La 'vendetta' de Blockbuster sobre Netflix

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E. C.  /  Agencias - Sígueme en  Twitter  27/09/2011   (06:00h)

Netflix lleva dos meses inmersa por una pesadilla. Lo que antes era viento a favor, alabanzas y terreno fértil para su rápida expansión ha comenzado a torcerse. No pasa su mejor momento y los inversores que antes idolatraban el modelo de negocio de la empresa, ahora han dado un salto hacia atrás. Las acciones de la compañía que dirige Reed Hastings se han derrumbado más del 50% desde mediados de julio cuando rozaron los 300 dólares por títulos y una capitalización en bolsa cercana a los 15.000 millones de dólares. A plataforma online de vídeo le crecen los problemas y uno de ellos  amenaza con cobrarse venganza. 

Blockbuster está a punto de reinventarse y dirigirá su negocio de la mano de uno de los canales que consiguió llevarla a la quiebra, el 'streaming'. Compañías como Netflix fueron sus verdugos y comenzaron a robarle los clientes a una de las industrias que más se ha resistido al cambio tecnológico y el declive de la mítica cadena de videoclubs estadounidense terminó en septiembre de 2010 cuando se declaró en bancarrota. Desde ese momento videoclubs de todo el mundo comenzaron a cerrar como consecuencia del P2P, la televisión bajo demanda, el despegue del 'streaming', incluso de plataformas como YouTube.

Un catálogo de 3.000 títulos

Si no puedes con tu enemigo, únete a él. Es lo que han debido pensar los nuevos propietarios de Blockbuster. Dish Network, empresa propietaria  de la cadena de videoclubs,  adquirió la extinta cadena de videoclubs en abril con la idea de poner en marcha un servicio en 'streaming' para competir con la plataforma Netflix. La extinta cadena de videoclubs Blockbuster comenzará a ofrecer videos online para los clientes del servicio de televisión por satélite de Dish Network a partir del 1 de octubre.  El nuevo servicio de Blockbuster ofrecerá más de 3.000 títulos para televisión y 4.000 para ser vistos en ordenadores, dijeron los responsables de la empresa.

El servicio, llamado 'Blockbuster Movie Pass', costará 10 dólares al mes (unos 7,50 euros) y también incluye el alquiler de películas por correo y en sus tiendas. El anuncio llega en momentos en que el peso pesado del sector, Netflix, anunció un impopular aumento en el precio de su abono, que junto con otros problemas han hundido las acciones de la empresa un 50 por ciento en dos semanas. Las acciones de Dish subían el lunes un 5,91 por ciento, hasta 20 dólares, mientras que Netflix caía alrededor del 1%.

Esta misma semana, Netflix ha anunciado la división de su videoclub virtual del envío de películas en DVD, centrándose en la primera. La compañía también se ha aliado con Facebook para ofrecer sus contenidos en el nuevo diseño de la red social. Hace apenas unas semanas, el consejero de Netflix, Reed Hastings, pidió disculpas a los usuarios e inversores a través de su blog por no haber tomado esta decisión antes y anunció que la distribución de DVD se gestionará a través de Qwikster, el mismo servicio original de Netflix pero con otro nombre. Un cambio de marca, precisamente, que le ha traído algunos quebraderos de cabeza importantes.

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