¿Cambiarías un décimo de Lotería de Navidad por un jamón serrano?

E​l miércoles 16 de diciembre Navidul regalará un jamón a todos aquellos que se atrevan a renunciar a su décimo de Lotería de Navidad. La acción, que tendrá lugar en la madrileña Puerta del Sol de 10 a 13 y de 17 a 20 horas, forma parte de un experimento social pionero en nuestro país encabezado por Navidul junto a la empresa de investigación social Two Much que pretende descubrir si los españoles están dispuestos a renunciar a la posibilidad de varios millones de euros por una recompensa inmediata. En otras palabras, se trata de demostrar si en España se cumple el dicho 'más vale pájaro en mano que ciento volando'.

Las colas interminables en los establecimientos de lotería más famosos de España son una de las imágenes típicas de Navidad. Cientos de personas esperando durante horas en los lugares “donde siempre toca” para comprar un poco de ilusión: la de ganar el Gordo del sorteo, sabiendo que la probabilidad es muy escasa. ¿Serán capaces los españoles de renunciar a esa ilusión por un jamón?

“Desde el punto de vista sociológico es un experimento interesantísimo, en el que el jamón Navidul juega un papel fundamental porque se trata de una recompensa directa. Muchos de los elementos con los que convivimos a diario, desde la publicidad a las relaciones sociales, se basan en promesas de una recompensa futura si compramos algo o renunciamos a algo. Sin embargo, hasta ahora todos los experimentos que se habían realizado en el extranjero sobre este fenómeno habían sido en terrenos controlados y nunca en algo tan emocional como la lotería”, afirma Pepa Barral, responsable científica del experimento.

Por su parte, Eduardo Burgos, director de marketing Navidul, ha afirmado que “para nosotros este experimento lleva un reto añadido, que es el de comprobar si a los españoles les gusta tanto nuestro jamón como a nosotros. Nuestra última campaña tiene ese mensaje de algo irresistible, por el que estaríamos dispuestos a renunciar a nuestras creencias más arraigadas. Por eso, cuando recibimos la propuesta, nos pareció tan arriesgada como divertida. Y aceptamos sin dudarlo”.

El proyecto tiene, también, un componente social. Si uno de los décimos cambiados por un jamón resulta premiado, el dinero se destinará íntegramente a la Fundación Mensajeros de la Paz, que coordina 11 comedores sociales en toda España. Navidul donará 3 jamones a cada comedor.