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INFORME SOBRE MERCADO INTERIOR

¿Tiranía de las grandes marcas? Bruselas alerta de la diferencia de precios en los minoristas

¿Tiranía de las grandes marcas? Bruselas alerta de la diferencia de precios en los minoristas

Los eurodiputados toman asiento durante una sesión plenaria del Parlamento Europeo (Efe).

Carlos Hernanz - Sígueme en  Twitter  08/07/2011   (06:00h)

El pasado lunes 4 de julio, el Parlamento Europeo aprobó un informe elaborado por la eurodiputada italo-sueca Anna Maria Corazza Bildt (PPE) sobre “Un mercado minorista más eficaz y más justo”. En este trabajo, la parlamentaria recoge una serie de puntos sobre los que Europa debe hacer hincapié para superar las restricciones e ineficiencias que hacen que este sector, uno de los pilares de la economía, que emplea a 20 millones de personas y representa un 4,2% del PIB de la UE, esté sujeto a restricciones y proteccionismo.

A este respecto, el trabajo de Ana María Corazza, cuyas recomendaciones deberá desarrollar en un futuro la Comisión Europea, trata de profundizar en las relaciones que afectan al mercado minorista, a los distribuidores, a pesar de que las normas sobre competencia, sobre todo respecto a los abusos de posición dominante y prácticas desleales, se aplica fundamentalmente a los grandes fabricantes. ¿Cómo puede inyectarse más eficiencia y equidad a la cadena de suministro para que los consumidores se beneficien?

Uno de los puntos a resolver es, todavía, la fragmentación y la existencia de medidas restrictivas de índole nacional al comercio, lo que genera ¨costes innecesarios¨. Una situación que en el mercado español puede duplicarse en algunos casos con motivo de la legislación autonómica. En este sentido, la eurodiputada aboga por una armonización legislativa, de manera que se reduzca el concepto de costes por transacción, una especie de obstáculos prácticos que encarecen artificialmente el precio de los productos.

Otro de los puntos que señala el informe ¨Un mercado minorista más eficaz y más justo¨ es el debate polarizado existente entre qué formato es más ventajoso para el consumidor: centros comerciales o tiendas de proximidad. En este sentido, como recoge Corazza, existe una preocupación ante el hecho de que ¨el número de tiendas que ofrecen productos tradicionales es cada vez menor en toda Europa¨, aunque el debate no debe centrarse entre grandes y pequeños, sino en la cadena: proveedores, distribuidores y propietarios.

La pujanza de las marcas blancas

Uno de los temas de fricción más relevantes es el de la tensión existente en la cadena de suministro. Frente a la inquietud por el dominio del mercado por unos pocos actores frente a una variedad de proveedores y comerciantes, también se aprecian prácticas de distribución selectivas o restrictivas, con controles de precios y exclusiones de referencias. El pulso entre las dos partes es manifiesto: frente al poder negociaciador de los grandes fabricantes, los minoristas tienen la capacidad de suprimir productos de sus lineales.

Y dentro de este pulso entre fabricantes y distribuidores, un emergente punto de fricción: el desarrollo de las marcas blancas. Según el informe, un reciente estudio de la Comisión ha concluido que por ahora ¨las marcas privadas (marca blanca) no están disminuyendo la elección ni la innovación¨, aunque reconoce que el caso de las copias plantea serios problemas a los fabricantes que deben abordarse. A este respecto, Corazza Bildt se pregunta si la sustitución de productos de marca por marca propia es impulsada por el consumidor.

Para superar este guerra sucia actual, caldo de cultivo de prácticas desleales que sólo perjudican al consumidor, la eurodiputada sueca aboga por un mayor diálogo entre todas las partes y por iniciativas críticas con el sistema, como la desarrollada por la Confederación de Industrias Agroalimentarias (CIAA) y las Asociación Europea de Marcas (AIM). Y ante todo, una vez marcados los objetivos y diagnosticados los problemas, dar una opción a la eficacia de la autorregulación.

 

OPINIONES DE LOS LECTORES, 6 COMENTARIOS

6 .- Lo primero que tiene que hacer la Union Europea es aplicar el agotanmiendo de derecho de marca internacional en la legislacion vigente de marcas de la union para todos los paises cumpliendo con los tratados de libre comercio mundiales y con la OMC y así se podran vender productos adquiridos a distribuidores mayoristas de fuera de la union europea que compran productos mas baratos porque las multinacionales fijan los precios para cada mercado y los cosumidores de la UE siempre salen perjudicados por culpa de esto. La importacion paralela se convirtio en un delito penal en el 2004 perjudicando a miles de mayoristas importadores dela UE que beneficiaban a los consumidores y conseguian con sus acciones que las multinacionales comos Nike, Nestle, Levis, Sebago y tantas otras ademas de las famrmaceuticas, ajustaban sus precios. Los minoristas ya no accedebn a precios de marcas que puedan defender a precios competitivos obtenidos por mayoristas y ahora las grandes cademans de distribucion y las multinacionales imponen su voluntad y perjudican a los consumidores dentro del mercado de la U.E. En materia de legislacion de marcas la U.E. se ha vendido a las multinacionales...

El Zurdo

08/07/2011, 14:23 h.

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5 .- No me he planteado el ir a una gran superficie para buscar mejores precios, ya que sé que no los voy a encontrar.Las luchas de precios son entre asgrandes superficies, pero si comparas con el minorista, en muchas ocasiones pierden ¿por qué acudo? por poder comprar todo en el mismo sitio, lo que equipara el precio ya que me ahorro tiempo de multiples desplazamientos y en obtener un servicio /servicios que no siempre encuentro en el comercio minorista, aunque en los últimos tiempos se están poniendo las pilas unos, y rebajando el nive de servicio los otros [garantías, devoluciones, reclamaciones, etc]

gonzete

08/07/2011, 12:30 h.

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4 .- A mí me da igual de qué marca son los productos que compro, no voy al supermercado para lucir mi carro lleno de marcas. Compro lo que me parece que tiene mejor calidad y se ajusta a mi presupuesto y la verdad que en muchas ocasiones al final me llevo una marca de distribuidor. Las luchas entre las grandes compañías al final las tenemos que pagar los que tenemos que hacer números cada día para llegar a final de mes. Si es verdad que alguien en Bruselas va controlar esto para que no se abuse del consumir, adelante!!

snows

08/07/2011, 11:44 h.

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3 .- Yo he vivido en Alemania y lo curioso es que hay productos de marcas superconocidas de bebidas, detergente,maquillas de afeitar etc que son más baratas que en España. Hoy, por ejemplo, leo lo de los precios del aceite, que dependiendo de dónde compras a lo mejor pagas hasta un 82% más. Menos mal que alguien en Bruselas parece que se ha dado cuenta de que se está abusando del consumidor y que al final vamos a comprar lo que consideremos mejor, en relación calidad precio, sea de marca blanca, amarilla o verde.

roldana

08/07/2011, 11:05 h.

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2 .- Leo y leo artículos de este tipo y al final lo que uno se pregunta es si realmente va a beneficiar al consumidor. No entiendo los ataques que desde las marcas se vienen haciendo a las llamadas “marcas blancas” que, muchas veces, como en el reciente informe de la OCU sobre la calidad de la leche en España resulta que encima son las que tienen mejor calidad. Me da igual si hablamos de un gran fabricante o de una marca blanca que se ha ganado la confianza también de los consumidores. ¿Por qué les tienen tanto miedo? A mí que compitan y les quieten cuota de mercado me parece estupendo. Si hay más competencia y más oferta, a ver si de una vez por toda bajan los precios y nos beneficiamos los consumidores.

aimaria

08/07/2011, 10:27 h.

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