La familia Entrecanales tropieza con los dueños del 'otro' Re_Acciona

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Redacción.-  04/12/2009

Gran despliegue de imagen corporativa. Desde hace semanas, el grupo Acciona viene ocupando buena parte de los espacios publicitarios convencionales con una campaña estratégica de reposicionamiento bajo el lema de Re_Acciona. Se trata de un nuevo logo para vender la apuesta sostenible de sus actividades y su intención de involucrar a la sociedad en los cambios necesarios para lograr otro modelo económico.

Este plan a largo plazo pretende mostrar a José Manuel Entrecanales como impulsor del fenómeno de la economía verde, desvinculándose cada vez más del mero negocio de la construcción asociado históricamente a Acciona. El masivo despliegue publicitario se ha convertido en un hecho informativo en sí mismo, llegando a comercializar una nueva marca que ya existía anteriormente.

 

Aunque parezca sorprendente, la marca ‘Reacciona’ está ya registrada y tiene dueño desde 2007. En esa fecha, la familia Javaloyes registró en la Oficina Española de Patentes y Marcas ese término para desarrollar negocios comerciales, jurídicos, de inversión… es decir, bajo una batería de conceptos bastante genérica y amplia que les permitiera explotarla para distintos usos.

 

Ya entonces, tras la publicación en el boletín correspondiente (BOPI), la constructora se opuso a que un tercero pudiera usar como propia la marca Reacciona. Sin embargo, su recurso ante la Oficina de Patentes no prosperó y la familia Javaloyes se quedó con la marca para su empleo comercial, como hacen desde comienzos de 2009, cuando colgaron bajo el Grupo Reacciona sus distintas empresas.

 

Para sorpresa del Reacciona original, la constructora Acciona utiliza como eje de su campaña la marca por la que ambos pelearon hace dos años. ¿Pleito a la vista? De momento, el pez chico espera respuesta del pez grande, aunque el impass actual parece abocado a terminar en manos de los abogados de una y otra parte, dado que las comunicaciones entre ambos se limitan al burofax.

 

Visto el despliegue cuasi universal de la campaña de Acciona, obra de la agencia internacional McCann, parece difícil que los Entrecanales se avengan a suspender su nuevo lema publicitario. Sin embargo, de no haber solución amistosa de por medio, los Javaloyes están dispuestos a solicitar al juez medidas cautelares para que se paralice la acción de ‘Re’. ¡Y todo por ser verde!

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