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Sábado, 22 de agosto de 2009

Más de un aficionado del Atlético de Madrid se lo estará preguntando estos días, y quizá muchos aún no han caído en la cuenta. Este verano, el club del Manzanares no ha realizado ninguna campaña de publicidad como viene haciendo desde hace varios años. Pero según ha sabido El Confidencial, aún puede haber una nueva ‘entrega’ de esta original costumbre, aunque más tarde de lo habitual.

Entre finales de julio y principios de agosto de todos los años desde que comenzó el siglo XXI, la empresa de publicidad Sra. Rushmore presentaba un nuevo spot del Atlético de Madrid. Siempre destacaban, además, por su originalidad y potenciaban el llamado ‘Sentimiento Atlético’, y todos los medios audiovisuales recogían este periódico lanzamiento.

A día de hoy, Sra. Rushmore se encuentra a la espera de que la SAD presidida por Enrique Cerezo se decida finalmente. Fuentes de esta empresa publicitaria consultadas afirman que de haber anuncio, el club les ha asegurado que ellos serán quienes lo lleven a cabo, pero que todo dependía del devenir deportivo del equipo.

Concretamente, hasta que el ‘Atleti’ no conociese su participación o no en la próxima Liga de Campeones (que encarriló el pasado miércoles venciendo en la ida de la previa al Panathinaikos por 2-3), y hasta que no se determinase definitivamente la plantilla, los dirigentes no querían lanzar una nueva campaña de imagen.

Y es que ha sido un verano convulso, con una incertidumbre constante alrededor de la continuidad de sus dos mejores jugadores, Agüero y Forlán. Ahora que debutaron en competición europea, todo hace pensar que los mandamases atléticos querrán invertir en una nueva edición de la singular campaña que viene a mostrar por toda España el ‘Sentimiento Atlético’ año tras año. Lo que le ha creado una imagen de marca ideal para el segundo club de la capital de España.

El 'Sentimiento Atlético' es el núcleo

Precisamente, ese particular sentimiento -que para los seguidores de ese equipo es lo que les une a sus colores de forma inexplicable, más allá de los éxitos o fracasos- es el protagonista de la mayoría de campañas realizadas al respecto. El objetivo de la dirección de comunicación del Atlético fue siempre mantener viva esa visión tan particular de lo que significa la afición a un equipo, y Sra. Rushmore ha sido la encargada de ilustrarlo, precisamente durante la peor época de la centenaria historia del equipo madrileño.

El año del fatídico descenso a Segunda División, se lanzó la primera campaña. Sólo se nutrió de medios impresos (carteles y prensa escrita), y bajo el lema ‘Un añito en el infierno’ y con una imagen de Kiko (el ídolo de entonces) haciendo un remate acrobático sobre unas llamas, se trató de evitar una fuga de aficionados. El club acompañó esta campaña con medidas populares como reducir a la mitad el precio de los abonos, logrando llenar el cupo de abonados en el Vicente Calderón por primera vez en su historia.

Tras el fiasco que supuso no lograr el ascenso ese año, Sra. Rushmore lanzó el primer spot televisivo el verano de 2001. Un niño, a ‘traición’ y de repente, le lanzaba a su padre la siguiente pregunta: “ Papá, ¿por qué somos del ‘Atleti’?” El anuncio resultó todo un éxito, y por él se instauró esta ‘tradición’ anual. Tras lograr el ascenso en 2002, el ‘Mono’ Burgos saliendo de una alcantarilla en el centro de Madrid, venía a recordar a todos que “ya estamos aquí”.

Ya en Primera, se continuó usando el ingenio, y en 2003 los protagonistas de la campaña fueron dos soldados atléticos enfrentados por la Guerra Civil española. Para el año siguiente, se recurrió a la participación del entonces socio número uno del club, hoy fallecido, en, posiblemente, el más emotivo de todos los anuncios atléticos que se hicieron hasta hoy.

En 2005, se recurrió al fenómeno de la inmigración, y en 2006 y 2007, ante los constantes fracasos deportivos del equipo en la Liga, se trataba de mantener a toda costa la ilusión de la afición a través de los spots ‘Fe’ y ‘Eternamente Grande’.  El pasado año, la última de estas campañas venía a celebrar la clasificación del equipo para la máxima competición continental, tras 11 años de ausencia. Contó para ello, con la participación de la Fuerzas Armadas.

Habrá que esperar a los próximos días para ver si esta ‘tradición’ cesa, o si Sra. Rushmore vuelve a deleitarnos con otro original anuncio con el ‘Sentimiento Atlético’ como protagonista.

4.  NUNOOMOTOR»21/08/2009, 14:32 h.

Caracórner y Cinexin se las veían muy felices con la trinca de la Peineta. Ahora todo es ceniza y no hay dinero.
Un equipo grande no hace anuncios. Aunque claro, eso pasó a la historia hace 20 años cuando llegaron los cuatreros.

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3.  Aemilius II»21/08/2009, 10:31 h.

Es que ese dinerillo se ha tenido que emplear en mejorar las fichas del Kun y de Forlán, y se han quedado "caninos" del todo.

Claro que ayer dijeron también que las primas a jugadores y técnicos del Barsa, por la consecución del triplete, están sin pagarse en su totalidad, y que a Guardiola se le debe un millón de euros. A lo mejor por eso está haciendo "cositas" raras con las alineaciones, como dando a entender a la directiva que, si no hay dinero, pues nada, él tira del filial y así rebaja costes salariales, y le pueden abonar el milloncejo de marras.

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2.  warren sanchez»21/08/2009, 09:57 h.

Pues yo creo que ya ha llegado la hora de dejar de hacer anuncitos de éstos. ¿Necesita el Atleti anuncios para hacer abonados?. ¿Hace el Madrid anuncios?. Pues eso.

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1.  maquiavelos»21/08/2009, 09:46 h.

Hombre, sería una lastima que este año no hubiese anuncio del atleti. Suelen tener una originalidad muy por encima de la media general de anuncios, que suelen ser bastante cutres, la verdad.

Si la economia del club está jodida, que reduzcan el nº de anuncios, pero que no lo supriman de raíz. Es de las cosas mas emotivas que salen de este club.

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