ElConfidencial.com

  Enviar

  Leer más tarde

  Comentar

  Imprimir

 RSS

  Facebook

  Twitter

POST ANTERIORES

El Rey, Zapatero... todos piden a Florentino entradas del Madrid-Barça

¡Son los editores, estúpido! Taras de una prensa predecible y políticamente correcta

En Caixa Catalunya todo el mundo se aprieta el cinturón... menos la dirección general

Iberdrola enemista a Loizaga y Arregui, amigos y socios en el capital riesgo

Ver más »

Redacción - 09/04/2010

Mañana sábado todos los ojos estarán pendientes de Leonel Messi, el futbolista de patio de colegio que con sus gambetas amenaza con usurpar la jerarquía histórica del deporte rey. El argentino se presentará con el Fútbol Club Barcelona en el Santiago Bernabeu para disputar el nuevo partido del siglo, un calificativo que quizás está vez tiene más razón de ser que nunca por la igualdad con el Real Madrid y porque se desafían dos modelos distintos de gestión deportiva.

El partido tendrá una audiencia brutal, de más de diez millones de espectadores en España y de más de 100 si se tiene en cuenta los países a los que se exporta la señal televisiva. Todo un acontecimiento del que se beneficiarán todos los patrocinadores de ambos equipos y de los determinados jugadores, con sponsors personales. Uno de ellos era el Banco Sabadell, que contrató la imagen del chaval de Rosario (Argentina) en 2007 y que, sorprendentemente, ya no la usa.

 

El banco catalán estuvo con Leo hasta finales del pasado año. Pero en 2010 decidió no prorrogar el contrato con el 10 azulgrana. Y no es que la relación le fuera mal. Todo lo contrario, La entidad le fichó para captar al público joven, a los chavales que aspiran a ser Messi. La apuesta le salió redonda porque consiguió abrir 80.000 clientes de poca edad que siempre había tenido mejor acogida en cajas como La Caixa.

 

Pero, evidentemente, un chaval no es tan rentable como un adulto o, especialmente, como una empresa, ya sea grande o pequeña, que genera mucho más negocio y, por tanto, más comisiones. Por ello, Banco Sabadell ha decidido cambiar el foco y de imagen. El grupo financiero explica de esta manera por qué ha finalizado su contrato con el coleccionista de hat tricks (tres goles en un mismo partido) y centrarse en la promoción del Conde de Godó, torneo que patrocina desde 2008.

 

Es uno de los torneos de tenis de más relumbrón de España y el más relevante de Cataluña. Allí se junta la élite empresarial barcelonesa, la que está detrás del banco, que tiene entre sus accionistas más importantes a la familia Lara y al dueño de Mango. La cita, con Rafa Nadal como primera estrella, llegará la próxima semana –se disputa entre el 18 y el 25 de abril-, apenas ocho días después del clásico. Una coincidencia perfecta para medir el impacto de si es más rentable apostar por el tenis o por el humilde mejor futbolista del mundo en estos momentos.

OPINIONES DE LOS LECTORES, 1 COMENTARIOS