PIERDE TERRENO FRENTE A SUS COMPETIDORES

El “porno suave” de Abercrombie condena a la firma en bolsa

El “porno suave” de Abercrombie condena a la firma en bolsa

Javier Checa  -  Sígueme en   Twitter   25/08/2012  06:00h

Ha sido la marca cool de los últimos años en Estados Unidos y buena parte del mundo. Chicas y chicos guapos, músculos por doquier y curvas perfectas. Dicen los expertos en moda que Abercrombie & Fitch ha marcado una tendencia a la hora de vestir a los jóvenes estadounidenses, en la que hoy se basan buena parte de sus competidores. A pie de parqué, los analistas bursátiles tienen una opinión bien distinta: del pasado no se vive y, de seguir así, la compañía estará condenada a disolverse como un azucarillo.

Los números no engañan. La cadena estadounidense obtuvo en el segundo trimestre de 2012 un beneficio neto de 15,5 millones de dólares, un 51,6% menos que los 32 millones que ganó en el mismo periodo del ejercicio anterior. Estos datos “muy decepcionantes”, tal y como reconocía el consejero delegado Mike Jeffries, han llevado a la compañía a rebajar sus previsiones para el conjunto del ejercicio achacando los problemas a la actual coyuntura económica.

En lo que va de año el valor se deja un 28% en el parqué y los títulos –que cotizan en poco más de 35 dólares- se encuentran en su nivel más bajo desde septiembre de 2009, nada que ver con los máximos que marcó en 2007 cuando se movía por encima de los 80 dólares. “El negocio de Abercrombie está sucumbiendo a la ley más básica de Darwin: evolucionar o morir”, apunta Ethan Ramsey, analista de FBR Capital.

“Los adolescentes de hoy en día y sus padres están cansados del porno suave y el ambiente de club nocturno que caracteriza a la marca. Si no consigue renovar su imagen y dotarla de unos valores más profundos más allá de chicos y chicas semidesnudos, el proceso de expansión global iniciado hace seis años se puede venir abajo en muy poco tiempo”.

La fórmula Jeffries, como se conoce en la industria a las acciones emprendidas por el CEO de 68 años, parece agotada. Allen Adamson, director gerente de la consultora Landor, apunta que “entre 1995 y 2008 la firma dio con la clave para multiplicar por 20 su volumen de ventas, sin embargo hoy nadie quiere comprar unos vaqueros por 70 dólares cuando se encuentra la misma calidad y estilo por 40 en otras marcas”.

Acoso de los competidores

El sector textil y en especial los competidores directos de Abercrombie & Fitch hacen todavía más asfixiante la situación que atraviesa la compañía. American Eagle se apunta un 43% en lo que va de año con una apuesta por colecciones más innovadoras con precios más bajos. Los títulos de esta compañía se encuentran en su nivel más alto desde febrero de 2008, en pleno estallido de la crisis económica.

Misma radiografía para Zumiez, firma especializada en prendas deportivas y ropa ‘skate’ que se apunta un 14% en el año y vuelve a niveles previos a la crisis. En este caso, el potencial en bolsa para los analistas es todavía mayor ya que sitúan su precio objetivo a un año en casi 40 dólares frente a los 31,7 a los que hoy cotiza.

Además de estas empresas, destaca la espectacular una subida acumulada de GAP en el presente ejercicio, de casi un 90% hasta alcanzar su nivel más alto desde el año 2000. Por su parte, Urban Outfitters suma un 34% tras cerrar una subida del 20% en agosto, después de registrar una notable mejora de ventas y márgenes de beneficio durante el segundo trimestre.

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 7 Comentarios

7 .- #6 Me parece que estas metiendo en el mismo saco a todas las marcas. GAP y Levi´s no estan en el mismo segmento que Lacoste, Timberland o Ralph Lauren.

salinger

30/08/2012, 15:19 h.

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6 .- #4. Los precios de Abercrombie en España no tienen nada que ver con los de los Estados Unidos. Allá son mucho más baratos, aunque desde luego es la marca más cara del grupo de "casualwear". Old Navy, Aéropostale, GAP, Hollister, American Eagle, Levi's, Timberland, Ralph Lauren, incluso Lacoste, son más baratas que Abercrombie. J.J. Bean y J. Crew son más caras en algunas prendas, pero es otra calidad, muy superior.

Lord Palmerston

26/08/2012, 03:12 h.

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5 .- #4El Confidencial no tiene analistas. El señor Checa habrá copiado/traducido la noticia. No tiene ni idea de lo que está hablando. El confidencial sin Cacho no es lo que era. Estará El Confidencial tambien sufriendo el sindrome de Darwin? Si quieren pasar de Darwin a suicidio activo que lo pongan a Zarzalejos como direcor.

estamos todos locos

26/08/2012, 20:15 h.

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4 .- ¿Qué porno suave ni que gato muerto? LO QUE HUNDE A ABERCROMBIE SON SUS PRECIOS!! 200 euros una sudadera, 100 unos pantalones cortos de verano o 150 unos vaqueros... ¿Es que los analistas de El Confidencial no han estudiado economía básica al menos? Aparentar dinero llevando ropa cara ya no se lleva, es de catetos y está muy mal visto en estos momentos. Asi se hunde una marca...

DEFLACION

26/08/2012, 14:04 h.

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3 .- Pongo el mismo comentario que he puesto en otra noticia:
Otra vez más un titular incorrecto.
Voy a proponer algunos más, para cuando se den las circunstancias:
Si a un redactor de El Confidencial Hacienda le remite una paralela:
Hacienda inicia el procedimiento para sancionar a El Confidencial por evasión fiscal.
Si a un redactor de El Confidencial le preguntan en el aeropuerto al regresar del extranjero y pasar la aduana si tiene algo que declarar:
La policía investiga si El Confidencial utiliza a sus empleados, bajo presión económica para cobrar a fin de mes, para el tráfico internacional de drogas.
Si algún anunciante de El Confidencial entra en concurso de acreedores:
La viabilidad económica de El Confidencial en grave riesgo ante la imposibilidad legal para que sus ingresos contables se conviertan en liquidez.
Si los redactores de El Confidencial se dedican a titular de manera tendenciosa, errónea y sensacionalista:
El Confidencial, dado el bajo nivel profesional de sus redactores, tiene que utilizar técnicas de la prensa amarilla para retener a sus lectores.
Los lectores podrán seleccionar alguno por si consideran que ya se ha dado la circunstancia para poder publicarlo.

asdebastos

26/08/2012, 09:38 h.

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