Pepsi no anunciará sus bebidas en el Super Bowl del año que viene -en febrero-, según ha informado la compañía, para centrar su esfuerzo de mercadotecnia en la difusión a través de Internet, principalmente.

La empresa ha anunciado sus bebidas en el Super Bowl desde 1987. Frito-Lay, una unidad de la compañía matriz PepsiCo, seguirá promoviendo sus productos en la final del fútbol estadounidense.

La compañía, con sede en Purchase, Nueva York, gastó 33 millones de dólares el año pasado promocionando productos como Pepsi, Gatorade y Cheetos durante el encuentro deportivo, de acuerdo con los datos de TNS Media Intelligence, y de ese dinero 15 millones fueron sólo para promover el consumo del refresco de cola. El precio medio de los anuncios durante la final de fútbol, el encuentro televisado que más telespectadores siguen, fue de unos 3 millones de dólares por medio minuto.

El segundo mayor fabricante de refrescos de Estados Unidos está invirtiendo su dinero en el proyecto "Pepsi Refresh Project", que a partir del próximo mes se pondrá en marcha y se convertirá en el principal vehículo para promocionar Pepsi. El programa de mercadotecnia pagará al menos 20 millones de dólares por proyectos que la gente diseñe con el fin de "refrescar" a las comunidades.

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