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Miércoles, 2 de diciembre de 2009

De la Vega congeló las ayudas a la prensa y Elena Salgado agravó la crisis del sector el pasado viernes con la aprobación por parte del Consejo de Ministros del anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible. Y es que a partir de la entrada en vigor de la norma las empresas no tendrán la obligación de dar publicidad en los periódicos a sus acuerdos societarios. La medida busca reducir las cargas administrativas de las compañías, simplificar la gestión y, en el fondo, mejorar su competitividad. Pero, en paralelo, también ataca el flanco que más duele a las ya maltrechas cuentas de resultados de los editores de prensa: la publicidad.

En los nueve primeros meses del año, un diario como El País ingresó por publicidad 89,60 millones, frente a los 127,73 del mismo período del año anterior, lo que supone un descenso de casi el 30%. Nada diferente de la debacle que sufre todo el sector. El diario de información general que más vende vio como su ebitda en los primeros tres trimestres se quedó en 23,5 millones, frente a los 43.59 de 2008, el 46,1% menos. En Cinco Días, especialmente susceptible a recibir la publicidad obligatoria de las empresas, el descenso publicitario se sitúa en el 25,5%, de 7,92 millones en 2008 a 5,92 millones en este ejercicio. El caso de Vocento sirve para comprobar que la prensa regional no se libra, con un descenso interanual de la publicidad de un 25,8%.

Los resultados de las compañías no desglosan el porcentaje de sus ingresos que supone la publicidad de acuerdos societarios, aunque los efectos de su eliminación se unirán al desplome previsto para los clasificados. Según la estimación lanzada a principios de año por Deloitte, la facturación por esta vía –que puede rondar los cinco millones de euros al año en las principales cabeceras- también caerá un 30% en relación con 2008.  "Para los periódicos, los anuncios clasificados son uno de los negocios más lucrativos históricamente y debido a la crisis desaparecerá para no volver nunca más", asegura Luis Jiménez, responsable de la consultora para Europa y España.Tampoco ayudará su progresivo trasvase a Internet.

La nueva disposición implicará una modificación de la Ley de Sociedades Anónimas, en la que se reducirá la presencia de los periódicos. Según el artículo 97, “la junta general ordinaria deberá ser convocada mediante anuncio publicado en el Boletín Oficialdel Registro Mercantil y en uno de los diarios de mayor circulación en la provincia, por lo menos un mes antes de la fecha fijada para su celebración”. Del mismo modo, el artículo 150 fija que “el cambio de denominación, el de domicilio, la sustitución o cualquier modificación del objeto social se anunciarán en dos periódicos de gran circulación en la provincia o provincias respectivas, sin cuya publicidad no podrá inscribirse dicha modificación en el Registro Mercantil”.

El plan de ayudas, congelado

Este último traspiés en la relación del Gobierno con la prensa se produce mientras los editores esperan una llamada de la vicepresidenta primera para retomar las negociaciones sobre el plan de ayudas a los periódicos. Una llamada de la que muchos desconfían. “El asunto no puede estar más congelado. Nos metemos en la Presidencia europea y es obvio que este tema no es una prioridad”, aseguraba la semana pasada a este diario un alto directivo de uno de los principales grupos de medios. El consejero delegado de Unedisa, Antonio Fernández-Galiano, asumió recientemente la presidencia de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) en sustitución de Pilar de Yarza y será él quien tenga que pelear las ayudas con De la Vega.

Sin embargo, aunque desde los editores y Presidencia se asegura que ambas partes esperaban el cambio en AEDE para retomar los contactos, de momento no hay ningún encuentro previsto. La idea de De la Vega, que pudo comprobar en la última fase de la negociación la desunión existente entre los editores, no pasa por un plan de ayudas directas, vía un aumento específico de la publicidad institucional, ni fiscales a través de la reducción del IVA a un tipo mínimo. El planteamiento del Gobierno se centraba en líneas específicas del ICO por valor de 300 millones de euros, más el aplazamiento de las cuotas a la Seguridad Social durante un año a aquellas empresas no inmersas en expedientes de regulación de empleo. Una iniciativa también valorada en 300 millones de euros.

13.  abantu»30/11/2009, 14:51 h.

Por una vez, el camellovolador tiene mucha razón. Es una buena oportunidad para demostrar la independencia de los medios de comunicación respecto a la conducta política. En Asturias, la capital retiró la gran parte de los anuncios corporativos a uno de los periódicos, La Voz de Asturias, y le hizo mucha mucha pupa, porque los anuncios de autobombo de los políticos, sean del Gobierno central sean municipales pagan gran parte de los sueldos fijos de la prensa escrita.
Menos campañas institucionales. Se ahorrarían millones y millones de euros.
Por otra parte, el tener que publicar una y otra vez tooodo lo que pasa en una empresa en la prensa es cansino y costoso.
Los que utilicen esa información, la necesiten, o disfruten con ella que se apunten al Registro Mercantil y por internet, información inmediata.
El empresario lo agradece y facilita mucho el diario y aminora el costo. Es una ayudita.

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12.  JUE»30/11/2009, 14:33 h.

Lo que Elena Salgado tiene que dejar de hacer es inyectar a diario anuncios estúpidos con nuestro dinero en TV y periódicos: que si no conduzcas, Ministerio de España; no fumes, Ministerio de España; usa condón, Ministerio de España; come pescado en lata, Ministerio de España; comrate la TDT, Ministerio de España; etc, etc, etc...
Esto sí que es un gasto innecesario y enorme, que solo sirve para mantener a la tele y a la prensa calladitos y al dictado del Gobierno.
En cambio, se legisla sobre la obligación de los anuncios societarios, que son en general los más pequeños del periódico. Vamos, la filosofía del anuncio del ahorro de energía [es una información del Ministerio de España]: Salen los futbolistas gastando con las luces del campo más que toda la ciudad junta, y te dan lecciones de ahorro apagando yu bombillita. ¡Y todo encima con nuestra pasta!

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11.  JUE»30/11/2009, 14:28 h.

Lo que Elena Salgado tiene que dejar de hacer es inyectar a diario anuncios estúpidos con nuestro dinero en TV y periódicos: que si no conduzcas, Ministerio de España; no fumes, Ministerio de España; usa condón, Ministerio de España; come pescado en lata, Ministerio de España; comrate la TDT, Ministerio de España; etc, etc, etc...
Esto sí que es un gasto innecesario y enorme, que solo sirve para mantener a la tele y a la prensa calladitos y al dictado del Gobierno.
En cambio, se legisla sobre la obligación de los anuncios societarios, que son en general los más pequeños del periódico. Vamos, la filosofía del anuncio del ahorro de energía [es una información del Ministerio de España]: Salen los futbolistas gastando con las luces del campo más que toda la ciudad junta, y te dan lecciones de ahorro apagando yu bombillita. ¡Y todo encima con nuestra pasta!

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10.  juanin64»30/11/2009, 12:25 h.

Pero no es suficiente. Estas leyes tenian sentido cuando la prensa escrita era el principal medio de comunicacion [la imprenta de Gütemberg]
En el s. XXI el principal medio de comunicacion es......
es...
es...
acertaste: el teléfono móvil
si, no te confundas, no es internet, es el móvil y su fuerza [los sms sin ir más lejos].
Adecuar las leyes sería como mínimo unas de las labores de los vagos que se llaman Diputados y que cobran sueldos y comisiones millonarias para ¿que?.

Bueno, también internet, pero eso y el movil comienzan a ser lo mismo para los ciudadanos de a pie.

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9.  cleptocracia televisiva»30/11/2009, 10:31 h.

Suscribo el último comentario.

Si la prensa escrita se dedicara a informar de los abusos del poder en lugar de dar coba al poder, lo mismo vendía más.

Para cantar las alabanzas de lo buenos y listos que son quienes nos gobiernan y tapar sus abusos y meteduras de pata ya tenemos a todas las teles, que para más coña pagamos con nuestros abusivos impuestos.

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