Madrid no encuentra su 'marca': el concurso queda desierto tras pagar a 20 participantes

Madrid no encuentra su marca. El concurso que puso en marcha la Asociación de Turismo de Madrid, de la que forman parte el Gobierno regional y el ayuntamiento de la capital, para diseñar una marca única que identificara la oferta turística de la regiónha quedado finalmente desierto. Hubo 127 propuestas, de las que se seleccionaron 20. Ninguna gustó al jurado, que consideró que no respondían a las exigencias planteadas. Ciudadanos y PSOE creen que las bases del concurso eran confusas y que se ha dado poco tiempo a los participantes. El proyecto, no obstante, ha supuesto un gasto de 30.000 euros, ya que cada uno de los 20 candidatos recibió 1.500 euros por su trabajo. El objetivo es que haya un nuevo concurso.

París es la ciudad de la luz a pesar de que llueve de media 287 días al año. Y es la ciudad de la luz porque tiene marca. El Ejecutivo autonómico que preside Cristina Cifuentes quiere que "la región tenga un selloque la haga atractiva". Marca Madrid es una prioridad para el Gobierno regional. Cifuentes lo mencionó por primera vez en su discurso de investidura, hace ya más de un año, y se ha incluido como uno de los ejes de la nueva Estrategia de Turismo 2016-2019, presentada a primeros de septiembre. Además, en el reciente debate del estado de la región, la presidenta señaló la necesidad de "difundir junto al Ayuntamiento de Madrid un referente del turismo regional y español".

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Pero de momento no se da con la fórmula. La comunidad insiste en que no es un proyecto exclusivamente suyo, sino que hay muchos actores implicados. Por eso se quiso que el concurso lo gestionara la Asociación de Turismo de Madrid (ATM), una asociación privada sin ánimo de lucro de la que forman parte el Gobierno regional, varios ayuntamientos madrileños, la Cámara de Comercio y un buen puñado de empresas privadas. La ATM convocó el concurso de ideas a principios de abril, pero solo dio hasta el día 18 para apuntarse tras presentar credenciales técnicas y administrativas. El 6 de mayo se dieron a conocer los seleccionados, 20 de 127 propuestas, que tuvieron hasta el 20 de junio para presentar sus creaciones. El ganador, dotado con un premio de 70.000 euros, se iba a conocer el 20 de junio. Pero no hubo ganador ante la ausencia de buenas propuestas.

La ATM pidió a la Asociación de Marketing de España (MKT)y a laAsociación de Diseñadores de Madrid (DIMAD)que se coordinaran para funcionar como oficina técnica del concurso y crearan las bases. Según el documento que se diseñó, las propuestas debían ser "realizables y factibles",y sobre todo representar en una única "marca paraguas" toda la oferta que el turista encuentra en la capital y en la región. Como requisitos, el concurso también pedía que la propuesta de marca tuviera una vocación a largo plazo y supiera atraer a más turistas internacionales. La ATM pedía un logo y un 'claim' (un eslogan que ensalza cualidades).

El jurado estuvo formado por Carlos Chaguaceda, director general de Turismo de la Comunidad,un representante del ayuntamiento, tres de la ATM (Meliá Hoteles, Alsa e Iberia), tres de la MKT (El Corte Inglés, Iberdrola y MKT) y tres de la DIMAD. Reyes Maroto, diputada del PSOE en la Asamblea de Madrid, cree que las bases del concurso no eran claras ni precisas, "muy genéricas, lo que ha conllevado que los aspirantes no han sabido plasmar lo que se buscaba. Había incluso palabras en las bases que no aparecen ni en la RAE". Según Maroto, "el fiasco era predecible", ya que la comunidad decidió delegar en terceros.

"¿Un logo para atraer turistas?"

El PSOE asegura que los Presupuestos la comunidad "dan cuatro millones a la ATM, por eso se ha utilizado a la ATM como instrumento en este concurso, para que justifique el dinero que recibe. La ATM tiene más dinero que la propia dirección general en promoción turística, que tiene presupuestados tres millones", concluye Maroto. Para Ciudadanos, "las bases del concurso tuvieron escasa difusión" y apenas se dio tiempo para que los profesionales que querían presentarse entregaran "sus acreditaciones administrativas". Según Ricardo Megías, diputado de la formación naranja, las bases de abril hacían referencia a una estrategia de turismo que aún no se había presentado, ya que se hizo en septiembre. "Además, el logo debía atraer a más y mejores turistas internacionales. ¿De verdad se cree que un logo puede atraer a más turistas?", señala Megías.

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Podemos, por su parte, no tiene claro los valores que quería promover el concurso de la marca única. "¿Qué valores de Madrid se quieren resaltar? Esperemos que no sea el de las tiendas de lujo ni los eventos deportivos". Desde la dirección general de Turismo, insisten en que se va a seguir trabajando en la Marca Madrid, ya que se trata de "un proyecto común de todos".La Comunidad de Madrid fue la región española que más creció en 2015 en turistas internacionales (un 12,1% más), y la que lidera elgasto medio por turista internacional (1.242 euros por viaje) y el gasto medio diario por turista internacional (183 euros por día).

Buenos datos, refrendados este mes de agosto, con 493.032 turistas extranjeros. Un mes antes, en julio, se alcanzó el mejor dato en la historia de la región, con 515.000 turistas. La Estrategia de Turismo quiere vender las bondades de la comunidad, un lugar ideal para hacer turismo de compras y de ocio, cultural, deportivo, de naturaleza y gastronómico (hay 17 restaurantes con estrella Michelin). No hay que olvidar tampoco que la Comunidad de Madrid también se encuentra inmersa en una potente campaña para convertir la región en la nueva City financiera aprovechando el Brexit.