La soga de la crisis económica sigue aprentando el cuello a los grandes grupos de comunicación españoles. La semana pasada, Prisa comunicaba una caída de su beneficio neto del 78% por culpa del drástico descenso de los ingresos publicitarios y hoy, Antena 3 y Telecinco han vuelto a ratificar esta realidad en sus resultados del tercer trimestre.

No obstante, sus acciones son las que han llevado la voz cantante en los mercados. En el Ibex, Telecinco lidera la tabla con una subida del 9,75% al cierre, hasta los 7,77 euros, mientras Antena 3 se ha disparado el 16,45% en el contínuo y sus títulos han terminado en los 6,30 euros.

"No entiendo nada", aseguraba un analista de medios a Cotizalia.com. "El comportamiento de los mercados no se entiende: noticia mala, suben; noticia buena, bajan. Lo único que se puede pensar es que el mercado ya descontaba los resultados con las caídas anteriores", concluía.

El resultado neto de Antena 3 cayó un 74% en los nueve primeros meses del año hasta 18,9 millones desde los 71,3 millones un año antes, por el descenso del 21% en los ingresos netos hasta 496,3 millones de euros.

La abrupta caída del mercado publicitario en España también ha pasado factura a las cuentas de Telecinco, cuyo beneficio neto alcanzó 78,46 millones de euros en los nueve primeros meses del año, lo que significa un descenso del 67,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Los ingresos publicitarios que totalizaron 414,49 millones, un 41,1% menos que en el tercer trimestre de 2008.

La cuota de pantalla es clave para las cadenas de televisión porque determina qué precio pueden cobrar a los anunciantes por sus espacios publicitarios. TVE-1 sigue liderando el share, con el 16,4% de audiencia, gracias, según sus competidores a su "agresiva estrategia de programación".

El segundo puesto es para Antena 3 -tradicionalmente ocupaba el tercer puesto-, con una cuota de pantalla del 13,8% a cierre de septiembre, la misma que el año anterior. Telecinco se sitúa en tercer lugar con un 15%.

17.  poblero de farnals29/10/2009, 18:06 h.

#15 En mi CM no se ve TM y me parece muy mal que Mediapro se apropiase o simplemente no se 'retratase' con los derechos de TM, eso es un robo.
Respecto a las películas de archivo me parece un poco atrevido que insulte directamente sin saber la procedencia pero habrá sido cosa del inconsciente de sus hábitos. Cosas de la hipocresía dicen.

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16.  sandokan29/10/2009, 17:11 h.

En mi familia la verdad prácticamente ya no vemos ninguna cadena generalista. Es mi opinión dan asco. En casa tenemos Imagenio. Hay canales con programación infantil, canales de series, Gol TV viajes...etc. Y las noticias que ante veía en Antena3 ahora las veo en Intereconomía. Así que por mi se pueden hundir las Tv generalistas y la única culpa será suya por la bazofia que dan.

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15.  ipod29/10/2009, 16:52 h.

Para el #10: El Concepto de "xx por el mundo" lo inventó Telemadrid, y de hecho le han concedido el ondas. Mediapro [productora de "Españoles.."] decidió que por sus cojones copiaba el programa sin pagar nada a nadie. TVE cedió los derachos de baloncesto a TM en compensación.
Además está muy bien que seas un pirata y tengas 1500 titulos en tu disco duro, pero que te vanaglories de ser un ladrón es de muy mala educación.

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14.  martinibianco1529/10/2009, 15:13 h.

Se ha comentado que si se quita la publicidad de la TVE, se beneficiarán las cadenas competidoras. Pero, suponiendo que quiero "contactar" con todos mis grupos objetivos vía televisión, el hecho de no poder hacerlo en una de las cadenas líderes [TVE], ¿supone que automáticamente, la reducción en ingresos de publicidad [menos competencia] en TVE, aumente en la misma cuantía los ingresos de las cadenas competidoras? Si sé qué Antena 3, Tele5 y Co. solo abarcan, dependiendo del horario y día de la semana, un X del mercado de espectadores, ¿me gastaré más dinero aunque dichas cadenas no atraigan más público? Solo por gastarme más dinero, no significa que mi campaña publicitaria tendrá más éxito.

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13.  wakamole29/10/2009, 14:49 h.

Todo lo que se comenta está bien, pero alguien sabe explicar por que se está dando el rebotón hoy ?

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