfuman.

¿seguiran los niños finlandeses yendo a una escuela publica de primera gratis?
¿las pensiones en Finlandia seguiran en el top-ten?
¿tendran los finlandeses dinero para veranear en Málaga?

Es lo único que importa. El resto son negocios privados.

juanin64

14/02/2011, 14:19 h.

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4 .- Por lo pronto ya ha conseguido un montón de publicidad sin más motivo que el ser noticia. Nokia ha salido dos días en la prensa en una semana sin otro motivo que hablar de Nokia.

perhaps

14/02/2011, 14:10 h.

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