La inversión en publicidad en Internet se dispara un 14% en España en el primer semestre

Internet se consolida como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión con un 15,6% del total, tan solo precedido por la televisión (43,9%) y está a punto de alcanzar a los diarios de papel (16,8%), en un entorno en el que el conjunto de los medios convencionales en España en el primer semestre de 2011 decreció un 4,8% (datos de IAB Spain elaborados con información de Infoadex).

La inversión en búsquedas o search (enlaces patrocinados) ascendió a 216,6 millones de euros, que supone un incremento del 10,4% respecto a los primeros seis meses de 2010, mientras que la dedicada a display (formatos gráficos) fue de 215,4 millones, un 18,8% más.

"De este modo, la inversión en Internet en formatos gráficos (display) y en buscadores (search) queda equiparada por primera vez desde el año 2008. El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de Internet se ha reducido en 12 puntos porcentuales en tan solo tres años, y durante el primer semestre del año fue del 72,2% frente al 76,3% del mismo periodo de 2010", señala el informe.

Los principales anunciantes en Internet en el primer semestre del año fueron: Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Renault, Procter & Gamble, Jazztel, Orange, Peugeot, Nissan, BBVA, Volkswagen Audi, General Motors, Unilever, Toyota, Nvia, Ford, ING, Mercedes-Benz, Bwin y Bet365. En cuanto a la distribución de  los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (14,31%); Automoción (13,82%); Finanzas (9,79%). Transportes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%). 

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