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Viernes, 18 de septiembre de 2009

Conseguir un trabajo en los tiempos que corren parece más difícil que ganar la lotería. Los responsables de la cadena de supermercados italiana Tigros se han dado cuenta de que esta comparación encierra un premio directo para quien sepa descubrirlo. Ellos lo han hecho y están ya disfrutando de su éxito. En lugar de acudir a las agencias de empleo o poner un anuncio, Tigros ha puesto en marcha un 'rasca y gana' en el que sus clientes, después de hacer una compra de al menos 30 euros, optan a alguno de los 10 puestos de trabajo en concurso. Además de cubrir los empleos que precisa, la empresa logra así una enorme publicidad, ya que han sido mucho los medios de comunicación locales y nacionales que se han interesado por esta original iniciativa.

El 'rasca y gana' está teniendo un gran éxito entre los clientes del supermercado, asegura su portavoz, Stefano Trentini. Hay, sin embargo, quien ha criticado la idea. “Es una propuesta totalmente equivocada que hace una utilización instrumental del drama de la crisis. ¿Por qué los trabajadores deberían considerar la búsqueda de un puesto de trabajo una especia de ‘rueda de la fortuna’? Tal vez el objetivo de Tigros sea conseguir una publicidad enorme con esta iniciativa prescindiendo de la necesidad real de contratar a 10 personas”, denuncia Franco Stasi, secretario general del sindicato Cgil en Varese, la provincia del norte de Italia donde Tigros tiene la mayoría de sus 60 supermercados.

Trentini dice que respeta todas las opiniones pero que han sido muy pocos a los que no les ha gustado la idea del 'rasca y gana'. “Preparábamos el 30 aniversario de la fundación de la empresa y pensamos que esta iniciativa ofrecía a los clientes un premio que les llenaría de satisfacción. Quien gane uno de los diez puestos de trabajo puede además cedérselo a la persona que quiera”. Los afortunados lograrán un contrato anual de catorce pagas de entre 1.100 y 1.200 euros. Empezarán como reponedores y luego podrán trabajar hasta en la caja. “Recibirán además cursos de formación. Si al cabo del año estamos contentos nuestra voluntad es ampliarles el contrato”.

Italia, a la cabeza de los países que más juegan a la lotería

La magnífica estrategia de marketing de Tigros tiene el campo abonado en Italia, el país europeo que más gasta en apuestas y loterías. Anualmente, cada italiano se deja una  media de 270 euros en juegos de azar. Les seguimos los españoles, con 230, y detrás van los británicos, con 150. Las esclavistas condiciones laborales y la sempiterna crisis que sufre Italia empujan a muchos jóvenes a gastarse en el juego un alto porcentaje de su escaso dinero. Son ellos gran parte de los 15 millones de italianos que han soñado alguna vez que la vida les iba a cambiar con un par de euros y un golpe de suerte. Esta ansia de convertirse en millonario afecta especialmente a los tres millones de personas que están al borde de la ludopatía, según un estudio del Instituto de Fisiología Clínica del Consejo Nacional de Investigaciones.

Ludópata, jugador ocasional o simple espectador de la actualidad, ningún italiano se ha quedado frío al ver que uno de sus compatriotas ganaba hace un par de semanas el mayor premio de la lotería jamás entregado en Europa.147,8 millones de euros es la cantidad que ha dado la Superenalotto, un juego similar a la Primitiva de España. Todavía no se conoce la identidad del vencedor; sólo se sabe que el billete premiado fue sellado en Bagnone, un pequeño pueblo del norte de la región de Toscana. Allí todo son rumores sobre quién será el nuevo multimillonario. Ninguno se ha concretado. La avalancha de peticiones de ayuda, los rumores de que la mafia anda ya detrás del dinero y el buen sentido han hecho que el afortunado siga celebrando su suerte en silencio.

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