El negocio de los bolos de Pancho

Pancho, el perro cool lanzado a la fama por Loterías y Apuestas del Estado, está forrado. Lo está en la pequeña pantalla y lo está en la realidad. Este año, sin ir más lejos, volverá a los Goya para codearse con los profesionales del séptimo arte. El perro, convertido en todo un icono publicitario, espera conseguir la misma repercusión que alcanzó en la gala de 2010. Ajeno a las polémicas de la ‘Ley Sinde’, el can aparecerá ataviado con su smoking y “firmara autógrafos para todos su fans”. Uno de sus incondicionales es Álex de la Iglesia. Aunque es el perro mas envidiado, detrás de la estrella también hay un animal real.

Se trata de Cook, un perro Jack Russell, pequeño, peludo y con parche en el ojo que, a pesar de su aspecto diminuto, vale su peso en oro. Pancho tiene un buen caché. Cada vez que hace una monería, pone en marcha la caja registradora. El director de un magazine matinal nos aseguraba que quiso contratarle para su espacio y al final desistió por lo caro que era: “Nos querían cobrar 600 euros por unos minutos. Eso es mas de lo que cobra cualquier colaborador de la cadena”.  

El protagonista de las campañas de publicidad es todo un filón para sus dueños, quienes tienen firmado un contrato de exclusividad que les vincula directamente con Loterías y Apuestas del Estado y Tactics, agencia de publicidad que creó el personaje.

Aunque Panchito es una estrella, no se lo tiene creído. Cuando sale de los platós, vuelve a su casa, a la finca de Torrejón del Rey, cerca de Guadalajara, donde su dueño, Antonio Valor, se encarga de su adiestramiento. Allí convive con otros perros, que también participan en spots o series televisivas. Pancho tiene su Facebook, se define como un “perro con suerte” y deja un correo electrónico  donde los dueños de diferentes canes le cuelgan fotos de novias para que ligue con ellas.

El objetivo de la agencia Tactics, que creó el personaje, ha sido evitar por todos los medios que Pancho apareciera en otros anuncios de televisión, razón por la que se planteó a su dueño, el adiestrador de perros madrileño Antonio Valor, la posibilidad de firmar un contrato de exclusividad. Esto ha convertido a Pancho en el único perro del país con un contrato de este tipo, blindaje que cobra especial relevancia en época de crisis.

Aquí no hay quien viva

Aunque Pancho es un perro con exclusividad publicitaria en tiempos de crisis, aún podemos seguir viéndolo en los capítulos que emiten en la serie Aquí no hay quien viva. El protagonista de los spots de la Primitiva es el perro que da vida a Valentín en la serie de José Luis Moreno. Además, ha aparecido en otras series como Policías y en multitud de anuncios antes de trabajar para Loterías.

Su primer rodaje fue en el año 2000, cuando el can era un cachorrito de seis meses. La marca de cerveza Dorada, propiedad de Compañías Cervecera de Canarias, lo eligió para que apareciera en un anuncio. Después vendrían Telefónica y Vodafone hasta completar una larga lista de anunciantes. Su dueño, propietario de la empresa Animales de Cine Resicam, está muy orgulloso de él. Pancho ha sido el más rentable de todos sus canes. “Tiene don de gentes, de ahí su éxito”. Pancho firma autógrafos  con su pezuña y hace “bolos”.

Todos los que trabajan con “el perro más deseado” aseguran que  es realmente divertido. A veces ensayan todo al máximo, y cuando hay algún movimiento que no puede hacer, “le ponen unas patitas especiales”. Estos días, Pancho está dedicado al ensayo de sus posturas para la Gala de los Goya. Su elegancia y compostura nos volverán a cautivar en la alfombra roja.