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Jueves, 31 de diciembre de 2009

La televisión despide 2009 como un año de transformación radical en el sector, según el exhaustivo análisis realizado por la consultora Barlovento Comunicación. Desde la rápida implantación de la TDT hasta el cambio de liderazgo de Telecinco a TVE, pasando por la importante crisis que atraviesan las cadenas de televisión y que ha obligado a algunas a fusionarse; el 2009 se ha convertido sin ninguna duda en un año histórico para el sector audiovisual español.

El 30 de junio de 2009 se iniciaba un nuevo periodo en la historia de la televisión: comenzaba la primera fase del apagón analógico que afectó a más de 5 millones de españoles. Esta situación de máxima oferta y fragmentación ha provocado mínimos históricos de audiencia en casi todas las cadenas tradicionales. De hecho en el mes de julio, el consumo a través de la nueva tecnología superó por primera vez al sistema tradicional analógico. Actualmente el visionado por TDT supera el 50% de los minutos consumidos.

Otro de los cambios importantes del año ha sido el cambio de liderazgo entre cadenas. TVE1 arrebató a Telecinco el primer puesto con una cuota de pantalla del 16,6%, la mínima histórica. La cadena de Fuencarral había registrado un 18,1% en 2008.

La crisis: pieza clave

Pero una de las piezas claves para entender esta transformación ha sido la grave crisis que atraviesa el sector, que ha obligado a algunas televisiones a buscar fusiones con otros operadores y al Gobierno a aprobar la TDT de pago. De esta manera se abrió una nueva posibilidad de comercialización diferenciada y, por tanto, del modelo de negocio televisivo. Pero también supuso el fin de las 'relaciones cordiales' entre el Gobierno y PRISA, que acusó al ejecutivo de favorecer a Mediapro.

Las cadenas de televisión han afrontado pérdidas de 1.200 millones de euros procedentes de los ingresos publicitarios. Se ha pasado de 3.500 millones de euros en 2007 a una previsión de ingresos de 2.3000 millones de euros en 2009. Ante este grave problema el Gobierno decidió en mayo dar verde a las fusiones entre cadenas siempre que no superaran el 27% de cuota de pantalla.

La primera de ella llegó hace tan sólo unos días. Telecinco y Cuatro decidían unirse mientras que Antena 3 y laSexta se encuentran en conversaciones para una posible fusión.

Pero 2009 también será el último año el que TVE emitió publicidad. Por primera vez y desde la existencia de la televisión en España, la cadena pública nacional dejará de emitir y financiarse a través de publicidad en 2010.

El senado aprobó definitivamente el pasado 29 de julio la nueva leyde financiación de RTVE, tras superar dos propuestas de veto y contar con la abstención del PP. Con la nueva financiación, el presupuesto de la corporación quedará limitado a 1.200 millones de euros hasta el año 2011 y crecerá como máximo un 1 por ciento anual en el trienio 2012-2014.

Las tasas impuestas al sector de las telecomunicaciones han sido uno de los puntos más polémicos de la nueva ley. La última modificación al texto en este apartado se produjo en la Comisión Constitucional del Congreso, donde se acordó un límite con el fin de evitar "pagos desproporcionados" en el futuro.

En concreto, las operadoras deberán aportar un 0,9% de sus ingresos (siempre que no superen el 25% del presupuesto de RTVE). En el caso de las privadas en abierto, su aportación se ajusta al 3 por ciento de sus ingresos (tope del 15%) y en las de pago, el 1,5% (límite del 20%).

Pero 2009 tan sólo ha sido un paso hacia el cambio definitivo de la televisión en 2010. El próximo 7 de enero los grupos parlamentarios acordarán la tramitación de la Ley General de Comunicación Audiovisual y el próximo abril tendrá lugar el apagón analógico definitivo.

6.  jsl»31/12/2009, 20:27 h.

1200 millones a 40000€ anuales ,que no es un mal sueldo,me sale que trabajan 30000 [treinta mil] personas ¿Puede ser cierta esta cifra?

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5.  agorero»30/12/2009, 19:59 h.

Que ocasión para intentar vender las dos cadenas nacionales y todas las autonómicas y hacer caja que falta hace.
Si además no se ven por los teleespectadores posibles.
Se trata de ahorrar.
Porque si hay TV pública, esto es con los impuestos que pagamos, porque no hacemos tambien un periodico público de propiedad nacional.
Si hay alguna justificación para tener TV pública tambien la hay para tener prensa, y además podemos en ese periodico encabezarlo con la letra de la Internacional, ¿no vamos a poner el angelus?, como se hacia antes.
En fín otra vez mas gasto.

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4.  lamallorquina»30/12/2009, 19:31 h.

Mínimos históricos de audiencia.. no me extraña y no se lo achaquen a la crisis la polivalente parabrita que todo lo justifica. El motivo es uno solo y más que evidente: Es pura basura salvo excepciones, el 98% de programación no justifica el gasto eléctrico del televisor. Los "creadores" de contenidos tienen muertas las neuronas, son inexistentes, los gionistas más de lo mismo. No tienen ni idea, no saben que hacer ni para donde tirar, solo hay basura y más basura.

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3.  Maximo»30/12/2009, 18:00 h.

Pero si media España no ve la TDT y ahora quieren poner la de pago.Sera para anular la TDT gratuita y ver todos la de pago, que buenos son, que nos llevan al rincón.
Me parace que a este paso, la television seguira en analogico y que no se les ocurra quitarla porque se les echara la gente encima.
Ademas para la bazofia que ponen a diario, que se repiten mas que el ajo, no merece la pena pagar por esta bazofia.

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2.  Spain Channel»30/12/2009, 17:54 h.

Cambia el actual modelo de televisión, presentandose muchas y muy buenas oportunidades con talento y creatividad.

Próximamente crearemos formatos, géneros, proyectos y programas más baratos, eficaces, rentables, ingeniosos, de calidad, financiados y de éxito para las cadenas y para los anunciantes.

Spain Channel

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