¿Es posible morir por el peso de la (mala) fama? Este miércoles era el día marcado en rojo para un coloso venido a menos que trata de encontrar su sitio en el mercado. Nokia, hasta hace unos meses primer fabricante mundial de teléfonos móviles, presentaba sus nuevos terminales Lumia. La compañía, demasiado acostumbrada a los azotes del mercado en los últimos años, había generado grandes expectativas que, finalmente, han tornado en la habitual desilusión que la suele acompañar en el mercado en los últimos tiempos.

Apenas hora y media ha bastado a los inversores para volver a dibujar una de las sesiones más oscuras del valor en bolsa. Corrían las cuatro de la tarde hora española, diez de la mañana en Nueva York, y los consejeros delegados de Nokia y Microsoft, Stephen Elop y Steve Ballmer, hacían su entrada en escena ante los flashes de las cámaras. No era un discurso de campaña electoral, tan presente estos días en EEUU, pero casi lo parecía: “Ha llegado el momento del cambio. Nokia es la alternativa”.

Dos teléfonos y seis números son los argumentos que aporta el tándem Microsoft-Nokia para comenzar a enderezar el rumbo. Lumia 820, un terminal de gama media y Lumia 920, llamado a ser el estandarte de esta nueva gama de productos. Este último, cuenta con una pantalla de 4,5 pulgadas, una cámara de alta definición con tecnología Pure View de ocho megapíxeles, un potente procesador de doble núcleo a 1,5 gigahercios y una innovación: la posibilidad de cargarlo sin cables. A todas luces el nuevo terminal poco tiene que envidiar a su competencia. Para los inversores las cosas son bien distintas.

Al cierre de la cotización de Nokia en el parqué de Helsinki, los títulos se situaban en 1,99 euros, con una caída del 47% en el año para el valor. Misma radiografía en Nueva York donde, al cierre del mercado, el desplome fue de casi un 16% mientras los títulos de Microsoft cerraban planos. ¿Demasiado castigo o totalmente merecido? Ni siquiera los propios expertos consiguen ponerse de acuerdo. Hoy la tendencia se mantiene igual y en la apertura del mercado, Nokia cae otro 5%.

“A la vista de las características de los nuevos modelos Lumia, no parece lógico que el mercado reciba con caídas de doble dígito a estos productos. En definitiva, se penaliza la mala fama de Nokia y se mantiene la opinión de que los nuevos smartphones no serán capaces de competir contra el iPhone y los dispositivos equipados con el sistema Android de Google, especialmente el Galaxy S III del surcoreano Samsung”, apuntan fuentes del mercado.

Y entretanto, Nokia se juega recuperar su honra perdida y al mismo tiempo buena parte de su futuro. El horno no está para bollos. Saltar a la arena del mercado día tras día se ha convertido en todo un suplicio para la firma, a la que los analistas de Bloomberg le otorgan un precio objetivo a doce meses que está pendiente de revisión al coincidir con el que marca actualmente.

Sin embargo, al final las historias siempre dependen de quién las cuente. "La presentación de hoy es un hito muy importante, es increíble lo lejos que hemos llegado en estos meses trabajando con Nokia, empezamos a ver de verdad el poder de esta increíble alianza", señalaba Steve Ballmer al término del acto. La percepción es radicalmente distinta a pie de parqué. Las ventas de la compañía no han dejado de caer y ya se explotan alternativas como el negocio de teléfonos ‘low cost’ con especial penetración en el mercado asiático y africano. Todo ello mientras se agota el tiempo para un valor que lucha a la desesperada por volver a encandilar a consumidores e inversores y tratar de despejar así el peso de su (mala) fama.