Telecinco reserva mesa: ultima su entrada en el restaurante 'online' La Nevera Roja

A Mediaset le ha entrado el hambre por probar otros negocios que no sean los puramente televisivos para diversificar una fuente de ingresos que va menguando por los cambios en los hábitos de entretenimiento. Según han asegurado fuentes próximas a las conversaciones, el dueño de Telecinco ultima su entrada en el capital de La Nevera Roja, la web de envío a domicilio con más éxito de España.

El grupo de comunicación está negociando una fórmula muy particular para tomar cerca del 10% de este restaurante online. Según las mismas fuentes, la operación consiste en tomar un porcentaje minoritario del capital de La Nevera Roja a cambio de una campaña publicitaria que rondaría los tres millones de euros, de acuerdo con las tarifas de Publimedia, la filial de Telecinco dedicada a la venta de los espacios televisivos.

Se trata por tanto de un trueque, una vía alternativa que Mediaset quiere emplear para hacerse con pequeños paquetes en proyectos empresariales de nueva creación sin sacar dinero de caja. En una segunda fase, si la compañía online cumple el plan de negocios, el grupo de televisión compraría una participación adicional con desembolso ya en efectivo.

El holding televisivo dirigido por Paolo Vasile ha creado un departamento especializado en analizar potenciales oportunidades de negocio totalmente ajenas a priori a la televisión, pero que después pueden tener su complementación. Uno de los que más ha atraído a los gestores italianos es La Nevera Roja, que ya ha alcanzado los 15 millones de facturación.

La sociedad, fundada por José del Barrio e Iñigo Juantegui, ha tenido una gran aceptación entre los cerca de 4.000 restaurantes a los que presta el servicio de llevar la comida que preparan a los domicilios como entre el medio millón de usuarios registrados que usan su tecnología.

Estos dos emprendedores lanzaron el proyecto en 2011, año desde el que han ido recurriendo a distintas líneas de financiación. Las primeras procedieron de familiares y amigos, como Pablo Juantegui, consejero delegado de Telepizza, y Fernando del Barrio. Después llegó el apoyo de la división de capital riesgo de La Caixa y posteriormente, el pasado año, dos millones de euros liderados por Nicolás Luca de Tena, empresario y fundador de Multiasistencia.

Esta última aportación realizada en septiembre supuso "un paso decisivo en la estrategia de expansión" y situó "al portal en una posición de liderazgo y ventaja competitiva para seguir ofreciendo el mejor de los servicios a los usuarios”, según aseguró el consejero delegado, José del Barrio. Un crecimiento que ha sido tanto orgánico como inorgánico, con la adquisición de la web Entuboca.com en agosto de 2013  o el lanzamiento de su app nativa para dispositivos iOS y Android y la versión para móviles.

Con esta operación, Mediaset busca encontrar nuevos canales que en un futuro cercano ayuden a compensar la caída progresiva de los ingresos. Telecinco ha pasado de obtener una facturación publicitaria de algo más de 1.080 millones en 2007 a apenas 766 el pasado ejercicio. Por su parte, el beneficio del grupo controlado por la matriz italiana de Silvio Berlusconi ha visto como su beneficio se ha reducido de los 353 millones que ganó justo antes del estallido de la crisis a los 4,2 de 2013.