La prensa estudia eliminar las fotos y suavizar el lenguaje en los anuncios de sexo

El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, aclaró ayer a los editores las dudas que pudieran tener. “Los anuncios de publicidad de la prostitución deben eliminarse y estamos trabajando en diversas fórmulas para que esto sea una realidad”, aseguró durante el debate del estado de la nación. Todo un rejón a las cuentas de los dueños de la prensa, que ya se habían puesto la venda. Y es que durante la última asamblea de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) se debatieron diferentes escenarios para templar las iras del Gobierno. “Hay más o menos consenso en eliminar las fotos y suavizar el lenguaje lascivo, siempre dentro de la autorregulación”, aseguran fuentes conocedoras del cónclave.

Puede que no les dé tiempo a ofrecer un plan alternativo a la ministra de Igualdad, Bibiana Aído. Como adelantó El Confidencial, Miguel Herrero de Miñón, uno de los siete padres de la Constitución y consejero permanente del Consejo de Estado, prepara el informe que Aído solicitó a la alta institución el pasado mes de mayo sobre los anuncios de contactos sexuales en prensa. Será la base legal que utilizará el Gobierno para desmontar el lucrativo negocio de estos reclamos. Las opciones que se han sugerido hasta ahora desde el Ejecutivo pasan por sanciones o incluso por condicionar la publicidad institucional en la prensa a su eliminación.

Durante la asamblea de AEDE celebrada en junio se abordó la necesidad de establecer un código de lenguaje más exigente y seguir la senda marcada por algunos diarios, que a día de hoy ya no incluyen fotografías en sus anuncios. No obstante, los editores son contrarios a la prohibición y no compran el argumento de que estos clasificados dan cobijo a redes a prostitución, justificación última del Ejecutivo para eliminarlos. “En la reunión de los editores se llegó a plantear, de forma provocativa y dando la vuelta al argumento, que puede ser peor el remedio que la enfermedad. Al menos al poder anunciarse en prensa hay cierto control. En el momento en que no sea posible, se puede convertir en una actividad aún más opaca. Es una cuestión difícil, donde se tocan muchas sensibilidades”, aseguran estas fuentes.

Zapatero se refirió ayer al plan de lucha contra la trata de personas con fines de explotación sexual que entró en vigor en enero y aseguró que uno de sus objetivos es “conseguir sensibilización, concienciación ciudadana para que no haya complicidad con estas prácticas”, una meta contradictoria con los anuncios de sexo en prensa. "No parece lógico que se denuncie en unas páginas la trata de mujeres con fines de explotación sexual y que se pueda anunciar en otras", ha apuntado Aído. Tanto la vicepresidenta María Teresa Fernández de la Vega como la ministra de Cultura, Angeles González-Sinde, han advertido a los editores en diferentes momentos sobre la necesidad de poner fin a estas páginas.

Si es legal, se puede anunciar

El problema es que para los editores no es fácil renunciar a ingresos que pueden rondar los cinco millones de euros anuales en las principales cabeceras. Más cuando éstas sufren números rojos casi de forma generalizada. Según las cuentas del departamento comercial de uno de los cinco principales diarios del país por difusión, un 4,5% de la facturación publicitaria sería atribuible a estos clasificados. Es más, sólo la eliminación de las fotografías ya supondría un importante recorte de las ventas por este concepto. “El 7,5% de la facturación son clasificados. Un 58% de ese porcentaje es relax”, se asegura desde un periódico. Diarios como La Razón o Público, que no tienen páginas de contactos, son la excepción a la regla. Pocos quieren deshacerse por principios de un lucrativo negocio.

Además, llueve sobre mojado. Los editores ya perdieron los ingresos por los anuncios de tabaco y las limitaciones en el alcohol. “Hay productos que está prohibido anunciar, pero son legales. Es más, el Estado obtiene pingües beneficios vía impuestos sobre estos productos. La opinión expresada de algunos representantes de diarios es que todo lo que es legal, debería poder anunciarse”, exponen estas fuentes. El enfado se acrecienta en tanto el Ejecutivo ya arrebató a la prensa los ingresos por anuncios societarios aprovechando la Ley de Economía Sostenible. Todo sin que se haya podido acordar un plan de ayudas al sector, pese a los intentos al frente de AEDE de Pilar de Yarza, primero, y Antonio Fernández-Galiano, después.

Zapatero fue ayer tajante: mientras sigan existiendo estos anuncios, se estará contribuyendo a la normalización de la prostitución. Admitiendo que es preciso ser menos complaciente y avanzar en la autorregulación, desde un grupo de medios no se esquivaba ayer denunciar la hipocresía que supone prohibir estos reclamos y que al tiempo “la policía no esté cerrando determinados establecimientos”. Como el plan de ayudas, estiman, todo depende de la voluntad política.