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VANITATISESPINOSA DE LOS MONTEROS, ALTO COMISIONADO MARCA ESPAÑA
“El rescate traería una etapa de cierto sosiego, de tranquilidad sobre el país”
06/10/2012
(06:00)
Carlos Espinosa de los Monteros dejó la vicepresidencia de Inditex para “arrimar el hombro” y dedicarse, sin remuneración alguna, a la promoción en el extranjero de la Marca España, el proyecto estrella del ministro de Exteriores, José Manuel García Margallo. “Cualquier español bien nacido al que le propongan, al final de su carrera, ayudar a su país, no lo puede rechazar”, afirma. Desde julio lleva inmerso en una tarea nada fácil en unos momentos en los que buena parte de la prensa internacional parece cebarse en nuestros problemas. Él, de todos modos, es optimista. “La imagen de España todavía sigue siendo la de un país importante. Hay que apoyarse en lo positivo porque los problemas, como los árboles que no dejan ver el bosque, están tapando las buenas noticias”.
¿Qué mandato ha recibido del presidente del Gobierno?
Esto es un proyecto a largo plazo, una toma de conciencia de que la imagen de un país es algo importante, que no es una frivolidad, que es algo que afecta a los intereses del país y que se puede medir y cuantificar. Una buena imagen promueve el atractivo de nuestro país tanto para turistas como para inversores, prestamistas o empresas con interés en relacionarse con España. El mandato que recibo es, de un lado, promover la mejora de la imagen de España en el exterior y, de otro, coordinar los esfuerzos y trabajos que se realizan en las distintas áreas de la administración de forma sectorial, ya sea en relación con el idioma, la cultura, el deporte, el turismo, la gastronomía, la moda, etc.
¿Cómo afecta a la marca España un reportaje como el publicado por el diario The New York Times y que hablaba de austeridad y hambre en nuestro país?
Me parece una cosa desproporcionada, inadecuada y, por tanto, lo veo con disgusto. Es un reportaje que está muy alejado de la realidad. Para hacer ese reportaje de gente buscando comida en los contenedores no tenían que alejarse mucho, podrían haber bajado a la calle donde está el periódico y dos manzanas más atrás, encontrarían, probablemente, muchos más mendigos y más personas recogiendo comida.
¿Ha reaccionado de alguna manera a esa publicación?
Trabajo, como le digo, en un proyecto a largo plazo, en intentar potenciar lo que son las fortalezas de nuestro país e intentar minimizar los defectos. Ante campañas o publicaciones claramente sesgadas no reacciono de manera inmediata. Yo hablo con los corresponsales extranjeros aquí y les hago ver que si nos ponemos a proyectar una imagen negativa de un país, pues hasta del país más próspero podemos hacerlo. Lo que hay que intentar es representar objetivamente lo que hay. España es un país con problemas pero no es, ni muchísimo menos, un país desesperado, tal y como se podía deducir de esa lectura.
¿Hay una conspiración mediática que se está cebando especialmente con nuestros problemas?
El rescate no arruinaría nada. Facilitaría que el foco fuera hacia otro país y que España entrase en una senda de estabilidadYo no creo mucho en las conspiraciones, pero creo que, en este momento, somos el foco de atención y poniendo la atención en los problemas de España no se pone, probablemente, en los problemas de otros países. Hay periodistas que se recrean como un conejillo que está en los focos de luz de un automóvil. Si los problemas del rescate y similares se solucionan, ese foco se desviará y dejaremos de estar de moda a la hora de señalar los problemas que tiene el euro y Europa.
Si España recurre al rescate, ¿se arruinaría la marca España?
Creo que, si se produce, traerá una etapa de cierto sosiego, de tranquilidad sobre el país. En esas condiciones, yo creo que se trabajaría mejor en la construcción o potenciación de una marca. No arruinaría nada, sino que facilitaría que el foco fuera hacia otro país y que España entrase en una senda de estabilidad, de cumplimiento de unos objetivos en el que no sería objeto de atención prioritaria.
Como empresario, ¿le recomendaría al Gobierno que pidiese ya ese rescate?
Indudablemente, depende de las condiciones. No puedo pronunciarme porque no conozco las condiciones. En buenas condiciones, sí me parece que sería interesante el rescate. En condiciones inasumibles, por supuesto que no.
De todos modos, volviendo al famoso reportaje del NYT, menuda forma de recibir al presidente del Gobierno y al Rey justo el mismo día en el que ambos iban a Nueva York a promocionar la Marca España…
Yo es que no quiero hablar más de ese reportaje. Los reportajes mueren en el momento en el que se publican. Ya nadie se acuerda en Estados Unidos de ese reportaje. Una cosa que nos miden todos los índices de reputación es que las imagen de un país se va transformando muy despacio y no con un hecho o con cinco artículos, sino que hay otros valores que son más perdurables y que mantienen o no la buena reputación de un país.
Lo grave no es que tengamos problemas, sino que seamos capaces de resolverlos o no¿Se puede decir que han sido unas semanas horribilis para la Marca España?
Somos muy sensibles a lo que se dice de nuestro país fuera y, por tanto, cuando vemos una multiplicidad de noticias, muchas de ellas generadas desde dentro, como por ejemplo el tema de las manifestaciones o lo de Cataluña, pues somos muy sensibles a lo que se publica. Pero todo eso, de alguna manera, es pasajero. Yo no creo que tengamos problemas. Lo grave no es que tengamos problemas, sino que seamos capaces de resolverlos o no. En el mundo anglosajón, donde se publican estos reportajes, se da por supuesto que todo el mundo tiene problemas, pero lo que diferencia a unos de otros es la capacidad de levantarse, de reaccionar, de resolver problemas.
¿Cuando promociona la Marca España en el extranjero tiene que dar muchas explicaciones de qué está pasando en Cataluña?
Sí tengo que dar explicaciones sobre dos temas que suscitan, de alguna manera, dudas. Uno es si el Estado español tiene los mecanismos suficientes para hacer que la disciplina a la que está dispuesto a someterse el propio Estado sea extensiva a todas las comunidades y la otra es si vamos a cumplir aquello a lo que nos hemos comprometido. La clave sería una respuesta positiva a estas dos cuestiones.
¿Con qué argumento convence a los inversores para que confíen en nuestro país?
Les expongo una trayectoria. Este país es un país que necesita capital extranjero porque el ahorro nacional no es suficiente para el crecimiento de la economía. Tenemos una historia de más de 50 años en la que todo inversor que ha querido venir a España ha podido entrar y salir libremente, se han podido repatriar los dividendos, ha sido bien acogida la inversión extranjera… Ahora nos encontramos con que el precio de los activos es muy atractivo. El valor de nuestras empresas y de sus activos ha caído como consecuencia de la crisis y, por tanto, los inversores pueden tener buenas oportunidades creando nuevas empresas o invirtiendo en las ya existentes. Hay algunos sectores que así lo perciben y que están aumentando la inversión extranjera.
LA OPINIÓN DE LOS LECTORES
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COMENTARIOS
45el farero 06/10/2012 | 21:57
#36
..por tu rollete,pareces una persona leida.Pero,pero,pero confundir al Sr Espinosa con un politico,cuando ¡¡¡TODA SU VIDA¡¡¡ha estado en el mundo de la empres,es el colmo del dislate.Si te queda algun euro,comprate su libro,editado hace seis meses donde cuenta su trayectoria EMPRESARIAL.
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44MARCO JUNIO BRUTO 06/10/2012 | 20:34
¡Joder! Y lo dice el tipo que debe promocionar la marca España. Apañaos estamos.
43panycebolla 06/10/2012 | 20:30
Si!!! tranquilidad para politicos, banqueros y pseudoempresarios afines que podran legalizar sus respectivos botines!!! y que lastrara en 15 ó 20 años las expectativas de vida de los pagaimpuestos con nóminas . No hay color!!!! Que se pida el rescate ya!!!!!
42brami 06/10/2012 | 20:23
Pero vamos a ver seamos serios, como puede decir que seria bueno que nos rescataran por lo de la marca España ,
y las personas ? sabe lo que pedirían por el rescate ?
posiblemente lo mejor seria reducir ayuntamientos políticos y el cenado ?????
para que sirve? subir un pequeño porcentaje en los impuestos a esas grandes fortunas
no le parece?
38zurita 06/10/2012 | 16:31
Bla, bla y bla...habla otro politico más....la realidad es que el rescate de España es y será una tragedia nacional y nos la podeis vender como querás pero todo son mentiras...hace unos siglos en realidad supondría la desaparición de un pais y la toma total de control de todo por otro...en una familia o empresa supondría suspensión de pagos y subasta de bienes y adios...y aquí el adios lo vamos a pulgar los trabajadores y la clase media con sangre, sudor y lágrimas y ya basta de embustes de proceres de la patria y casta de politicos corruptos y culpables de todos los males de España en lo concerniente al posible rescate.
Llamad a las cosas por su nombre y alcance, y esto es ruina y destrucción para un pais y el mayor de los desprecios para la casta politica [PSOE y PP] que lo han provocado y claro si nos decis lo que supone, nos tendreis que explicar quienes son y han sido los culpables y donde estan...ninguno en la carcel y todos con escaños o pensiones del Congreso y el Senado...o mangoneando en las autonosuyas. ¡y esta es la mayor tragedia, que aquí no pasa nada y los politicos siguen en la poltrona y chupando de lo lindo.
¡Poca vergüenza de casta politica que tenemos !
36Marijuli 06/10/2012 | 14:17
Un rescate sería lo peor que nos podría suceder, significará una pérdida de soberanía y un empobrecimiento aún mayor de las clases medias, que bancos y grandes empresas españolas estén a su favor no significa que sea lo mejor para España y la mayoría de sus ciudadanos, no seamos ingenuos.
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