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Prisa y Zeta han llegado a un acuerdo para la creación de una compañía conjunta que venda conjuntamente la publicidad de El País, El Periódico de Cataluña, As y Sport, según anunciaron hoy en un comunicado conjunto.

Esta alianza comercial, que está pendiente de recibir el visto bueno de competencia, supone que a los anunciantes se les ofrecerá una audiencia bruta total de 4,7 millones de lectores. Concretamente, El País y El Periódico de Catalunya suman 2,7 millones lectores, mientras que As y Sport cuentan con 1,9 millones de lectores cada día.

El objetivo de los dos grupos es "reforzar la comercialización publicitaria de sus cabeceras, proporcionando servicios adicionales y de valor añadido en la planificación de las campañas de sus clientes", así como aportar una "mayor rentabilidad al anunciante" en un mercado con "fuertes caídas en la inversión y marcado por una segmentación de audiencias cada vez mayor".

Actualmente, Box Publicidad gestiona la publicidad de El País, As y Cinco Días, además de otras 22 cabeceras regionales, y todos los sites comerciales de Prisa. Por su parte, Zeta Gestión de Medios comercializa El Periódico de Catalunya y Sport, así como otros medios del Grupo Zeta y de terceros.

La semana pasada, CMVocento y Publipress Media, empresas comercializadoras de los espacios publicitarios de Vocento y de Grupo Godó, respectivamente, anunciaron otro acuerdo para vender conjuntamente la publicidad de los suplementos dominicales de ambos grupos, XL Semanal y Magazine, a partir de febrero de 2010.