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VANITATISACUERDOS CON EUROSHOPPER Y SHANA
El Corte Inglés amplía su gama 'low cost' con dos especialistas en alimentación y ropa
26/09/2012
(06:00)
El Corte Inglés sigue apuntalando su adaptación a la marcha del consumo nacional. La cadena de grandes almacenes presidida por Isidoro Álvarez acaba de firmar sendos acuerdos comerciales con dos fabricantes low cost especializados en alimentación y textil. A través de la alianza con Euroshopper, la primera central de compras europea, y con Shana, firma centrada en moda femenina de bajo coste, el gigante español pretende ampliar su gama de referencias en segmentos de consumo básico donde todavía no estaba o no era competitivo.
Los cambios van sucediéndose. El pasado mes de junio, El Corte Inglés anunció una reducción del 20% en los precios de alimentación y droguería en sus hipermercados y supermercados en los productos que vende bajos sus marcas. Esta estrategia low cost, que ya impusló hace dos años con la creación de la referencia Aliada, recibe ahora aun nuevo impulso tras el acuerdo suscrito con AMS Sourcing, gracias al cual la compañía española podrá comercializar en todos sus lineales la marca blanca de bajo precio Euroshopper a partir del 1 de enero de 2013.
De esta manera, El Corte Inglés se acerca cada vez más a posiciones más parecidas a operadores como Mercadona, líder nacional gracias a su política de productos propios, o a grandes cadenas europeas. No en vano, los 13 socios que forman AMS son los líderes en sus países, como ocurre con Ahold (Holanda), Booker (Gran Bretaña); Dansk Supermarked (Dinamarca), Delhaize (Bélgica), ICA (Suecia), Hagar (Islandia), Elomas (Grecia), Esselunga (Italia), Jerónimo Martins (Portugal), Kesko (Finlandia), Migros (Suiza), Morrisons (Reino Unido) y Système-U (Francia).
La incorporación a esta central de compras puede resultar determinante para que el gigante español consiga abrirse camino en el segmento más competitivo de la distribución, un mercado donde Mercadona, Día y Lidl han conseguido ganar la partida a Carrefour y Eroski. Los volúmenes de contratación que genera AMS con los proveedores puede revertir en descuentos de hasta el 30% para sus socios, una capacidad negociadora que permite que los productos Euroshopper lleguen a ser hasta cuatro veces más económicos que las referencias marquistas de su categoría.
Con el aprendiz de Amancio Ortega
Este viraje en el segmento de alimentación tiene un movimiento similar en moda. El grupo de grandes almacenes acaba de dar entrada por primera vez en sus centros a un grupo de gran distribución de moda, la cadena low cost Shana, que se implantará en El Corte Inglés con espacios de 200 metros cuadrados, según informó la web especializada Modaes.es. El acuerdo entrará en vigor en próximas fechas con la apertura del primer punto de venta en el centro comercial Parquesur (Madrid), al que probablemente seguirá otro en el también madrileño centro Plaza Norte.
Después de que formatos como Sfera, competidor en el segmento de Zara, no haya arrojado los resultados esperados, El Corte Inglés ha decidido ir un paso más allá con la incorporación de una firma de moda especializada en precios baratos, un mercado en el que firmas extranjeras como Primark han conseguido establecerse. Con este este movimiento, los grandes almacenes incorporan referencias en textil de una relación calidad/precio más asequible para el gran público, dada la evolución del consumo provocada por la crisis económica.
Aunque con pocos años de vida, Shana se ha convertido ya en todo un fenómeno de la moda low cost. Con poco más de una veintena de tiendas propias en España, la compañía creada por Julián Imaz (ex Inditex) tiene yamás de 220 espacios de venta en el mundo. A medio camino entre la irlandesa Primark y la también española Blanco, la joven firma perteneciente al grupo Friday's Project ha conseguido hacerse un hueco en el mercado nacional, donde gracias a la alianza con El Corte inglés para abrir en determinados centros comerciales podrá llegar al gran público.
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COMENTARIOS
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15bursatil 30/09/2012 | 08:45
#7 Amigo, la España que vamos a sufrir al menos durante una decada require adaptarse o morir... El movimiento de ECI hacia un mix que incluya low cost en necesario. Posiblemente incluso se queden cortos y el siguiente paso sea parecerse mas a Primark y Lidl en sus respectivas areas. La economia española no esta para establecimientos "prime"... Estamos en una economia de guerra...
14skeptical side 26/09/2012 | 22:15
#10 vives en demasiados sitios y además no tienes memoria
tienes algo en contra del término? ,no todos pueden viajar tanto
ten cuidado no lo hagas en RYANAIRjeje
13jordionline 26/09/2012 | 21:36
#4 Estoy de acuerdo contigo,pero cuantas fabricas tiene en España??
12guerau68 26/09/2012 | 19:16
Una de las unicas empresas REALMENTE madrileñas, gestionada por gente demasiado mayor,... "de orden" pero demasiado mayor.
Le pasa lo mismo que al Gobierno Central, que esta cargado de Momias " de orden", que en realidad son "funcionarios" que no han sabido nunca pelear un cliente, espabilarse para cobrar sus facturas y pagar nominas con dinero propio y dejarse un tercio del resto para pagar los impuestos para que se los fundan los politicos, se los coman los funcionarios apoltronados o subvencionen sectores enteros de gente improductiva.
Un 50% de estos lo merecen, el otro 50%
11pernanbucano 26/09/2012 | 17:42
El Corte Ingles ha perdido el rumbo. La crisis le ha cojido desprevenido. Y me temo que esta dando palos de ciego.
El C.I. ha sido un elefante que ha crecido al rebufo de la sociedad española y que ha llegado a creer que estaba por encima del bien y del mal. Ahora toca adaptarse y corre un grave peligro, y es acabar en tierra de nadie.
10mackie messer 26/09/2012 | 17:22
#4
sí, campeón... vaya a Zara en Tokyo, en Dubai o en NY.. está a rebosar de "proletarios" , por usar su decimononica terminología.
es lo que tenéis los ciberpepiños, que os falta ver mundo.
9antelx 26/09/2012 | 16:32
Eso de que abaratan los precios es pura fábula.
La semana pasada hice mi lista en Alcampo, que es donde suelo comprar y luego hice la misma en el supermercado de El Corte Ingles.
Nunca uso marcas blancas, así que las dos listas coincidían prácticamente en todo.
El resultado: AlcampO: 133 euros, lo mismo en ECI: 155 euros.
...
8rackham 26/09/2012 | 15:02
Si de esta manera aumenta la variedad y la libertad de elección del consumidor, me parece estupendo. El problema es que hay cadenas de distribución que limitan la variedad y la capacidad de decidir a sus clientes qué quieren comprar. Según una encuesta realizada por Sondea, el 91% de los españoles demanda variedad en los lineales del supermercado.
7YaTdigo 26/09/2012 | 12:19
Delicada y peligrosa operación la de tratar de atraer al consumidor de poco presupuesto. Corre el riesgo de no conseguirlo, y, además, que el cliente "Corte Inglés", en esa transición, se aleje. O se está a lo uno o a lo otro, ambas cosas parece difícil conseguirse. Sí, ya sé, D. Isidoro es muy listo, pero el tiempo lo dirá si es acertado o no el giro.
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