Algunos estudios de marketing han conseguido analizar y descifrar dónde miramos, qué llama nuestra atención y qué ignoramos cuando nos fijamos en una página web, incluso discriminar qué diferencias hay entre hombres y mujeres. Estás técnicas suponen algo muy útil para marcas y anunciantes que con el conocimiento adecuado pueden crear campañas mucho más efectivas. Averiguar qué es lo que quieren o buscan los usuarios en sus páginas es básico para aquellos que trabajan en el entorno web. Saber cómo interactúan dichos usuarios con nuestra página. Qué es lo que les llama la atención, qué es lo que ven, qué es lo que les atrae en definitiva.
Las llamadas “eye tracking technologies” analizan el movimiento de los ojos al ver una página web, una fotografía o un vídeo creando un mapa de color en el que podemos ver cuáles son los puntos de atención dependiendo de la intensidad y duración de la mirada en cada zona de la imagen.
A continuación, una recopilación de algunos anuncios sobre los cuales se han realizado estudios de atención.
***Los puntos de más interés se identifican con las gamas de colores cálidos (rojo, naranja, amarillo) mientras que las zonas de menos interés están representadas con el verde***