Cuando los televisores dominaban la Tierra

Seguramente Carmen Sevilla no contaba allá por los años 60, cuando anunciaba televisores vestida de flamenca, con que medio siglo después los mercados se enfrentarían a una de las peores crisis económicas de la historia. Probablemente tampoco pudo prever el terremoto de Japón, la caída del consumo o la colosal expansión china. Sin embargo, los tiempos que corren no pintan felices para la familia de fabricantes de televisores. La gran mayoría de marcas acumulan pérdidas de dos dígitos en lo que va de año en los mercados y la solución a esta sangría parece estar más en redefinir el concepto de televisor que en encontrar soluciones en el desarrollo de nuevos ‘gadgets’ tecnológicos.

Cuatro de los cinco principales fabricantes de electrodomésticos, entre los que se incluyen los televisores, no consiguen levantar cabeza en el último año en los mercados. Entre estas cinco empresas se encuentran las coreanas LG y Samsung, las japonesas Panasonic y Sony y la holandesa Philips. En un sector en claro declive por la coyuntura económica, sólo las coreanas consiguen capear medianamente el temporal y Samsung es la única que se mantiene en positivo en lo que va de 2011. Y por si esto fuese poco, desde hace dos meses llueve sobre mojado. El pasado 11 de marzo el seísmo de Japón hizo caer las acciones de Panasonic a niveles que no se recordaban desde el pasado 2003. De igual forma, en tan sólo dos sesiones los títulos de Sony perdieron más de un 17% de su valor en el parqué.

Según explica Rubén Sánchez, portavoz de Facua, la disminución en las ventas queda justificada porque “hay que esperar a que se produzca una renovación del parqué de televisores”. La justificación parece clara para la asociación de consumidores: “Aquellos que han optado por comprarse un plasma en los últimos años no van a cambiar a un televisor LED o de una tecnología más moderna hasta que no se averíen los que ya compraron”, apunta. Este dato no resulta halagüeño para unas compañías que ya apuntan con la tijera a su personal. En las últimas semanas Panasonic ha confirmado el recorte de 17.000 empleos en los próximos dos años y Philips, un histórico del sector, ha anunciado que pondrá en marcha una joint venture con una empresa china, que fabricará los televisores con su marca y de la que sólo conservará el 30% del negocio, a causa de las pérdidas que acumula en este mercado.

¿El futuro? “Que tu televisor te conozca mejor que tu madre”

Con estas palabras definen desde Samsung uno de sus últimos inventos, la “Smart TV”. Se trata de una televisión inteligente conectada a Internet, a dispositivos móviles como teléfonos y tablets, así como a las principales redes sociales. Pero lo novedoso es que, además, el televisor se convierte en un asesor de cuáles son los mejores programas del día o películas en relación a los gustos de cada espectador y las recomendaciones de los amigos.

Una vez superada la barrera de las 1080 líneas, del Full HD, de la tecnología cristal, del LED, y de un largo etcétera que cambia según la marca y el modelo, muchos fabricantes se han encomendado al lanzamiento del 3D como el futuro salvavidas del sector ante la fuerte competitividad y el máximo recorte de los márgenes de beneficio. Ya lo argumentaban desde Philips al justificar su decisión de abandonar el mercado: “los competidores han destrozado el mercado vendiendo a precio de saldo sus televisores”.

Sin embargo, el horizonte de las tres dimensiones parece lejano ya que esta tecnología es “algo que se encuentra en fase experimental y no anima en exceso a los consumidores a la hora de realizar una inversión que a día de hoy resulta demasiado cara”, tal y como señalan desde Facua. Pero éste no parece ser el único problema ya que, como insisten desde los fabricantes, se trata de un producto que está absolutamente huérfano de contenidos propios para este nuevo formato.