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OPINIÓN

El fichaje de Ayuso (ex BBVA) y la sombra de Florentino en la campaña de las Cámaras

Redacción - 25/02/2010

Nuevas caras en la megacampaña contra la crisis económica promovida por las Cámaras de Comercio y que presenta hoy con pompa en el Círculo de Bellas Artes Javier Gómez Navarro. La dirección del proyecto, hasta hace apenas semanas en manos de Jaime de Andrés, directivo de Telefónica y germen de la iniciativa, ha pasado a manos de otro ex Telefónica, Carlos Carrión, más conocido por sus vínculos con Florentino Pérez. Seguro que al presidente de ACS, aun sin aportar fondos al proyecto desde la constructora, no le ha disgustado su presencia en el proyecto. No en vano, Carrión coordinó una de sus campañas a la presidencia del Real Madrid y le ha asesorado en temas de marketing dentro de la casa blanca.

Según confirman fuentes conocedoras del proyecto, en sus manos estará toda la campaña de publicidad, canalizada a través de la Fundación Confianza que se alumbra hoy. Además, hay más novedades. Sorprendentes en tanto se producen en la rampa de lanzamiento del proyecto. Javier Ayuso, ex director de comunicación del BBVA, libre hasta el mes de marzo en el que tiene previsto iniciar una colaboración con El País, se subió a la iniciativa a petición del propio Gómez Navarro. Había preocupación en las Cámaras por las relaciones públicas en el proyecto, después de que Llorente&Cuenca, que ganó el concurso, saliera del mismo. La decisión de ir sobre seguro por parte del presidente del Consejo Superior de Cámaras ha tenido efectos secundarios.

Y es que hay notable malestar entre las otras agencias de comunicación que se presentaron al concurso lanzado por BBDO para hacerse con la comunicación. Concurrieron, además de Llorente&Cuenca, Porter Novelli, Burson-Marsteller/Globally y Hill&Knowlton. No falta quien entiende que la salida de Llorente y Cuenca debería haber corrido turno y dado paso al siguiente en la lista, según las puntuaciones obtenidas en la contienda. También se prometió a los perdedores un fijo simbólico. Nada ha salido como esperaban. Apremiado por el tiempo, Gómez Navarro ha confiado en la solvencia de Ayuso, que se ha comprometido a montar en este mes y medio que tiene por delante un equipo para las relaciones públicas.

De la mano del ex BBVA entran en la comunicación del proyecto Luis Serrano, ex responsable de comunicación de Fiat, y Salvador Arancibia, precisamente ex de Porter Novelli. La campaña, que lleva por título www.estosoloarreglamosentretodos.org, ya tiene portavoces. Además de Gómez Navarro, ilustres como Miguel Roca, Antonio Garrigues y Guillermo de la Dehesa darán la cara desde mañana mismo por la necesidad de promover el compromiso individual frente a la crisis económica. Eso sí, con un presupuesto más reducido de los entre ocho y nueve millones que se barajaban inicialmente.

Cómo adelantó este periódico, la campaña empezaba a suponerle un serio quebradero de cabeza a Gómez Navarro. Y es que las grandes compañías del Ibex, que financian generosamente la iniciativa, habían empezado a mostrar síntomas de descontento con la dirección del proyecto. En parte eso explica la salida de De Andrés, que además debe hacer frente a sus responsabilidades en Telefónica. De hecho, las grandes empresas llegaron a parar las primeras creatividades, a semanas vistas de que se presentara la campaña. Con la lengua fuera, todo parece finalmente en orden.

 

OPINIONES DE LOS LECTORES, 9 COMENTARIOS

9 .- No me lo puedo creer, las grandes empresas se asocian para financiar una campaña de promoción de los brotes verdes para que la gente se autoconvenza de que no tiene crisis y la campaña cuesta un pastón en publicidad y además intervienen los periodistas afines al gobierno.
Madre mía, después del Plan E y el Plan de Sostenibilidad ahora esto. Este país es como el pan Bimbo, lo aguanta todo.

viriato

8 .- #3 Todos los que trabajan tan a destajo, son voluntarios? Porque seguro que hay mucha pasta por medio.
No moviliza este estado de cabreo y de desazón a la gente para salir a la calle a clamar contra la clase gobernante y la política en general y resulta que esta iniciativa, politizada desde el principio, reúne a las masas ansiosas por arrimar el hombro.

Ni tú te lo crees, machote...

luiso

7 .-
#3

Estimada serviola, ya he visto la campaña de propaganda al Gobierno intentando confundir, resuelta con la profesionalidad previsible, conozco a bastantes de viejos tiempos, pero falla lo básico ES UNA GRAN MENTIRA y una estafa, lo mismo que ya te he dicho una par de veces y no me extiendo, los de la pasta pidiendo limosna a tontos y pobres. Joder como se pasan, meras camapañitas de promoción personal.

Si, les he hecho caso, ya me he sumado y he enviado un email como sugiero a cualquiera que tenga una mínima dignidad, mi nombre es muy claro y esplícito:

NO TENEIS VERGUENZA.



Salud !

P.D. Los que puedan pasarlo y darles caña por favor no dejéis de hacerlo, sobran motivos, basta con leer el comentario tan apoyado en la otra entrada a la noticia.

Amigo Sancho

6 .- Yo entiendo a #1, que lo que viene a decir es que han montado un circo más para despistar a la gente y hacerlos culpables de lo que los de arriba no hacen, y en parte con el dinero de todos [lo que aporten Las Cámaras directamente por lo menos, si es que no hay ningún apoyo institucional más, que no me lo creo].
El que la campaña esté mejor o peor hecha, y que algunos vayan a cobrar por un trabajo realizado no se pone en duda.
El problema es el mensaje: ¿qué se pretende con esta campaña?¿Ganar tiempo, tirar dinero?... ¿acaso me van a decir que si vendo la mitad qe hace un año es mi culpa? ¿o es que si no nos conceden crédito es porque no lo merecemos, porque no hacemos nada? ¿me van a decir que esto nos pasa por no innovar?
LA CONFIANZA QUE ZP Y SECUACES PRETENDEN DAR YA SE PERDIO HACE MUCHO TIEMPO. LA MEJOR CAMPAÑA QUE PUEDEN HACER ES LA DEL ANUNCIO DE DIMISION EN PLENO DEL GOBIERNO...
Ah! Y si alguien dice que es muy fácil criticar pero que hay que dar ideas, que les pregunten a McCoy o al Profesor Centeno la de decálogos de medidas que han ofrecido y que ahí están, pudriéndose mientras los que mandan siguen mareando la perdid con campañas...

JUE

5 .- No conozco el proyecto, ni me interesa, pero si sé que Carrión es un buen profesional y que en sus manos, independientemente de la politica, la dirección profesional del mismo será impecable, si le dejan, claro.

jorge suarez angulo

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