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Redacción - 28/01/2010

Accenture quiere borrar de la faz de la Tierra cualquier vínculo con Tiger Woods. Lejos quedan los tiempos en que los aeropuertos de todo el mundo amanecían forrados con paneles del golfista, con su bola en el espeso rough, bajo leyendas como “It’s not a setback. It’s a test” (“No es un paso atrás. Es una prueba”). Con él vendía la consultora su capacidad para liderar los retos futuros. Lo hizo durante seis años. Ahora ha enviado una nota a los responsables de compras de todo el mundo pidiéndoles que encaucen la destrucción de todos los materiales publicitarios utilizados desde 2004 con la imagen del ganador de 14 grandes.

 

Accenture no lo plantea ni mucho menos en tono amable. En la misiva, a la que ha tenido acceso El Confidencial, se avisa a los responsables de la cuenta de la compañía: “Aunque comprendemos que su práctica habitual es eliminar los materiales un año después de su inserción final, remitimos instrucciones para que se destruyan todos los materiales creativos (en borrador o definitivos) que vosotros o cualquiera de vuestros afiliados tenga en sus archivos”.

 

Y va más allá. “En caso de no hacerse, se comprometen los compromisos contractuales de Accenture y, en consecuencia, se compromete nuestra relación con vosotros y la vuestra con Accenture”. La empresa de servicios y asesoría puso fin a su patrocinio con el deportista a mediados de diciembre, después del escándalo surgido por su infidelidad matrimonial, que acabó con una sonada pelea con su esposa, Elin Nordegren, y un aparatoso accidente de coche. Desde entonces, el alboroto no ha dejado de crecer, al mismo ritmo que crecía el número de amantes de Woods.

 

Los jefes de compras se han dirigido ipso facto a los medios de comunicación para llevar a buen puerto la petición y confirmar la destrucción de esos anuncios. Con un plazo claro. “Confírmese que se llevará a cabo inmediatamente. Gracias por su ayuda (…) Les contactaremos en los próximos dos días para verificar que se ha hecho un uso correcto del material”, solicita Accenture a los jefes de compras. La fecha límite para que los departamentos de publicidad de los medios remitan su confirmación de que la operación se ha completado con éxito es el 2 de febrero.

 

Woods, retirado temporalmente del golf, ingresaba por patrocinios una cantidad cercana a los 100 millones de euros. No fue Accenture el único que se apartó de la estrella herida. Por ejemplo, también Gillete decidió limitar el papel del tigre en su marketing. De hecho, ya no aparece en el anuncio de afeitadoras que protagonizaba con Thierry Henry y Roger Federer. La empresa de telecomunicaciones AT&T también decidió rescindir su contrato con el golfista. “We know what it takes to be a Tiger” (“Sabemos lo que hace falta para ser un Tigre”), rezaba una de las publicidades de Accenture. Está claro que lo han aprendido.

 

 

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