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Lunes, 14 de septiembre de 2009

Fuentes del sector dejan claro que la intención de las cadenas es acometer una subida del precio. “En España se anuncia todo el mundo y esa es una situación anómala. En Francia y Alemania pueden acceder a la televisión las compañías top. Lo único que va a pasar en el nuevo escenario es que muchas empresas no podrán anunciarse”, se sostiene. Es más, las televisiones cuentan con que, de los 600 millones de euros en publicidad que libera el fin de los anuncios en TVE, entre un 20% y un 25% se perderá. “Saben que unos 100 millones se quedarán por el camino y se desviarán a otros soportes”, explican estas fuentes, bajo condición del anonimato.

En efecto, según un reciente informe de Citi, “hay indicios de que los anunciantes son reacios a aceptar una subida de precios y las empresas están ya destinando presupuesto hacia otros medios de comunicación. Las anunciantes regionales y nacionales se resistirán a aceptar esas subidas y ese grupo supone el 30% del gasto publicitario en TV”. Mirando hacia el futuro, el banco de inversión también recuerda que la reducción a 12 minutos por hora de publicidad, por mandato europeo, “impide a las cadenas moverse en volumen, lo que les obligará a moverse en precio”.

Lo que las televisiones no quieren concretar es cuáles son sus aspiraciones. “El procedimiento no es sencillo, ya que las centrales de medios están como intermediarias. El anunciante llega a las mismas con un dinero y la agencia le ofrece un descuento que luego negocia con la televisión. También es ese intermediario el que hace a la compañía el plan de medios. Lo primero que las televisiones quieren es eliminar es ese descuento. Toda esa negociación hace el tema de precios muy complejo y es prematuro saber cómo evolucionará. Además, no hay una política común en las televisiones”, explican fuentes del sector.

Los anunciantes no pondrán la alfombra roja

Sin embargo, la reflexión desde las centrales de medios es menos tímida. “En el primer semestre de 2009 se produjo una reducción del 15% en los precios por parte de las televisiones, que necesitaban facturar más –se explica desde una de las más importantes del país-. Sin embargo, en verano la demanda subió y el precio se estabilizó, dejó de bajar. La eliminación de la publicidad en TVE impulsará al alza los precios, no cabe duda. Será sobre todo a partir de marzo, cuando repunta la demanda tras los meses flojos posteriores a Navidad. Es ahí cuando puede empezar a verse una subida que puede alcanzar el 20%”.

Desde otra agencia de medios, sin embargo, lo que se deja claro es que las televisiones no van a encontrar una alfombra roja en sus pretensiones. “Claro que quieren subir los precios, pero no van a poder. Primero, el entorno es adverso: la inversión publicitaria ha caído en el primer semestre del año un 30,1%. Segundo, los grandes anunciantes no van a consentir que pase sin alzar la voz. Y, tercero, las privadas tendrán que competir cada vez con una mayor dispersión de la audiencia, sobre todo con la entrada de la TDT a mediados de año. Y ahí tendrá que mirar bien sus políticas”, se expone.

“Por ejemplo –se añade desde esa agencia-, hay una cadena privada que ha subido en más de dos puntos su promedio de saturación entre junio y agosto y, sin embargo, está sufriendo una caída considerable de los GRPs [parámetro utilizada para medir el impacto de una campaña]. Dicho de otro modo, aunque aumenta el tiempo de publicidad, consiguen menos audiencia”.  El citado informe de Citi cuestiona igualmente que pueda acometerse un incremento tan notable. “Con la perspectiva económica de España y con el PIB per cápita más bajo de los principales cinco países europeos, parece difícil que suceda”, asevera. Y es que, según añade, un alza del 15% colocaría la publicidad española como la más cara de Europa.

6.  yergano»14/09/2009, 18:47 h.

Lo de TVE es una pena, se ha desprestigiado tanto debido a su parcialidad a favor del partido del gobierno ZP que ya no tiene credibilidad, es una maquina de perder dinero. La solucion que le da el gobierno, es decir mantener a los palmeros del psoe , incluidos los payasos politicos , y que les paguen las televisiones comerciales es como lo que hace ZP con los trabajadores... todos al paro, y a darles limosna para que coman, y como de dignidad, andan flojos , aun seran estomagos agradecidos

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5.  GoyoH»14/09/2009, 11:53 h.

Afortunadamente para los anunciantes hay muchas televisiones pequeñas con pocos anuncios en la actualidad pero cada vez con más audiencia, mientras que la audiencia de las grandes cadenas no deja de caer, aunque aún no lo reflejen totalmente las audiencias oficiales.

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4.  ALDOUS HUXLEY»14/09/2009, 11:16 h.

Veamos;
Ver la televisión que se emite en España, ya de por si descalifica al televidente. [ No me meto con las del resto de Europa porque no hay mas espacio.]
De modo que si al televidente le enchufan 45 0 55 minutos de anuncios mientras está" disfrutando " de su programa,que no se queje, vamos, que ni se le ocurra. Si no quieres sufrir la publicidad televisiva, el método está inventado creo que desde los años del invento de la pólvora.
O sea, que al telespectador, o televidente, caña, hasta que el mono parta la cadena.
Por supuesto que los precios subirán,el televident español es el que probablemente mas traga y mas se come lo que le echen. Como no va a haber demanda de espacio publicitario, si no ya lo verán en 2010.-

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3.  pepalma»14/09/2009, 10:38 h.

PITADA-CACEROLADA el próximo 2 de Octubre a las 12:00 de la mañana.

PARA, SAL y PROTESTA, estés donde estés, es la consigna. Porque somos ciudadanos con derechos y no borregos. ¡¡ PASALO !! [COMO SEPAS]

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2.  pakithor»14/09/2009, 08:55 h.

#1 Sr. Capablanca, ¿acaso esos dos grupos que Ud. menciona son minoría en España?, ¿acaso no consumen tanto o más que el grupo de los que utilizan la cabeza más allá de para usar un champú?.

Para su desconsuelo le diré que, precisamente por eso, es por lo que el modelo publicitario no cambiará... por ahora.

http://eleganciaperdida.blogspot.com

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