Mediapro y Unidad Editorial refuerzan su alianza 'contra natura' con Marca TV

Ideológicamente no comparten nada. Si acaso Prisa, el enemigo común. Sin embargo, los lazos entre la Unidad Editorial de Pedro J. Ramírez y la Mediapro de Jaume Roures son cada vez más estrechos. Una extraña pareja forjada a golpe de necesidad y por imperativo del negocio. La culminación de un largo recorrido de pequeños acuerdos es Marca TV, que debería ver la luz a finales de agosto. Unidad Editorial tiene la marca pero ha demostrado sobradamente que no sabe hacer televisión. Precisamente lo que sí puede resolver la dupla Imagina-La Sexta, que nada tendría que aportar en cuanto a la línea editorial. Business is business. Todos contentos.

O casi. El consejero delegado de La Sexta, José Miguel Contreras, anunciaba en la mañana del jueves el nacimiento del canal. Ningún medio de la editora de El Mundo y Expansión recogía la información en las horas siguientes. “Las negociaciones están muy avanzadas, pero no está cerrado ni firmado. Y RCS, que controla Unidad Editorial, cotiza en bolsa en Italia”, aseguran fuentes próximas a las negociaciones para explicar el silencio en el grupo español. Sorprende que fuera Contreras quien pusiera fecha a un proyecto que, al fin y al cabo, se pondrá en marcha en uno de los canales del múltiplex de Unidad Editorial. Formalmente, es Marca quien encarga a Imagina la producción del canal.

“Bueno, están juntos en la iniciativa. La idea es crear una 'joint-venture' y realizar una explotación conjunta del canal, 50% en ingresos y gastos”, explican fuentes conocedoras de la operación, que actualmente cierran los equipos jurídicos de ambas sociedades. “La producción corre a cargo de Imagina-La Sexta en cuanto a platós, diseño y demás. La línea editorial es de Unidad Editorial”, añaden. La idea pasa por montar el primer canal 24 horas de información y actualidad deportiva, pero sin las retransmisiones como eje principal. Los contenidos premium –Liga de fútbol, por ejemplo- quedan para el pago de Mediapro.

En plena guerra del fútbol

El anuncio de Contreras se produce cuando la segunda entrega de la guerra del fútbol entre Mediapro y Prisa se encuentra en pleno apogeo. Mediaproducción, la filial de la productora de Roures que tiene los derechos del balompié, presentaba a mediados de junio concurso voluntario de acreedores para demorar el pago a Audiovisual Sport (AVS), filial de Sogecable, de los 105 millones que un juzgado de Madrid le condenó a pagar por el litigio que ambas empresas mantienen desde 2006 por los derechos del fútbol. La sentencia también obligaba a Jaume Roures a devolver los derechos de los clubes a AVS.

Un escenario judicial que complicaba la gestión de la sociedad tras el nombramiento de dos administradores concursales y que, según fuentes del sector, también comprometía la puesta en marcha de Marca TV. Sobre todo por las posibles reticencias de RCS, que vería menos arriesgado alquilar el canal, como ya ha hecho Unidad Editorial con otra de sus frecuencias, en manos primero de Sony y ahora AXN en la modalidad de pago. Y es que las finanzas del grupo español inquietan a los italianos. En el primer trimestre del año, sus números rojos se situaron en 4,2 millones de euros, frente a un ebitda de 1,4 millones del año anterior. La deuda neta de RCS alcanzaba los 1.065,1 millones de euros a 31 de marzo.

Unidad Editorial y Mediapro ya llegaron a un acuerdo para que El Mundo distribuyera los sábados DVD con los grandes premios de Fórmula 1, cuyos derechos están en poder de Jaume Roures. En octubre de 2009, el diario también publicó una cartilla para acceder a un decodificador con la tarjeta de Gol TV, el canal de pago de la productora catalana. Según ha podido saber este diario, no son las únicas colaboraciones en la que trabajan ambas compañías, que también estudian ofrecer al público otras colecciones o la cesión de derechos deportivos para Orbyt, la plataforma de pago en Internet de El Mundo.

El plan de Roures y Pedro J. pasa por arrancar las emisiones con el comienzo del campeonato del mundo de baloncesto que se disputará en Turquía a partir del 28 de agosto. En su intervención del pasado jueves, que tuvo lugar en El Escorial, Contreras no descartó la posibilidad de ofrecer contenidos en pago por visión, aunque el canal nace con vocación de emitir en abierto. La implicación de La Sexta es total, hasta tal punto que es su director, Antonio García Ferreras, quien está supervisando la puesta en marcha del proyecto junto al de Marca, Eduardo Inda. El overbooking de canales que viene obliga a los operadores a mover ficha. Si la apuesta de Unidad Editorial y Mediapro sale bien, nadie se acordará de ideologías.