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Sábado, 26 de diciembre de 2009

Sorpresa y de las gordas en el mundo de la publicidad madrileño, un sector –muy personalista, muy elitista- donde los cambios, adjudicaciones, premios, fichajes y demás elementos que configuran su actualidad se siguen al pie de la letra, a cuenta de la decisión de Repsol de adjudicar la gestión de su cuenta publicitaria a la agencia McCann Erickson, tras la determinación, no exenta de polémica, de prescindir de los servicios (a partir de marzo) de Young & Rubicam (Y&R).

Y, ¿dónde está la sorpresa? En que Repsol decidió romper con esta última después de que ese genio de la publicidad llamado Fernando Ocaña, su presidente, y su equipo –en el que figura gente tan principal como Miguel Barroso, consejero delegado- decidieran hacerse cargo de una campaña de Sacyr Vallehermoso, primer accionista de Repsol, contando las maravillas de una constructora capaz de unir con un macropuente el estrecho de Mesina, entre otros milagros.

Ocurre que en todas las grandes cuentas se suele incluir una cláusula de exclusividad que impide a una agencia trabajar de forma simultánea para otra compañía que tenga intereses en el mismo sector de actividad. Argumento que fue esgrimido por Antonio Brufau, presidente de Repsol, para enfadarse cantidad con Young & Rubicam y denunciar su doble papel. Lo siguiente fue la ruptura y la consiguiente convocatoria de un nuevo concurso por la petrolera para elegir nueva agencia.

El pasado viernes se conoció el fallo, que dio ganador a McCann Erickson. Y aquí es donde ha saltado la sorpresa para muchos, al constatar la condición de McCann como agencia de Acciona (es la autora de la campaña de Re-acciona). ¿Es Acciona competencia de Repsol? Asunto sujeto a discrepancia donde los haya, lo cierto es que, aunque empresa constructora en origen, el de los Entrecanales es grupo cada día más volcado hacía el sector de la energía, particularmente la renovable. “No se entiende que se cabreen con Y&R por hacer lo de Sacyr, y no les importe trabajar con otra agencia que también lo hace para un competidor”.

Cuatro candidatos en la última fase

A la última fase llegaron cuatro candidatos: la citada McCann Erickson, primera agencia del mundo; Tapsa (detalle curioso en extremo, porque forma parte del mismo grupo que Y&R, al punto de compartir el mismo presidente, el citado Ocaña); Tiempo BBDO, una agencia –donde trabaja una hija del propio Brufau- en caída libre, para quien este concurso suponía “el último tren a Katanga” según fuentes del sector y, finalmente, DDB.

Las dos últimas fueron las primeras en caer en la finalísima. Las consecuencias han sido fulminantes para una Tiempo BBDO que había sido metida “con calzador” en el concurso: ayer mismo se anunció que Contrapunto y Tiempo BBDO se fusionarán de forma inmediata. La compañía resultante se denominará Contrapunto BBDO, y estará presidida por Carlos Martínez-Cabrera, actual presidente de Contrapunto, que asumirá también el cargo de consejero delegado de la fusionada.

“Me parece muy rebuscado considerar que Acciona es competencia de Repsol”, aseguran en la petrolera. Las opiniones en torno al contencioso de Brufau con Y&R, asunto que está en el fondo de lo ocurrido, siguen teniendo dividido al sector. “No tiene un pase que tu principal accionista haga una campaña similar a la tuya con tu propia agencia”, asegura uno de los gurús del sector, “porque eso formaba parte de una estrategia de mucho más calado por parte de Sacyr, que no era otra que preparar el terreno para la toma de control de la propia Repsol por parte de Del Rivero. Desde ese punto de vista, es normal que Repsol se enfadara”.

2.  calvincacosamo»22/12/2009, 12:56 h.

Desconozco si son genios o no en el mundo de la publicidad, pero lo que se dice inteligentes, no lo parecen. Perder una cuenta como Repsol que gasta más del doble en publicidad de lo que debería por cuota de mercado, por haber cogido la de Sacyr, que veremos si hace otra, hay que ser muy, pero que muy tonto...

Y si estas consecuencias no se las podían imaginar. Entonces, muy pero que muy pardillos...

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1.  Amigo Sancho»22/12/2009, 12:04 h.

Estimada Redacción, hablar del ínclito Fernandito Ocaña como genio[?] de la publicidad, entiendo que es una broma pesada, con independiencioa del éxito del señorito en el viejo trile y trinque publicitario español. O de su chico Barrosito como alguien principal, nadie sabe en qué al margen de la política y el trapi de influencias. Eufemismos innecesarios en ambos casos para referirse a quienes no los merecen.

El viejo y turbio negocio del chanchulleo publicitario vive horas muy bajas, ganado a pulso, tanto por lo obsoleto del negocio y su modelo de papel mojado y tele basura, como por sus tremendos abusos a los clientes de los últimos años en este mercado de segunda, bueno ahora tercera división.

De manera que se trata de recoger las tempestades sembradas, y de pelearse a muerte por cualquier hueso-cuenta que les echen a roer, una risa. Quien los vió y quien los ve. Un gran espectáculo la pelea de viejos gallitos, ahora pollitos. Salud !

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