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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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José Mendiola 01/09/2011   (nullh)

De locos. HP anunció que tiraba la toalla en su intento por apear a Apple del trono en el mercado de los tablets y el primer producto en morir prematuramente fue el TouchPad, una tableta con el sistema operativo webOS que había recibido feroces críticas por parte de los medios. No había más que hablar. Fin de trayecto para otro contendiente y muerte predecible desde la perspectiva de muchos. Sin embargo, el anuncio ha provocado un inesperado resultado: los productos webOS de HP ahora son codiciados hasta el punto que se han agotado súbitamente los stocks y las tiendas han colgado el cartel de “fin de existencias”, desatándose la locura en la Red. En la sede de HP no ha habido tiempo para lamerse las heridas y el gigante norteamericano ha corrido a dar respuesta a esta sorprendente situación anunciando que fabricarán un lote adicional de TouchPads para atender la desorbitada demanda.

Arrasan en Ebay

“A pesar de haber anunciado el fin de la fabricación de hardware con webOS, hemos decidido proveer un último lote de TouchPads para dar respuesta a la demanda”, afirma el portavoz de la compañía Mark Budgell, en un anuncio que no hace sino atizar aún más las llamas y elevar al producto a la categoría de mito. Las escasas unidades de TouchPad disponibles se cotizan a precio de oro en Ebay, el último reducto de los desesperados. HP, sin quererlo, ha logrado impregnar a sus productos con el atractivo casi religioso de los productos de Apple. Sin embargo, además el innegable tirón de la escasez, hay gato encerrado. El fabricante norteamericano estaba decidido a agotar el stock y por este motivo fijó el nuevo precio de venta en 99 dólares, una cifra que sabe a ganga teniendo en cuenta que el tablet de HP salió al mercado con un valor equivalente al del iPad.

A nadie se le escapa que a ese precio HP pierde dinero a espuertas, un mal menor si consideramos el descosido que supondría para las arcas de la compañía no dar salida siquiera a las existencias. Y las expectativas para el TouchPad eran elevadas: HP habría abandonado a su suerte a los proveedores de componentes que habrían almacenado stock para 100.000 unidades de la tableta. Sin embargo, los acontecimientos han puesto en evidencia el peso específico que tiene el precio en la decisión de compra de un tablet. De hecho, parece que el factor precio podría ser en estos momentos el que inquietara el insultante dominio del iPad.

No obstante, Apple tiene bien atado este extremo al haber logrado importantes economías de escala en la fabricación de su tablet, lo que supone una barrera de entrada infranqueable para todo fabricante que esté dispuesto a obtener rentabilidad en este complejo mercado. Sólo hay uno que podría conseguir aquilatar los costes y ser competitivos en precio con una fórmula que incluyera también una tienda on-line: Amazon. El lanzamiento de un posible tablet por parte de la firma fundada por Jeff Bezos es un rumor creciente y se trataría de un rival que podría hacer mella a Apple con el factor precio. Parece que HP, sin quererlo, ha dado con una cifra mágica que puede poner patas arriba el mercado tal cual lo conocemos: 99 dólares. Un importe que podría estar al alcance de Amazon y que, sin duda, calentaría la época navideña.

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