Javier Tebas busca 'youtubers' para LaLiga

Javier Tebas sigue en su cruzada, algo quijotesca, de algún día ser la mejor liga del mundo. O la más poderosa, pues en su discurso siempre recalca que si se habla del mejor campeonato hay que mirar a España y no a la Premier en Inglaterra, como es normalmente reconocido. Por el momento, aunque solo sea en economía, las distancias entre el campeonato británico y el que preside Tebas son astronómicas. Su obligación, casi su obsesión, es reducir ese salto.

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Por eso tiene previsto, en su mandato recientemente empezado, abrir 20 oficinas en el extranjero a las que sumar las que ya existen en Sudáfrica, China, Nigeria, Oriente Medio o Estados Unidos. Además, en su pensamiento está dar un vuelco al márketing de LaLiga, cambiar la imagen del campeonato y hacerla más vendible. Todas las ideas son buenas si siguen esa línea y por eso se ha planteado recientemente incorporar a la plantilla de la institución una figura poco común en el deporte, incluso en la empresa española: un 'youtuber'.

Pensaron en Jorge Cremades

Son un fenómeno nuevo y relativamente desconocido para una amplísima parte de la sociedad, pero es evidente que tienen su influencia en nichos de población que Tebas quiere explorar. Darle a los jóvenes una ventana en la que se sientan cómodos, con un lenguaje nuevo, algo que consideren propio pues se sospecha que los nuevos hábitos de consumo no incluyen el deporte, no al menos en la misma medida que lo hacían antes. En Estados Unidos, donde todo este tema está más estudiado, aprecian una caída en consumo juvenil de las grandes ligas y un envejecimiento progresivo de los espectadores de televisión.

Hay que estár donde está la gente, parecen pensar los directivos de LaLiga, o el propio Tebas, que tiene mando en plaza y discute poco de sus ideas cuando las tiene claras. Se están barajando algunos nombres de 'influencers' que apelen a un público joven pero que, de algún modo, no estén muy alejados del aficionado potencial de fútbol. Porque Youtubers hay muchos, pero que puedan enlazar el fútbol con sus temas no hay tanto.

Y quizá por eso pensaron en Jorge Cremades, conocido por sus vídeos pretendidamente humorísticos que apelan a un público adolescente también, pero que pueden tener un rango más amplio de edad y llamar la atención de más público. Las pretensiones económicas de Cremades son bastante altas y su imagen no es del todo limpia, tiene cierta controversia, por eso su nombre ha pasado a un segundo plano.

No sería el primer contacto de Cremades con LaLiga. Él, junto a otros 'youtubers', ya estuvo presente en la última gala de la competición, celebrada hace unas semanas en Valencia. Allí acudieron dentro del entendimiento que tiene Tebas sobre la necesidad de captar un nuevo público, un concepto que ha incluido recientemente en sus discursos. En el último acto del campeonato con Banco Santander, este mismo lunes, ha remarcado la importancia que los 'influencers' tienen en la expansión de la marca.

Otra cosa más sorprende en este movimiento de LaLiga. No solo se plantean alguna colaboración esporádica con el youtuber elegido, sino algo a más largo plazo, tanto como para hacerle un contrato y tenerlo en nómina. No es extraño, de hecho es cada vez más habitual, ver a 'influencers' en actos promocionales o en campañas de publicidad, pero no lo es tanto como algo laboral, con una frecuencia concreta y pautada. Es de esperar que el elegido, si es que finalmente la idea sale adelante, tenga su espacio en la web y en las redes de la organización.