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“Digan ustedes algo nuevo o cierren”, reclamaba el periodista Juan José Millás el pasado mes de junio a sus colegas. En ello están los medios, en cambiar o cerrar. Aunque, según se ha podido ver, la salvación no pasaba exclusivamente por hacer algo nuevo o creerse bueno. Ni tan siquiera por hacer algo que realmente fuera bueno.

Semana negra para la prensa. En todas sus manifestaciones. El lunes se supo el dato que se llevaba un tiempo fraguando: las ventas de periódicos han caído un 18 por ciento en los quioscos en relación con el año pasado. El martes, como remate, se anuncia el cierre de Soitu.es, el segundo medio relevante en caer en Internet, después de que lo hiciera ADN.es, con sus correspondientes despidos. Los frentes a los que se expone la profesión son ya inasumibles.

Todo lo hecho hasta ahora es papel mojado. Las ayudas del Gobierno, las que reclamaron los editores, no llegan. El estatuto de la profesión tampoco. Mientras, las llamadas ‘crisis’ se solapan: caen los lectores, la publicidad y las ganancias. La coyuntura, por su parte, tampoco es la más deseable. Y las personas, las que leen los periódicos, están dejando de creer en lo que leen. Y es que con tantas complicidades, guiños e intereses de poder, ya no hay quien se lo crea. Las crisis son, además, de credibilidad e identidad.

La información, ese derecho fundamental, se infló como también lo hiciera el derecho a la vivienda. Ahora, cuando la burbuja se ha roto, los modelos de los años de bonanza ya no encajan en las ranuras. Se quedan desfasados aquellos imperios multimillonarios que aglomeran prensa, televisión y radio mientras juegan en sus ratos libres a eso que llaman ‘la red’, o Internet. Antes, sueldos estratosféricos. Chóferes en cada puerta. Mil y un recursos humanos para cada línea de cada pieza… Se terminó.

El modelo es ya inviable, y no sólo en España. Son ya muchos años dando palos de ciego, probando a vender lo mismo (periódicos con información de ayer), cuando no es lo mismo (por culpa de Internet), a cambio de igual dinero. ¿En qué negocio caen las ventas un 18 por ciento y no se declara un gabinete de crisis para reestructurar por completo la estrategia de mercado?

Los únicos cambios apreciables, de un tiempo a esta parte, han sido las de introducir las firmas del papel en la red. Así, sin guardarse nada. Intentando competir con los digitales que no cargan con un lastre impreso. Pero ahora, que todo está en la red, ¿qué piensan hacer con ese peso? Los periódicos siguen saliendo. Ahora más finos, con menos presupuesto, menos personal y con menos tiempo. No es de extrañar que el quiosquero vea acercarse cada día menos a los que antes fueran lectores. Las personas están dejando de creer en los diarios. Por su contenido y su continente. Mientras, los más jóvenes, llegan ya a su madurez sin el hábito de leerlos. El futuro no es que sea incierto. Es desolador, mas nadie hace nada.

Internet, la tierra prometida y mal comprendida

Por otro lado, las grandes apuestas en la red fracasan. Internet ofrece fórmulas de financiación alternativas a las del papel. En la publicidad, el coste por impacto es mucho más barato. Pero ¿Quién se atreve a recortar los precios de los ‘faldones’ y los ‘robapáginas’ mientras aún puedan venderse por lo que alguna vez valieron? Los editores intentar huir hacia delante, pero los meses pasan.

En Internet surgen maravillosos proyectos, como los antes citados, que se financian en algunos casos por agentes económicos que sólo buscan eso: dinero. Erradicados los lujos y las ostentaciones, los periódicos han vuelto a ser lo que eran. Meras empresas cuyo atractivo reside en el prestigio, el ‘poder’ o la notoriedad que en su conjunto reflejan. Nunca más serán las gallinas de oro de una industria que se pretende mágica. Mientras, todos esos nuevos proyectos cierran, porque sus responsables financieros se aburrieron de ver cómo éstos responden ante la calidad, los lectores y las visitas al medio, pero no sostienen sus estructuras con ingresos. Quizá porque hay periodistas jugando a empresarios. Algo tan malo como los empresarios que juegan a periodistas.

En el caso de ADN.es y Planeta, la cuestión parece más punible. Se trataba de una empresa editorial lo suficientemente grande como para rediseñar y esperar por cualquier proyecto. Pero quién le explica a un banco, como es el BBVA, que lo que tiene en sus manos es un proyecto serio, ambicioso y de calidad, como era Soitu (en el que la entidad desembolsó 3,4 millones de euros en menos de dos años de recorrido). Los accionistas quieren resultados económicos. Nada más. Una empresa que gana doce al mes y cuesta diez. Al menos para empezar.

La verdadera independencia intelectual, a la que todo medio aspira, pasa por una libertad financiera, acompasada entre inversores e ingresos por publicidad. Sin guiños a los partidos, a empresas ni a instituciones. Sin campañas que sólo buscan distraer y distorsionar. Redacciones que sostienen sus recursos humanos mes a mes, sin aspirar a ser lo que no pueden y sin mirar más allá del cierre de cada noche y de lo que sucede en la realidad. Sólo entonces, cuando se recuperen los principios fundamentales, volverán a leerse los periódicos. En la red y en papel, con toda seguridad.

18.  Only»08/11/2009, 22:46 h.

Quizá sea porque cada día los españoles somos algo mas inteligentes y la prensa mucho menos independiente.

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17.  alias33»03/11/2009, 18:22 h.

No entiendo el interés que siguen teniendo en lanzar informaciones que son a todas luces falsas como que ADN.es ha cerrado. No ha cerrado en ningún moment, ni su versión online [que sigue creciendo en usuarios] ni su versión impresa. Muchas gracias y esperamos que rectifiquen esta información.

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16.  jftamames»31/10/2009, 22:17 h.

#13 Por el amor de Dios ¿cómo se puede mentir tanto? ¿Cómo han conseguido tener una frecuencia sino es por prebenda, favor y la corrupción de la CA de Madrid? Y eso sin entrar en los interesés que defienden esos elementos. Si todo fuera dinero en esta vida, ¿cómo es posible que estos, que hacían caja con la COPE, se les haya dejado ir? Vamos, que hablar de la prensa de papel y tener que leer como se defiende a esa banda, tiene narices.

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15.  Kepler273»31/10/2009, 20:00 h.

La prensa de papel tiene sus días contados, al igual que lo tuvieron las discográficas cuando internet irrumpió en el mercado de la distribución musical. Del mismo modo, si en este país no se favorecieran los intereses de los editores de libros, éstos también tendrían sus días contados, ya que muchísimos libros, sobre todo los de texto, podrían perfectamente descargarse a un ordenador, lo que supondría un importantísimo ahorro para las familias. Perfectamente se podría terminar un curso, o varios, sin haberse gastado un euro en libros. Y además, utilizando argumentos de la izquierda, la medida sería enormemente ecológica, evitando talas innecesarias de árboles para fabricar papel. Pero el "negosi" es el "negosi".

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14.  MaxPowell»31/10/2009, 19:58 h.

Mientras dentro del peso de ingresos totales, la publicidad sea la mas importante, los periodicos jamas serán independientes. Y a nivel de periodicos locales, con el gasto en publicidad tan alto de la caja regional o la diputacion de turno, la critica al poder es nula si no quieres quedarte sin esa publicidiad


En internet y en especial en periodicos eocnomicos, se acrecenta a un mas, esa nula independencia. Vas a criticar al Santander en un articulo cuando esta su publicidad en el banner contiguo?

Al moderador yo le pago comiendome el anuncio que tengo ahora mismo de gas natural y union fenosa.

El problema es el de siempre, existen demasiado clicks en todo internet para que llene el espacio en de publicidad. Entonces si no tienes un fuerte equipo comercial para captar esos anunciantes, no ganas dinero.

Supongo que a Soitu.es le habrá pasado algo asi. Lo dificil es llenar el espacio publicitario con publicidad, en un mercado que se contrae y cuando cada vez hay mas clicks.

Porque no nos engañemos, mas del 50% del total de la publiicdad en internet se la lleva google con sus enlaces publicitarios. Y eso no es publicidad gráfica

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