El sorteo catalán de Navidad cuaja pero el Gordo del Estado recaudará 16 veces más

La Generalitat de Cataluña anunció en agosto que la agencia autonómica de juegos lanzaría una lotería especial de Final de Año para competir con el sorteo de Navidad de Apuestas del Estado, el que más dinero recauda de todo el ejercicio, casi 2.500 millones de euros en 2012. A sólo unos días del estreno oficial del sorteo catalán, que ha recibido la denominación de Grossa –Gorda en castellano, una referencia más que evidente al Gordo de Navidad que organiza el Estado-, los datos provisionales de venta están superando las expectativas que se había fijado en un principio el gobierno autonómico. Sin embargo, todo indica que los catalanes volverán a jugar masivamente al sorteo nacional de Navidad. La iniciativa del Gobierno de Artur Mas no ha conseguido reducir la capacidad de recaudación del organismo del Estado en Cataluña.

“Se ha vendido muy bien. Me pregunta mucha gente por la Grossa y la verdades que hemos vendido muchos números”, cuenta Marina, propietaria de un kiosco situado cerca de la Plaza de Catalunya, en Barcelona. “Sólo me quedan dos números. No esperábamos que se vendiera tanto”. En el estanco de la Estación de Sants, la Grossa se terminó hace tiempo. “Hemos vendido todos los números. Nos los han pedido mucho y ya no tenemos. Y creemos que ya no van a enviarnos más”, explica Sandra, dependienta del establecimiento. Los kioscos de la avenida de Las Ramblas no la han vendido pero aseguran que también han acudido muchas personas a preguntarles por el nuevo sorteo.

Dos emisiones de 15 millones de euros

Según datos de la Generalitat actualizados la semana pasada, de los seis millones de cartones de la Grosa por valor de cinco euros que ha puesto en circulación Lotería de Cataluña se han vendido 5.160.000. Loscanales de distribución utilizados para comercializar el nuevo sorteo han sido los mismos kioscos, estancos y supermercados que desde 1987 venden los juegos del organismo de apuestas catalán. En un principio, se distribuyeron tres millones de cartones -30 repeticiones de cada uno de los 100.000 números que se juegan, del 0 al 99.999- pero a comienzos de noviembre Loteria de Cataluña volvió a emitir la misma cantidad de cartones.

El sorteo tendrá lugar a las 11 de la mañana del 31 de diciembre en el Teatro Nacional de Cataluña, en Barcelona. La estética y el procedimiento emularán al Gordo de Navidad. Será el primer sorteo de lotería pasiva que organice el ente de apuestas autonómico. Hasta ahora todos sus juegos exigían algún tipo de participación en el comprador: rascar números, elegir una combinación…

Como la Generalitat no dispone de bombos con los 100.000 números en juego, primero se sacarán las unidades, luego las decenas y así hasta las decenas de millar. Cada cartón de cinco euros agraciado con el primer premio recibirá 100.000 euros; los que consigan el segundo premio, 32.500 euros, y los que tengan el tercero, 15.000 euros. En comparación, la ganancia por euro del primer premio de la Grossa es idéntica a la del Gordo de Navidad, 400.000 euros al décimo de 20 euros, pero el resto de premios del sorteo catalán son menores y tampoco ofrecerá el consuelo de la pedrea, la última esperanza de los jugadores de Apuestas del Estado.

Un carro de comida de regalo

Las estrategias de marketing también han sido diferentes. Para incentivar la venta, Loterías de Cataluña ha decididosortear un carro de comida entre los jugadores que se retraten en Twitter con un cartón de la Grossa. Nada que ver con el anuncio de televisión del Gordo de Navidad, que recurrió para su campaña de promoción de este año a personajes tan célebres como David Bustamante, Niña Pastori, Raphael, Marta Sánchez y Montserrat Caballé, aunque con un resultado más que discutible.

Los datos que maneja Apuestas del Estado demuestran que, pese a los esfuerzos de la Generalitat para implantar este nuevo sorteo y restarle cuota de mercado al Gordo de Navidad, los catalanes se volcarán de nuevo este año en el sorteo de ámbito nacional, que este domingo cumple 100 años. Según las estadísticas de consignación de décimos reservados por las administraciones de lotería de Cataluña con fecha de 23 de octubre, los 7,5 millones de habitantes de esta comunidad jugarán hasta 463.073.340 euros en el Gordo de este año, una media de gasto por ciudadano de 61,4 euros, similar a la media nacional de 63,29 euros. Es decir, que de las previsiones de ambos entes públicos se deduce que la Grossa sólo conseguirá recaudar un 6,4% de lo que proyecta conseguir mañana Loterías y Apuestas del Estado. El nuevo sorteode Mas ha tenido éxito pero el Gordo de toda la vida sigue arrasando.