O todos, o ninguno: Antena 3 y La Sexta también querían hacer teletienda

El pasado viernes el Gobierno lanzaba un ultimátum a Telecinco, Cuatro y Veo TV. El mensaje era claro: sólo tienen derecho a explotar cuatro canales en la nueva Televisión Digital Terrestre (TDT) y no a aprovechar parte del ancho de banda para poner en marcha un quinto de teletienda. Debían eliminarlo si superaban el límite. La cadena de Mediaset, la principal afectada, se revolvía y acusaba: “Resulta lamentable que las otras dos cadenas que no han sabido aprovechar una oportunidad de negocio como la de Telecinco y la de otros operadores presionen al Ministerio de Industria para que se veten iniciativas empresariales lícitas (…) en un momento de profunda crisis en el sector”.

Cuestión de interpretaciones. Y es que según explican a El Confidencial fuentes del sector, quienes supuestamente alentaron la ira de Industria, La Sexta y Antena 3, no plantearon tanto que se vetara el quinto canal, como la posibilidad de ponerlo en marcha ellos mismos. “Durante una reunión entre el Ministerio y las cadenas antes del verano, las que no emitían teletienda preguntaron a Industria si se podía utilizar el ancho de banda para implementar un canal extra. Se entiende que con la intención de ponerlo en marcha ya que no deja de ser negocio. El Gobierno insistió en que no era posible y que la Ley Audiovisual dejaba claro, en varios apartados de la norma, que sólo podían explotarse cuatro canales”, subrayan estas fuentes. 

“Después de aquello estaba claro que se iba a prohibir. Lo que probablemente no esperaban en Telecinco es la premura con que Industria ha obligado a suspender esas emisiones, sobre todo porque hay obligaciones contractuales pendientes”, aseguran fuentes del sector. La propia cadena admitía que, pese a tener contratos en vigor, aceptará la decisión. Eso sí, recordaba que supone un “contrasentido pedir máxima promoción para la nueva tecnología digital y a la vez limitar propuestas empresariales que aprovechan al máximo el ancho de banda adjudicado, sin crear problemas a ningún otro tipo de actor del sector”.

Para La Sexta no sería problema ya que aún no ha completado los cuatro canales. Gol TV, La Sexta y La Sexta 2, que arrancan el próximo día 1, dejan libre un canal para emitir teletienda hasta que se tome una decisión sobre el cuarto canal. Otra cosa es que la idea no emocione en la casa, hasta el punto de que su consejero delegado, José Miguel Contreras, ha llegado a apuntar que los Call TVs tendrían que estar prohibidos por ley. Antena 3 sí debería recurrir al canal adicional, ya que completa su cupo con Neox, Nova y Nitro. Telecinco, con su parrilla cerrada, está en la misma situación que Antena 3. Veo TV, de Unidad Editorial, cuenta con Veo 7, Marca TV y AXN. Tendría margen, pero comprometería su estrategia futura.

Un negocio de 350.000 pedidos

Los ingresos obtenidos por teletienda no parecerían demasiado relevantes para una cadena como Telecinco, que en 2009 facturó más de 656 millones de euros. Sin embargo, no dejan de ser un buen pellizco. “Entre las tres empresas con canales se puede alcanzar una facturación de 30 millones de euros, más de 2.500 empleos entre directos e indirectos y unos 350.000 pedidos anuales. Hay toda una industria en torno a ese negocio”, se explica desde una cadena afectada. Los Call Tvs que se introducen en estos canales –y que ofrecen otra vía de ingresos- pueden suponer hasta un 30% de la emisión, explican. Telecinco opera Cincoshop; Cuatro explota Canal Club y la cadena de Unidad Editorial La Tienda en Veo.

No sólo pierden las cadenas. Por ejemplo, El Corte Inglés tiene contratos con Telecinco, Cuatro y Veo TV y vende sus productos de La tienda en casa a través de estos canales. Además, la decisión de Industria puede frustar las aspiraciones de European Home Shopping (EHS), que había logrado que Competencia abriera un expediente sancionador a la compañía de Isidoro Álvarez por presunto abuso de posición dominante. Ahora, EHS verá cómo incluso caen en saco roto sus negociaciones con Antena 3, La Sexta y NetTV, del Grupo Vocento, para que le cedan parte de sus frecuencias. También se verán afectados otros operadores de teletienda como Lo Mónaco, Planeta o Media Shop Channel.

El argumento esgrimido por Telecinco y el resto de damnificados para justificar el canal pasa por el esgrimir que “hablamos de un canal de servicios, de datos, que se emite optimizando el ancho de banda”. Además, exponen que "ninguna gran distribuidora se había quejado por la competencia de estos canales. Es más, en algunos casos estaban encantadas de tener una nueva línea de comercialización”. Desde la competencia, por el contrario, se insiste en que no deja de ser “una señal de video, aunque de peor calidad, y debería contar en el cupo que permite Industria.Si no, todos deberían poder hacerlo”.