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“Nosotros consumimos, nosotros decidimos”. Esta podría ser la máxima de aquellos telespectadores que han decidido dejar de serlo un poco; de aquellos usuarios del cátodo que ya no ven sus programas preferidos sentados cómodamente en el sofá de sus casas, sino que consumen televisión a través de Internet.

Es la rebelión del ‘consumidor’ de tele, su oportunidad de configurar por sí mismo la ‘parrilla’. Ellos eligen lo que quieren ver, la hora y el día. Televisión a la carta. Una opción que está creciendo de manera imparable, obligando a las cadenas en abierto a volcar sus contenidos en la web, incluso antes de ser emitidos en abierto. O a emitir sus programas de éxito en directo a través de sus sitios web.

“El espectador ha dicho “basta”, por eso el consumo ha cambiado y lo hará aún más en el futuro. La gente quiere ver cosas diferentes, pero sobre todo quiere verlo cuando le plazca, sin depender en ningún momento de las decisiones interesadas de un programador. Los espectadores son ahora los que deciden; lo son gracias a Internet”, afirma Ricardo García Vicente, presidente de Televeo, una de las plataformas que se dedica en España a ofertar en exclusividad este tipo de contenidos, sin añadidos informativos de ningún tipo.

Hay otras. Terra.tv, adnstream.tv o Zattoo son sólo algunos ejemplos. Aunque la mayor parte de los once millones de usuarios mensuales de esta nueva realidad se los quedan las páginas web de las televisiones en abierto (Telecinco.es, RTVE.es y Antena3.es, por este orden), la televisión por internet ha generado un nicho de mercado nuevo, que ha provocado la aparición de dichas plataformas.

Su objetivo es ganarse el favor de los veintidós millones de internautas que, según las estadísticas oficiales, ya existen en España. El de ellos y también el de unos anunciantes cada vez más proclives a invertir en un medio, la red de redes, del que, en un principio, se mostraron recelosos. Sin embargo, la inversión publicitaria en Internet ha superado ya a la de radio en EEUU. Y pronto pasará algo similar en España.  

Las televisiones crearan un portal común

“Es el signo de los tiempos”, afirma García Vicente. “Empezamos a competir directamente con las televisiones en abierto. Aunque ellos también compiten contra sí mismos, obligados como están a volcar sus contenidos en sus webs”. Algunas cadenas estadounidenses ya alertaron sobre este hecho: Internet estaba restando espectadores a los seriales que se ofrecen en abierto en la televisión yanqui. Héroes, con cincuenta y cuatro millones de descargas, encabeza la lista. Le siguen Perdidos, 24, Prison Break y House. En España, series como Amar en tiempos revueltos o programas como Muchachada Nui superan los veinte millones de descargas, según TVE.

La semana pasada, el diario económico Expansión publicó un artículo en el que se aseguraba que todas las televisiones en abierto están estudiando la creación de un portal conjunto (tdt.com) para volcar sus contenidos, ya que la experiencia británica (KangarooTV) y estadounidense (Hulu.com) así lo indican. El portal estaría gestionado por Abertis Telecom y promete convertirse en morada común de millones de internautas.

La gente ve más tele que nunca, pero lo hace de distinta forma y eso ha provocado, por ejemplo, que “la web de la BBC londinense acapare casi el 25% del tráfico de Internet en el Reino Unido”, según García Vicente. Los internautas acuden a estas páginas a ver fundamentalmente series y películas, pero también para informarse, recuperar los vídeos más destacados de sus programas favoritos y, en el caso especial de las plataformas como Televeo, consumir contenidos diferentes, que les invitan incluso a aprender inglés con la ayuda de Channel 4.

Lo hacen con nocturnidad y alevosía: el máximo tiempo de permanencia se da en la madrugada, cuando se ‘desfigura’ la oferta de las cadenas en abierto. Consumen cine, series y programas infantiles. Aunque los vídeos que más triunfan en Telecinco.es o Cuatro.com son los de sus realities. Fundamentalmente se trata de gente joven, urbana, de una clase social media-alta, en fin, un perfil muy similar al del usuario general de Internet. Pero la cosa promete extenderse en una relación directamente proporcional a la democratización de la Red en España.