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Miércoles, 9 de diciembre de 2009

“RTVE ingresó por publicidad en septiembre 40 millones. En octubre nos quedamos en 30. Como es lógico, la facturación ha caído mucho en noviembre y la tendencia es a la baja. La previsión es cerrar el año en torno a los 90 millones por anuncios en el último cuatrimestre. No creo que lleguemos a los 100”, aseguran a El Confidencial fuentes internas de la casa.  Desde el pasado 1 de septiembre, fecha de entrada en vigor de la nueva Ley de financiación de la Corporación, RTVE no puede contratar publicidad. Sin embargo, hasta el 31 de diciembre la cadena pública tiene margen para emitir campañas publicitarias acordadas antes de la publicación de la norma en el BOE. Y no ha sacado mál rédito en estos meses.

Esos entre 90 y 100 millones que ingresará RTVE en la última parte del año son la cifra más buscada por Uteca, lobby que agrupa a las televisiones privadas. Éstas entienden que es un dinero que se resta indebidamente a la tarta publicitaria, en tanto ellas ya están obligadas a financiaciar la Corporación. Según aseguró su presidente, Alejandro Echevarría, “si la cantidad ingresada es escandalosa, como creemos, en estricta justicia las televisiones privadas nacionales no tendríamos que abonar nada por los últimos cuatro meses del 2009”. Según la nueva ley de financiación, las televisiones en abierto deben abonar al año una tasa del 3% de sus ingresos brutos de explotación para sufragar el servicio público. El canon se sitúa en el 1,5% en el caso de las cadenas de pago.

¿Y qué entiende Echevarría por “una cantidad escandalosa”? Según precisó recientemente, “pensamos que pueden haber obtenido 100 millones de euros, pero en RTVE no nos dan la cifra oficial. Si no se hace pública, se la pediremos a la comisión Mixta de Control Parlamentario de la Corporación RTVE”, lanzó. Uteca considera que los dirigentes de la Corporación, encabezados por el dimisionario Luis Fernández, han forzado el espíritu de la ley, “cerrando acuerdos comerciales de diverso tipo, incluidas primas extra, para asegurarse esos ingresos publicitarios”. A modo de comparación, en el último cuatrimestre de 2008 la Corporación obtuvo 140 millones de euros por anuncios.

Desde la cúpula de RTVE, se recuerda que la ley permite hasta el 31 de diciembre emitir la publicidad contratada antes del 1 de septiembre, y se añade que esos ingresos permitirán reducir la factura de los contribuyentes para la Corporación. En efecto, el artículo 2 de la disposición transitoria primera de la Ley de financiación deja claro que el dinero recaudado “se minorará de las compensaciones por el cumplimiento de las obligaciones de servicio público consignadas en los Presupuestos Generales del Estado”. Estas fuentes quisieron quitar hierro a las demandas de las privadas. “A partir del 1 de enero no habrá publicidad en RTVE. Las privadas han conseguido su objetivo. Que se lo tomen con calma”, se añade.

Acaparar la tarta publicitaria

Sin embargo, Uteca no está dispuesta a conceder ni un euro del menguante pastel publicitario. La caída de los ingresos por publicidad tocó suelo en el segundo trimestre del año, con caídas del 28,5% para Antena 3 y del 48% para Telecinco. Sin embargo, pese a la mejoría observada desde el verano, podría cerrarse el ejercicio con un descenso medio próximo al 20%. Luego todo euro es bueno y Uteca quiere modular el dinero que destina para financiar RTVE en la última parte del año. La norma estipula que la aportación de las cadenas privadas se establecerá dividiendo por 365 días la facturación anual de las televisiones en el año, y multiplicándolo por el número de días de vigencia de la ley. A esa cantidad se le aplicaría el 3%. Echevarría planteó restar la parte proporcional de esos 100 millones a la cantidad que tenga que pagar cada operador.

El Plan de Transición aprobado el 30 de septiembre por el Consejo de Administración de RTVE simplemente avisa de que “los contratos con compromisos publicitarios suscritos con anterioridad a la entrada en vigor de la ley, no podrán ser resueltos anticipadamente si de ello deriva cualquier tipo de indemnización o compensación económica por parte de la Corporación”. Del mismo modo, el Consejo ya ha dado luz verde al nuevo modelo de Dirección Comercial de RTVE, que tendrá que adelgazar para acomodarse a una televisión sin publicidad.

“No se entiende muy bien por qué la televisión pública está tan preocupada cuando ni entre Antena 3 y Telecinco suman el presupuesto de 1.200 millones que tendrá la televisión pública”, zanjaba el presidente de Uteca. La inquietud ahora de las privadas es que las cadenas autonómicas puedan captar la publicidad que TVE dejará de emitir a partir del 1 de enero. “Inundan el mercado con precios por los suelos”, aseguraban en un comunicado, después de años denunciando la competencia desleal de la cadena pública con tarifas publicitarias mucho más bajas. Credit Suisse cifraba esa rebaja en su último informe entre el 20% y el 25%.

Es más, de acuerdo con el banco de inversión, las televisiones privadas tienen motivos para la inquietud, en tanto no se repartirán la totalidad de los 600 millones anuales en publicidad que aproximadamente la Corporación acaparaba. Parte de esa dotación se ahorrará por parte de los inversores. Según las estimaciones del Grupo Prisa, un 20% se perderá. Y, además, el 50% de la publicidad de RTVE no era de cobertura nacional, por lo que es posible que se derive hacia otros soportes, como la prensa regional. "El 80% que quede se repartirá a partes iguales entre la televisiones y otros medios", apuntaba Prisa, citado por Credit Suisse. En ese escenario, los miembros de Uteca sólo se repartirían unos 240 millones.

5.  migvamun»09/12/2009, 18:18 h.

#3 Buenas.
Estoy de acuerdo contigo en tu idea de dar licencias de emisión a particulares que cumplan los requisitos técnicos, siempre y cuando reconozcan que están usando un bien público [las frecuencias de emisión], cuando cumplan los horarios de protección infantil y cumplan su parte de servicio público a la que están obligados, que no por ser empresas privadas pueden hacer lo que les venga en gana, pues por usar un bien público deben cumplir y no saltarse las normas y ni siquiera pagar las multas. Se obvia decir en los medios de des-información estos detalles sin importancia, pues tienen estos medios intereses en medios privados.
Si creen que van a recibir todo el dinero que por publicidad dejará de ingresar RTVE, que estudien el caso francés, ilustrativo completamente.
Por favor, informen al público y no solamente expongan sus intereses.

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4.  rascayun»09/12/2009, 13:13 h.

#3 Ya lo decia Aznar, pero mira por donde no solo no lo hizo sino que colocó un teléfono rojo entre las partes nobles de Urdaci para sacarle el maximo jugo a un ejercicio de auténtica perversión política sin importarle un pimiento el despilfarro. José Mari nunca tuvo manias.

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3.  abuelo»09/12/2009, 12:50 h.

A ver si cierran ya ese pozo sin fondo.

Y lo mismo con el resto de canales y radios autonomicas.
Que le den licencia de emisión a los particulares que cumplan los requisitos técnicos.

Ya esta bien de tirar el dinero de todos.

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2.  araara»09/12/2009, 12:03 h.

Todavía sueño con un país sin TVE. Todavía sueño. Para pagar tanto sueldo, tanto amiguismo, tanta "profesionalidad" al servicio del poder, es menester recaudar. La palabra prohibición no funciona. Habría que castrar.

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1.  rascayun»09/12/2009, 11:45 h.

¡Pues vaya noticia! Esos son los flecos amigo, los flecos contractuales. Voy a mandar a todos los ultras a unas clases de repaso de derecho mercantil.

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