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La directora de la Roja duplica los ingresos de sus amigos a costa de la Federación
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La directora de la Roja duplica los ingresos de sus amigos a costa de la Federación

La empresa de Víctor Oñate tiene a la Federación Española de Fútbol como “principal cliente”. Su nueva marca, Actyvos, ha crecido un 70% en el último año

Foto: María José Claramunt (izquierda), junto a Iker Casillas
María José Claramunt (izquierda), junto a Iker Casillas

Cuando en febrero de 2011 María José Claramunt fichó por la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), a Víctor Oñate se le dibujó una sonrisa de triunfador. Claramunt había trabajado con él en el área de Mercadotecnia del Valencia CF y, antes de entrar en la RFEF, era la directora de Marketing de su empresa, Vos Sports Marketing & Entertainment. Ahora, como nueva directora de la selección absoluta –sin competencias en el ámbito deportivo–, se había convertido en la gestora de unos 38 millones de euros y creciendo: un terreno enorme que no exploraría sin contar con el que ha sido su mentor.

Para entonces, Vos ya había organizado varios eventos importantes dentro de la Federación: el centenario de la RFEF (2009) y el recibimiento de la selección ganadora del Mundial de Sudáfrica (2010). Pero los ingresos que obtenía del organismo presidido por Villar eran moderados e incluso habían disminuido con respecto al año anterior.

Ya no volvería a pasar. Sólo en el ejercicio 2011, el primero del mandato de Claramunt, la empresa de Víctor Oñate multiplicó su facturación en un 34% hasta alcanzar los 1.211.614,48 euros, y en 2012 volvió a crecer otro 31% hasta los 1.751.024.73 euros de facturación (un incremento acumulado del 58% si se resta la bajada del 7% en 2013). En estos años gestionó para su “principal cliente” –como lo denominan en la empresa– los partidos amistosos de la Selección en EEUU, Venezuela, Costa Rica, Puerto Rico, Panamá y Arabia Saudí; organizó el recibimiento a la Roja en Madrid tras la victoria de la Eurocopa de 2012 y la presentación con Casillas del balón oficial y de la equipación de la Roja para la final de la Eurocopa 2012, entre otros.

Según han podido saber El Confidencial y Acuerdo.us, en 2013, las buenas relaciones de Oñate con la RFEF siguieron dando sus frutos pese al patinazo del contrato de la RFEF con SR1 Group. Vos Sports Maketing & Entertainment creó el año pasado Actyvos, una marca comercial en joint-venture con Ac Talent Sports & Entertainment, una empresa de reciente creación que en su segundo año de andadura, y bajo la nueva marca, incrementó su facturación en un 70%: de los 185.508,72 euros a los 627.399,16 euros. Oñate ha dejado todo atado en España antes de mudarse a Nueva York con su representado David Villa.

La nueva Vos continúa entre las favoritas adjudicatarias del presupuesto de Claramunt y en esta nueva etapa ya ha organizado el homenaje de la RFEF a los héroes de la Eurocopa 1964, el montaje de la final de la Copa del Rey 2014 en Valencia y la exposición de la historia de este torneo, así como el almuerzo entre los representantes de la RFEF y las directivas de los clubes finalistas. Igualmente, la entrega a Plácido Domingo de la insignia de oro y brillantes de la RFEF.

Más allá de los eventos, María José Claramunt también trabaja para la línea de representación de futbolistas de Vos. Según fuentes próximas a la directora de la selección absoluta, Claramunt es la mujer que susurra a los oídos de jugadores como Koke, reciente adquisición de Vos Sports Marketing & Entertainment, que ahora gestiona sus derechos de imagen.

Con el campo de juego reforzado en el mundo del fútbol y algunos eventos de Fórmula 1 en su haber –el GP de Europa 2008 en Valencia–, Vos (Actyvos) ha comenzado a extender su territorio hacia la promoción y organización de actividades culturales. Uno de sus objetivos de colaboración es el Teatro Olympia de Valencia, uno de los más importantes teatros comerciales de la ciudad. El otro, el mundo musical con la coordinación de eventos para grupos como Efecto Pasillo, representado por Darlalata. La agencia también tiene en cartera a Maldita Nerea, el grupo autor de "Buena energía", el tema que acompañó a la Roja a Brasil. Pues eso: efecto pasillo.

Cuando en febrero de 2011 María José Claramunt fichó por la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), a Víctor Oñate se le dibujó una sonrisa de triunfador. Claramunt había trabajado con él en el área de Mercadotecnia del Valencia CF y, antes de entrar en la RFEF, era la directora de Marketing de su empresa, Vos Sports Marketing & Entertainment. Ahora, como nueva directora de la selección absoluta –sin competencias en el ámbito deportivo–, se había convertido en la gestora de unos 38 millones de euros y creciendo: un terreno enorme que no exploraría sin contar con el que ha sido su mentor.

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