Cajasol vence a Unicaja: la entidad malagueña no podrá usar la marca Caja del Sol

Como si fuera un play off de baloncesto, 1-1. Unicaja y Cajasol continúan con su guerra comercial por el uso de la marca Caja del Sol. La entidad sevillana ha ganado el segundo de los partidos judiciales. Una sentencia de la Audiencia Provincial de Granada del 30 de junio de 2011 dictamina que la marca de Unicaja Caja del Sol “no ha sido usada de la forma exigida por la Ley, por lo que ha procedido a caducarla”.  

La Audiencia califica el uso hecho de la entidad malagueña de Caja del Sol durante los cinco años anteriores a la presentación de la demanda, como “cualitativamente insuficiente” e incluso “tangencial” y “marginal”, según un comunicado de Cajasol-Banca Cívica.

La marca Caja del Sol se declara caducada, desestimándose las pretensiones de UNICAJA respecto de los pretendidos actos de competencia desleal de Cajasol, así como respecto de la nulidad del nombre comercial y las marcas de Cajasol, cuya validez queda ratificada. La Audiencia ha condenado, asimismo, a Unicaja al pago de las costas devengadas en primera instancia.

El Confidencial ya adelantó en exclusiva el 17 de diciembre de 2010 que el Juzgado de primera instancia número 14 de Granada condenaba a la caja sevillana a cancelar el uso del término Cajasol “en el tráfico económico, documento mercantil o de negocio, Internet o en cualquier soporte o medio”.

La caja malagueña argumentaba que el hecho de que la marca se haya utilizado junto a la de Unicaja no invalidaba el uso de Caja del Sol, sino que permitía comprobar “cómo los consumidores y los competidores ligan ambos términos. Es una práctica usual en varios sectores del tráfico, incluso el financiero, el uso conjunto de varios signos distintivos”.

Cajasol argumentaba que la entidad presidida por Braulio Medel utilizaba Caja del Sol como un mero “apéndice” y, lo más importante, para la caja sevillana que lidera Antonio Pulido: “Pasando totalmente desapercibida para el consumidor medio, razonablemente atento y perspicaz”.

La demanda de Unicaja negaba la inexistencia de un uso real y efectivo de la marca Caja del Sol. “Se ha empleado de forma constante y reiterada, no ya sólo en los eventos deportivos, sino también y sobre todo en sus documentos bancarios y en folletos de publicidad”.

Unicaja no se conforma con el dictamen de la Audiencia Provincial de Granada y ya ha recurrido la sentencia al Tribunal Supremo. Fuentes de la entidad malagueña y Cajasol consultadas por este diario se declaran “seguras” de ganar en el Supremo, el último partido, el del desempate, de este play-off comercial.