CR7 recauda 500 millones en Espirito Santo, ¿cómo le irá a Guardiola con el Sabadell?

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Redacción 09/09/2010

Si Van Gaal tenía una libreta, Guardiola tiene una cuenta corriente. Concretamente, en el Banco Sabadell y se llama Cuenta Expansión. El entrenador del Barça protagonizará a partir del lunes anuncios de este producto en TV, prensa, radio, Internet y vallas publicitarias, en la primera ocasión en que presta su imagen para una campaña comercial. Se trata del último ejemplo de la alianza entre el fútbol y la banca, que está reportando pingües beneficios a las entidades financieras.

El caso más conocido es el Depósito Selección de Banesto, que recaudó 1.500 millones de euros aunque le salió rana al banco que preside Ana Patricia Botín: a España le dio por ganar el primer Mundial de su historia y la entidad tuvo que subir la remuneración del producto del 3% al 4% con un coste, lógicamente, de 15millones.

Otro ejemplo de este éxito es el Depósito Cristiano Ronaldo del banco portugués Espirito Santo. Según fuentes de la entidad, el mayor crack mediático de la liga española ha atraído 500 millones, lo cual es una cifra muy relevante para un banco con un reducido conocimiento de marca en nuestro país -donde además tenemos una larga historia de fracasos de la banca minorista extranjera- y que sólo cuenta con 25 sucursales.

Siempre se ha dicho que en España lo único que mueve a las masas es el fútbol y los bancos han tomado muy buena nota de ello. Ahí tenemos también al BBVA patrocinando a la Liga de primera y segunda división. Y estos resultados lo confirman, a la espera de saber cuánto dinero es capaz de recaudar la imagen del entrenador que lo ha ganado todo con el Barcelona para el Banco Sabadell.

Otras entidades han optado por grandes estrellas de otros deportes: Popular cuenta con Pau Gasol, Santander con Fernando Alonso y el citado Banesto, con Rafa Nadal.

No obstante, el caso del Sabadell es un poco especial porque el banco no se aparta ni un milímetro del Fútbol Club Barcelona: antes de Guardiola, Lionel Messi protagonizó otra campaña de la entidad. Esta identificación con el mès que un club refuerza claramente la 'catalanidad' del banco, algo que puede perjudicarle en el resto de España, sobre todo, claro está, entre la parroquia madridista.

Y eso choca con la voluntad de expansión del banco que preside Josep Oliu -el que más adquisiciones ha realizado en España en los últimos años-, uno de cuyos objetivos estratégicos es crecer precisamente en Madrid. Más aún, tiene vocación de banco internacional con su reciente adquisición en Estados Unidos y la apertura de oficinas en Marruecos y Dubai. En el caso de Espirito Santo, el riesgo es el inverso, aunque en este caso existe el lazo de la nacionalidad de CR7, que rebaja la identificación con el Real Madrid.

La estrategia del Sabadell contrasta con la de la otra gran entidad catalana, La Caixa. Aunque la caja que preside Isidre Fainé no deja de lado al Barça, faltaría más, donde es uno de los cuatro principales patrocinadores, también fue espónsor de la selección española de fútbol hasta diciembre del año pasado, cuando la sustituyó precisamente Banesto. Es decir, La Caixa pone una vela a Dios y otra al diablo dentro de una estrategia que busca españolizar la imagen de la entidad sin renunciar a sus raíces catalanas. Como reza el viejo dicho bursátil, no hay que poner todos los huevos en la misma cesta.

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