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Lunes, 23 de noviembre de 2009

Joven emprendedor con mucho dinero busca negocio rentable en el campo audiovisual y de lo tecnológico. La vida de Ignacio Pérez Dolset, de profesión visionario, se reduce a un anuncio por palabras jamás publicado. Junto con su hermano Javier, Ignacio -Nacho para amigos y empleados- ha fundado empresas como LaNetro, germen del cada vez más hipertrofiado grupo Zed. En el horizonte, algún que otro desengaño: dos intentos fallidos de salida a bolsa que fracasaron por falta de demanda.

Pero lo más son éxitos, sobre todo en el mercado de los videojuegos, en el que irrumpieron en  los noventa para reventarlo. “Compré los derechos de distribución en España de Tom Ryder jugándome la nada despreciable cantidad de 140 millones de pesetas. Me arriesgué y gané”. Así de fácil. La retórica de Pérez Dolset es capaz de confeccionar en media hora todo un manual del buen businessman que bien podría titularse De cómo jugar a hacerse rico. “Mi hermano y yo hemos vivido en este mundo desde pequeños. Me gusta asumir riesgos, lanzarme a la aventura, sufrir con mi dinero. A los negocios en los que no se asumen riesgo les llamaría otra cosa: chanchullos”.

Riesgo es la palabra. Apostar media fortuna en la ruleta rusa del cine español, de animación, para más inri, nos sitúa por méritos propios en la cima del riesgo. “Me prepusieron hacer una película de animación y pensé: ‘sí, pero hagámosla bien’”. En otras palabras: montar un estudio para hacer la película, 12 millones de euros; diseñar el videojuego de la misma, 15 millones de euros; contratar al equipo necesario para hacer esa película con ciertas credenciales, más de 40 millones de euros; conseguir un contrato de distribución en EEUU con Sony Pictures… no tiene precio.

Planet 51 irrumpirá en nuestras vidas el próximo mes de noviembre y tardará mucho tiempo en abandonarlas. Sus cifras asustan. Se estrenará en 170 países de todo el mundo y sólo en Norteamérica se verá en 4.000 pantallas; 600 aquí en España. Unos números que rondan los de cualquier estreno de Dreamworks o Pixar.

De cómo cerrar un negocio redondo

Cuesta trabajo creer que una película made in Spain, de animación, elaborada mayoritariamente con talento español, también con dinero español (excepto un 25% del presupuesto, que es inglés) y cuyo coste supera los 40 millones de euros, no sea de antemano un negocio ruinoso. Pero Planet 51 no parece que vaya a serlo. Eso le queda a uno muy claro cuando ve a Pérez Dolset jugar en su despacho de Ilion Animation Studios con una muestra de los 20 millones de juguetitos inspirados en la película que Burger King va a repartir por todo el mundo en sus menús infantiles.

La pregunta es cómo; cómo una película española le va a birlar la taquilla a los yanquis y se va a traer a España las plusvalías. “Llevamos ocho años buscando socios. Yo he viajado a Estados Unidos más de cuarenta veces en los últimos cuatro años. Conseguimos, en un primer momento, un contrato de distribución con New Line, que ya no existe. De ahí a Sony, a la que costó convencer más de dos años. Una empresa con un músculo muy potente, pero con la que ha presionado mucho. Hay reglas no escritas cuando uno trabaja con un estudio como éste”.

Dolset se refiere, sobre todo, al continuo proceso de reescritura del guión. De hacedores españoles, pasó finalmente a manos de Joe Stillman, responsable del libreto de Shrek y Shrek 2. Luego hubo que pasar también el filtro de la NASA, que no cedía los derechos de una película desde Space Cowboys, de Clint Eastwood (2000). El logo de la agencia espacial forma parte del traje de astronauta del protagonista, a cambio de quitar unos cuantos chistes y gags visuales que pervertían un poco la imagen de la institución.

Toda una ‘marcianada’

Sí, ésta es otra peli de marcianos, pero narrada desde una perspectiva realmente novedosa: el humano es el extraño en un universo alienígena que recuerda demasiado a los Estados Unidos de los 50. El resultado, por cierto, es sorprendente. Un pase privado de quince minutos –no vayamos a destapar el frasco de las esencias- pone de manifiesto que esta cinta tiene poco que envidiar a sus homólogas hollywoodienses.

Dolset reconoce con cierto orgullo que su film está cortado por patrones de procedencia yanqui. Cuando se le habla de los problemas de distribución que está teniendo Ágora en EEUU, la única película de la historia de nuestro cine que supera el presupuesto de Planet 51, el productor se muestra contundente: “Estas dos películas representan dos formas encontradas de entender el cine: la europea y la americana. Se puede elaborar una película y después preguntarse si eso le interesa a alguien o se puede adecuar el trabajo a la elaboración de algo bueno que vaya a gustar. Como decía Billy Wilder: ‘Si quieres que alguien se trague una pastilla, métesela en un caramelo’”.

Por cierto, el caramelo se estrenará el 27 de noviembre en España y una semana antes en EEUU. Y a buen seguro se convertirá en la película española más taquillera de la historia. Lo dicen los estudios de mercado que Dolset prefiere no mostrar.

9.  javidelrio»14/10/2009, 17:19 h.

#6
La gente de Zed, es capaz de enviar sms diciendote que si mandas 100 sms más serás finalista, siendo luego mentira...

Estoy hablando de una loteria trucada. Ese es el problema, loterias y apuestas del estado velan por el cumplimiento de las reglas en toda clase de sorteos, aparte de quedarse con una buena cantidad de dinero, pero este tipo de "loterias" se enmascaran de concursos, y se utilizan toda clase de artimañas, muchas de ellas, rebesando la legalidad vigente abusando de que el ciudadano medio no se mete en juicios...

Es más, uno de los departamentos más importantes de Zed es el legal, por algo será... Cuando en teoria se dedican a hacer videojuegos, resulta un tanto extraño.

En cualquier caso, te invito a que analices por ejemplo la publicidad del club zed, club de suscripcion que cuando mandas un sms, creyendote que te estas bajando un tono, te suscriben al club y te empiezan a enviar 2 sms premium diarios, generandote una factura mensual de movil entorno a los 20 euros, de la que mucha gente ni se entera, pues bien, si le echas un vistazo a la publi, veras que enmascaran esa realidad todo lo posible para trincar a los incautos, generalmente niños.

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8.  Supervisor»14/10/2009, 12:45 h.

#7
Vickie el Vikingo es una película buenísima. Vayan a verla con sus niños.

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7.  Dimicante»14/10/2009, 11:36 h.

Fuimos en familia el otro fin de semana a ver la película de Vicky el vikingo [que por cierto pasa el aprobado si vas con los niños] y echaron el corte de Planet 51.

Tiene muy buena pinta. Pero muy buena. Sin duda, la veremos en las Navidades.

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6.  petesampras»14/10/2009, 11:24 h.

#4 ¿Y por qué no prohibimos las apuestas? Y ya de paso podríamos prohibir la lotería, las tragaperras, la quiniela, la bolsa de valores... todos ellos instrumentos de perversión al servicio de oscuros intereses [el estado, las empresas] que quieren sacar los cuartos a ingenuos ludópatas...

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5.  petesampras»14/10/2009, 11:22 h.

#3 ¿Por qué es tan escaso el emprendedor de éxito en España? Porque la envidia es el mal endémico de este país y multitud de envidiosos como usted intentarán por todos los medios hundir a cualquier persona que despunte a su alrededor. Por eso somos tan poco productivos e innovadores.

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