Miércoles, 12 de julio de 2006
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EMPRESAS
El marketing y la comunicación se convierten en el nuevo quebradero de cabeza de los bufetes
Martes, 11 de julio de 2006
Los socios directores de los despachos de abogados ya no tienen sólo los antiguos problemas derivados de la gestión de los bufetes. A los fichajes de profesionales, el nombramiento de socios, la búsqueda de clientes y la formación de nuevos talentos se han sumado ahora las preocupaciones por sus departamentos de marketing y comunicación.
El crecimiento de la actividad de estas áreas de trabajo ha provocado que los profesionales en la materia especializados en el mercado legal se hayan convertido en rara avis. Y los bufetes quieren retener a sus asesores de marketing como si se tratase de sus mejores abogados. Todo ello porque el sector está sufriendo muchos cambios y se han producido importantes salidas y entradas de profesionales.
Allen & Overy, por ejemplo, tuvo que buscar nuevo encargado del área cuando Marisa Méndez y Paula Álvarez decidieron poner por su cuenta una consultora de marketing jurídico. La firma se trajo de Londres para el puesto a Marcos Torres.
Hace unos meses, Almudena Rodríguez dejaba el asesoramiento en marketing y comunicación en el bufete Lupicinio Eversheds para incorporarse a Clifford Chance, una firma que, anteriormente, había apostado por agencias de comunicación y, más recientemente, por la ayuda de Peter Pacey.
Hace unos días, Francisca Alonso abandonaba su puesto en Baker & McKenzie tras ser fichada por Juan Picón en su nueva fase en DLA Piper. Mientras tanto, Linklaters sigue a la caza y captura de un responsable de marketing desde la salida hace unos meses de Susana Claudio.
También en el despacho Pérez-Llorca tuvieron que hacer frente a la salida de María Jesús González-Espejo hacia PromoMadrid. En este caso optaron por la promoción interna y el puesto recayó en Constanza Vergara.
Frente a estos movimientos, existen otras firmas que, en los últimos años, han mantenido cubierto el puesto sin muchos sobresaltos. Es el caso de Gómez-Acebo & Pombo –con Rosana Rumschisky-, Cuatrecasas –con Jesús Gabirondo y Laura Canudas- o Garrigues –con Carlos Agrasar y Begoña Ilardia-.
En otras ocasiones, los despachos de abogados han optado por tirar de periodistas para cubrir sus puestos de responsables de comunicación. Es el caso, por ejemplo, de Mercedes Asorey en Uría Menéndez o Fernando Natera en Landwell.
Los profesionales se saben importantes en sus puestos y ya tienen, desde hace un par de años, una especie de asociación en la que debaten sobre asuntos del sector legal y tratan de mejorar en su especialidad.
De la comunicación al desarrollo de negocio
El papel de estos profesionales en los bufetes ha sufrido una transformación tan importante que sus ámbitos de responsabilidad han crecido considerablemente. Desde las relaciones con los medios de comunicación hasta la organización de eventos pasando por el control de los directorios de abogacía internacional, las obligaciones de estos profesionales han crecido en un mercado legal con una competencia brutal.
Además, entre las nuevas responsabilidades, los socios directores buscan, especialmente, personas que sean capaces de asesorar en materias de desarrollo de negocio. La escasez de profesionales especializados en el mercado legal, la competencia entre los despachos y la madurez del sector ha provocado que los asesores de marketing y comunicación que actualmente trabajan en bufetes sean muy demandados por las firmas competidoras.
)OPINIONES DE LOS LECTORES (2)
2 - La comunicación es un factor decisivo en una empresa, no solo para difundir una "buena imagen" acorde con la filosofía de la compañia, sino también para vender un "buen producto", que al fin y al cabo es de lo que se trata. Como grandes empresas que son los grandes despachos, me parece muy bien que de una vez por todas empiecen a vislumbrar la importancia de una "buena gestión" de sus recursos a nivel comunicativo. Vamos por el buen camino...
- Invitado
- 12/07/2006 (10:29 h)
1 - Menuda noticia la del despacho DLA Piper, teniendo en cuenta la "profesionalidad" de su anterior directora de marketing. (Interpretense las comillas como mejor convenga).
- lalala
- Invitado
- 11/07/2006 (19:14 h)
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