Y una gaviota arrasó en YouTube

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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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José Mendiola 05/07/2011   (nullh)

La pregunta del millón es... ¿es este vídeo auténtico? Pero no adelantemos acontecimientos. Los hechos, según se describe en la ‘versión oficial’, son los siguientes: el joven Lukas Karasek quería inmortalizar los alrededores de un castillo, y en un momento dado, decidió dejar su cámara portátil GoPro (quédense con el nombre, porque volveremos a él) en el suelo. Una gaviota se acercó timorata a la cámara y lo siguiente que puede apreciarse es que se la lleva volando sujeta en el pico, hasta que se posa en lo alto de un muro cercano y la deposita ahí. 1 minuto y 41 segundos de vídeo es todo lo que ha necesitado esta palmípeda para acercarse peligrosamente a los dos millones de visionados en YouTube, lo que convierte al vídeo en un viral de tomo y lomo.

El fenómeno de la gaviota pasó como un huracán y divirtió a una audiencia harta de gatitos y trompazos, dos de las temáticas con más presencia en el célebre portal de vídeos. Sin embargo, planeaba una duda sobre el indudable hit: ¿era real el vídeo? Está claro que la secuencia no parece manipulada, pero ¿fueron los hechos tal y como los describe Karasek? Mashable fue el primer sitio que puso sobre alerta a sus lectores: ¿era un vídeo fruto del azar o una magistral campaña de marketing viral? La reflexión era acertada: todos los espectadores del vídeo se preguntaron qué tipo de cámara era tan ligera como para poder ser fácilmente transportada por una gaviota, y lo que es más importante, ofrecer imágenes de semejante calidad en condiciones de luminosidad escasa. Y a los hechos nos remitimos: GoPro es al menos ya conocida por cerca de 2 millones de potenciales clientes.

El fabricante de cámaras acoplables para la grabación de actividades deportivas puede ser considerada como auténtica maestra en el arte del marketing 2.0, o bien como una de las marcas con más suerte en materia de comunicación que se recuerde. Porque reconozcan que de ser fruto del azar toda esta historia, a GoPro le ha tocado el gordo de lotería y pronto lo descubrirá en su cuenta de resultados. Hay sólidos argumentos para la sospecha, porque además el fabricante norteamericano tiene consolidada experiencia en la elaboración de vídeos ‘virales’. El producto, desde luego, da mucho juego. Recuerden lo que le costó a Smart Water, una conocida marca de agua mineral en Estados Unidos, entrar de lleno en el marketing viral gracias a una ingeniosa campaña. Se trataba, a fin de cuentas, de agua embotellada. Sin embargo, como decimos, una cámara ultraportátil es un producto mucho más susceptible de ser promocionado mediante herramientas 2.0.

En pleno debate sobre la veracidad de este vídeo, ha aparecido, también en YouTube, el artífice del mismo. El propio Lukas Karasek ha explicado en una entrevista cómo tuvo lugar la célebre secuencia, echando por tierra, al tiempo, las teorías conspiradoras que hablaban de una artera estrategia comercial detrás de esta maniobra. No obstante, los defensores de la teoría de la estrategia viral -entre los que se encuentra un servidor- encontrarán más munición al descubrir que el propio Karasek se encuentra en el festival internacional de publicidad de Cannes atendiendo a los medios sobre el asunto de la gaviota ¿Demasiadas coincidencias?

OPINIONES DE LOS LECTORES, 4 COMENTARIOS

4 .- VIRAL por los cuatro costados..... El que piense que es cierto que coja la camara una vez instalada y funcionando y la separe 50 m. del ordenador

csc212

05/07/2011, 11:46 h.

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3 .- Casualidades de la vida ayer la estuve mirando en una tienda de una cadena deportiva conocida y les recomendaría que se acercasen a cualquier comercio donde las vendan y verán la miniatura de cámara que es. Tiene una relación precio/calidad inigualable, excepto que nos compremos una de esas cámaras que venden los chinos por internet por 10 € puesta en casa. Yo practico mountain bike, y llevo una de esas cámaras chinas, entre nosotros las conocemos como shitcam o cámaras de mier.., pero el sueño húmedo de cualquiera de nosotros es la GoPro. Si uno se pasa por Vimeo o Youtube, o por algún foro de mountain bike, podrá corroborar lo que digo. No es una cámara para el día a día ya que, por ejemplo, no dispone de pantalla para ver lo que se graba, bueno, en realidad si que dispone de ella pero hay que pagarla aparte. Estoy seguro de que una gaviota la podría coger en su pico y llevársela de paseo, aunque creo que es demasiada coincidencia que la pose tranquilamente sobre otro sitio cuando, como habitante de puerto de mar, he visto a multitud de gaviotas coger cosas del suelo o del agua y dejarlas caer desde arriba. Voto por la campaña viral.

esternocleidomastoideo

05/07/2011, 11:18 h.

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2 .- No es una gaviota, es ¡¡¡Alfredo!!!

Mariabi

05/07/2011, 09:49 h.

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1 .- Es viral y bien viral. Detrás de esa gaviota se esconde la 'niña' de Rajoy.

palindromo

05/07/2011, 08:24 h.

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