Popular cambia de 'look' y hace un estudio social para paliar la mala imagen de la banca

Los bancos no hablan de Podemos, pero son muy conscientes de que su mala imagen es una de las causas detrás del descontento que ha aupado a esta formación en las encuestas y de que su programa electoral no es precisamente benigno con el sector. El Popular(ver cotización)es el primero que ha tomado medidas para contrarrestar este efecto, con un cambio de imagen radical y un estudio encargado a PwC del impacto benéficio de su actividad en la economía y en la sociedad españolas, en el que trata de desmentir el mito de que los bancos son perjudiciales y causantes de la crisis.

El presidente de la sexta entidadespañola,Ángel Ron, ha declinado pronunciarse expresamente sobre Podemos en la presentación de los resultados anuales del banco, al igual que hizo el jueves su homólogo del Sabadell, Josep Oliu. "No valoramos opciones políticas concretas. La incertidumbre es el calendario electoral, porque para que se asiente la recuperación económica en España lo que es imprescindible es que haya estabilidad política".

Ahora bien, Ron ha ido más lejos con dos puntos que chocan frontalmente con las propuestas del partido dePablo Iglesias: "En la zona euro el espacio para cambios drásticos es inexistente, sólo se pueden hacer pequeños ajustes" y "es necesario seguir adelante con las reformas para mejorar la productividad porque queda por avanzar en ese campo".

En cuanto al cambio de imagen, elimina el logotipo de la "P" que acompaña al banco desde 1970 y lo sustituye por la palabra "Popular" (muy significativo que no lleve"Banco" delante), en un color definido como "rosa fresa". El banco niega que se trate de una reacción a la situación política actual, sino de una fórmula para dar una imagen de entidad"ágil y potente" que se ha robustecido en la crisis. Asimismo, Ron niega que el Popular tenga mala reputación: "Hemos visto comportamientos en el sector que no son admisibles. Pero el Popular tiene buena reputación, no se ha visto envuelto en ningún escándalo".

Y ha insistido en el manido argumento de la AEB que se ha demostrado ineficaz ante la opinión pública: "No es un problema general del sector, sino individual de cada entidad. Es verdad que algunos lo han hecho extensible al sector". Esta afirmación choca con términos habituales en el argumentario de Podemos, como "rescate a la banca","los bancos nos han metido en la crisis" o "los bancos engañan a los ciudadanos en su propio beneficio".

650.000 empleos generados

En el informe, PwC concluye que la actividad del Popular desde 2009, fecha que toma como inicio de la crisis, hagenerado 656.000 empleos (14.000 en el propio banco y el resto gracias a sus créditos), con un 60% de menores de 30 años y un 99,4% de contratos indefinidos. Su efecto fiscal supuso 812 millones en 2013, si bien ahí se incluyen los impuestos pagados por sus empleados y proveedores (truco que también utiliza BBVA en su informe de impacto fiscal anual).

Asimismo,asegura que ha contribuido a generar un 3%del PIB, ya que considera que 1 euro de crédito concedido por el banco se traduce en 14,5 euros de PIB (es lo que se denomina multiplicador). Esto significa que la aportación del Popular a la economía equivale a la de toda la industria papelera nacional. Finalmente, señala que el 100% de la energía que consume el banco es "verde" y que es la tercera entidad bancaria del Ibex (hay siete) con un mayor porcentaje de consejeras.