Tiffany's brilla cada día más: su beneficio ha crecido un 50% en el tercer trimestre

Tiffany’ses mucho más que lasegunda joyería de lujo del mundo. Es un mito gracias al cine, un personaje con vida propia. Y es, también, una de las firmas que sigue cautivando a los clientes más adinerados: su beneficio trimestral se ha incrementado un 50%, hasta los 95 millones de dólares, según lascifras presentadas esta semana. Unos números que son mucho mejores de lo que se esperaba y suponen una dosisde alegría ante una campaña, la navideña, que para el comercio minorista, en general, no se presenta muy halagüeña.

Los responsables de la joyería destacan laaportación positiva a estas cifras deldiamante amarillo. Tiffany’s tiene los derechos de producción de los cada vez más populares diamantes amarillos de las minas del oeste australiano desde 2010. “Los diamantes de colores tienen la magia de la rareza”, destaca uno de los gemólogos de la firma aFinancial Times. Este tipo de piedra, cuyo color se debe a la presencia de nitrógeno, cada vez se vende más, lo que hadisparado su precio un 50% en cinco años. A los chinos les gusta especialmente porque se asocia con el antiguo color imperial.

El negocio de Tiffany’s, que empezósu andadura en 1897con una recaudación en su primer día de casi cinco dólares, crece porque “a los clientesles atraen mucho nuestros diseños de joyasy, en especial, la colección de diamante amarillo y la colección Atlas”, explicaba esta semana, contento, el presidente de la firma,Michael J. Kowalski.La nueva ‘Atlas Collection’ -se basa en el mítico dios griego que lleva sobre sus hombros el peso del mundo-se presentó el pasado 14 de septiembre en una exclusiva fiesta en lo alto del edificio emblema deTiffany’s, la tienda de la5ª Avenidaa cuyo escaparate iba la caótica Holly Golightly a desayunar conMoon Riversonando de fondo.Este punto de venta situado en una exclusiva zona de Nueva York suponeel 8% del negocio de la joyería.

Apetito de diamantes en China

¿Por qué deslumbra Tiffany’s?Sobre todo por elmercado asiático. Pese a que la economía china se ha ralentizado y ha supuesto una decepción este trimestre para muchas firmas de lujo, comoHugo Bossy Remy Cointreau, sigue siendo una fuente de ingresos importantísima para la joyería.De hecho, los resultados en Asia han mejorado un 22% gracias a la sólida demanda de este tipo de joyas entre los ricos de esta región.

Las joyas de Tiffany’s tienenglamoury son, sin duda, un indicativo de estatus social y económico. Lasventas en Asia han crecido un 27%hasta los 238 millones de dólares, frente al crecimiento del 4% en América y del 7% en Europa. La firma tiene planes de expansión en toda la región, pero sus responsables destacan elapetito de diamantes que tienen los chinos.

Esta piedra se ha impuesto como nueva moda en los regalos frente al oro. Es tal el interés por los diamantes en el gigante asiático que la minera angloaustralianaRio Tintoha lanzado una nueva línea de joyería de diseño para conseguir su tarta en este suculento mercado. La compañía ha contratado acinco de los mejores diseñadores chinos para esta apuesta.

Pero el brillo de Tiffany’s no se debe únicamente al mercado asiático. Los analistas destacan que lasubida de la bolsa en Estados Unidosha servido para devolver la confianza a los consumidores con mayor poder adquisitivo para lanzarse a gastar y a comprar la mercancía más cara. La joyería se ha beneficiado, además, de lacaída de los precios de los metales y las piedras preciosas. Los analistas estadounidenses están a la expectativa de comprobar si las buenas previsiones de la joyería se materializan en los resultados del cuarto trimeste, el más importante. Entre octubre y diciembre Tiffany’s hace dos quintas partes de su beneficio anual.