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C. Otto - Sígueme en  Twitter  23/09/2011   (06:00h)

A principios de enero de 2011, el blog estadounidense TechCrunch se hizo eco de la aparición de una nueva web: Hipster. La home de la web no ofrecía información alguna acerca de la plataforma: ni servicios, ni a qué se dedicaba, ni en qué consistía... No era más que una 'coming soon' page (también llamadas páginas de aterrizaje o landing pages), que tan sólo mostraba una foto de San Francisco y un breve texto: "Algo cool está llegando a San Francisco. Deja tu email y te pondremos en la lista de invitaciones".

El mensaje era tan poco concreto como intrigante, y el resultado no pudo ser mejor: en apenas dos días, la web ya había conseguido 10.000 usuarios que se habían registrado en una plataforma cuyo contenido desconocían por completo. En Hipster habían conseguido algo cada vez más difícil en el mundo de internet: ser brutalmente virales, consiguiendo crear a su alrededor un verdadero círculo de cuestiones, hipótesis y rumores acerca de qué tendría la web.

Es una muestra más de cómo una empresa puede llegar a ser viral y aparecer en medio internet incluso bastante antes de lanzar su producto o sus servicios. ¿Cómo se consigue eso? El paso de los años va haciendo que los usuarios seamos más expertos y no caigamos tan fácilmente en estrategias de marketing con las que ya es casi difícil sorprendernos, pero la clave está en intentar seguir sorprendiendo a la gente.

Viralidad para startups
En este sentido, ya hay empresas que se dedican a conseguir una viralidad extrema para sus clientes. Alejados de los métodos tradicionales -y algo rancios- de las agencias de marketing al uso, consiguen que grandes corporaciones o startups que las contratan consigan estar en boca de todo el mundo incluso antes de nacer.

Una de las que más éxito está teniendo en todo el mundo es Launch Rock. Si entramos en su web nos encontramos una estética parecida a la de Hipster: un fondo llamativo y un mensaje atractivo: "Construye una página launching soon viral en unos minutos". Sólo una cosa diferencia a ambas webs: mientras Hispter ha recurrido a la viralidad para promocionar su propia plataforma, Launch Rock no sólo se promociona a sí misma, sino que además se dedica a trabajar con empresas que necesitan tener un impacto social parecido al de Hipster.

Es esperable que el modelo de las 'coming soon' pages se evapore medianamente pronto, pero ya son muchas las startups que están intentando recurrir a esta momentánea gallina de los huevos de oro para colocarse en el horizonte de expectativas de sus clientes potenciales.

Dentro de poco habrá que evolucionar y crear nuevos modelos de viralidad. Y serán éstos los que, en gran medida, puedan determinar el éxito o el fracaso momentáneo de una startup.

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