Sinde reprocha a los 'dueños de la prensa' el aumento de los anuncios de contactos

Los magnates de la prensa española no llegan a fin de mes. Google, el impacto de los portales de Internet en los anuncios clasificados, las últimas limitaciones legales… Manuel Polanco, José Manuel Vargas y Antonio Fernández-Galiano se quejaron ante la titular de Cultura, Ángeles González-Sinde, de la pérdida de ingresos publicitarios durante la reunión que mantuvieron el pasado 29 de abril y de la que ya dio cuenta El Confidencial. Todo con el fin de justificar una tasa Google. La ministra fue comprensiva con la problemática de la prensa, pero también les recordó lo que al Gobierno no le gusta en los periódicos: el auge de los anuncios de contactos para compensar esos menores ingresos.

La postura del Ejecutivo respecto a estos anuncios no ha sido precisamente tibia. No es Sinde la única que piensa que deberían suprimirse. Sin ir más lejos, la ministra de Igualdad, Bibiana Aído, ha hecho campaña contra su publicación. En septiembre de 2009, los consideraba “una vergüenza” y aseguraba que, “en cuanto sus circunstancias lo permitieran”, los periódicos los eliminarían. En marzo de este año, insistía  en que “no parece lógico que se denuncie en unas páginas la trata de mujeres con fines de explotación sexual y que se pueda anunciar en otras”. La vicepresidenta De la Vega también ha presionado en esa dirección.

De momento, pocos diarios han optado por retirar los reclamos sexuales. Sí lo ha hecho, por ejemplo, La Razón, renunciando a una jugosa renta. No en vano para los periódicos de mayor tirada pueden suponer ingresos anuales en el entorno de los cinco millones de euros. Desde el departamento comercial de una cabecera nacional se va más allá y se explica que “el 7,5% del total de la facturación publicitaria viene por clasificados. De entre ellos un 58% son de relax y el 20% inmobiliarios”. El País ingresó el año pasado por publicidad 128,3 millones, en lo más duro de la crisis. En 2008 sus ventas alcanzaron los 170. Los números cantan.

Publicidad de los acuerdos societarios

En todo caso, el Gobierno no ha favorecido con sus últimos movimientos que los periódicos puedan caminar en esa dirección. La Ley de Economía Sostenible (LES), actualmente en tramitación parlamentaria, recoge que las empresas no tengan la obligación de dar publicidad en los periódicos a sus acuerdos societarios. Hasta ahora, pasaban por caja. Según publicó este diario, estos ingresos suponen de media un 11% de la inversión publicitaria total. Para las cabeceras generalistas, el daño es menor, aunque desde uno de los cinco diarios con más difusión se admite que estos anuncios le suponen “tranquilamente” medio millón de euros al año.

Ya cuando el Gobierno anunció esta disposición en diciembre se especulaba desde los periódicos con que el siguiente paso sería eliminar los anuncios de contactos, una medida que es “una prioridad” para el Ejecutivo según Aído y que rompería la tradicional autorregulación que se ha defendido desde los medios. En el fondo, el sanedrín de popes de la prensa española necesita ingresos. Y transmitió a la ministra que debe imponerse a Google una tasa sobre sus ingresos a repartir entre operadores de red y generadores de contenido. Sinde respondió que no puede haber reformas legislativas sin un clima de opinión favorable y reprochó a la prensa que no defienda con más brío la propiedad intelectual.

También se quejaron Vargas, Polanco y Fernández-Galiano, que acudieron al encuentro acompañados del secretario general de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), Ignacio de Benito, de los abusos de algunas empresas de press-clipping con la excusa del derecho de cita y de la exclusión de los editores de la compensación por copia privada. Los editores entregaron una carta a González-Sinde en la que detallan sus propuestas específicas y las modificaciones legales para recogerlas en la Ley de propiedad intelectual, con el fin de que puedan ser incluidas en la LES.