ElConfidencial.com

Cada vez son más los estudios que evidencian que hablar de inversión publicitaria es hablar de Internet. El último, un informe difundido este martes por Servimedia, sentenciaba que el 73% de los anunciantes estadounidenses se propone desviar a la red todo su gasto promocional. El análisis, desarrollado por la Association of National Advertisers (ANA), refleja una pérdida de confianza de los anunciantes en la televisión: el 62% opina que sus campañas en este medio tienen actualmente menos eficacia que hace años.

Pero hay más. Otros estudios, como el elaborado por The Society of Digital Agencies (SODA), prevén que más del 80% de los anunciantes de todo el mundo incrementarán su inversión promocional en la plataforma digital. De éstos, el 45% asegura que su prioridad son las redes sociales.

Con todo, el éxodo no ha hecho más que empezar. Internet no conseguirá alzarse con el 15 % de la cuota del mercado publicitario hasta finales de 2011, tras experimentar un aumento del 2% en 2010, según las previsiones de analistas recogidas en el informe 2010 Deloitte TMT Predictions realizado por la consultora.

Inversión en España

En España el escenario es muy similar. La semana pasada se dio a conocer un dato muy esperado desde hace años por el sector: la Red ya ha relegado del tercer puesto a la Radio como soporte publicitario por primera vez a nivel nacional. A pesar de haber caído La inversión publicitaria un 20,6% menos respecto al año anterior, según los datos adelantados del Estudio InfoAdex, Internet fue el único medio que registró cifras positivas en España, con un crecimiento del 8,4% con respecto a 2008.

La publicidad on line dispone actualmente de un 10% del mercado internacional, según Deloitte, muy por detrás de otros medios como la televisión o la prensa de papel. Sin embargo, y a pesar de la crisis que está afectando duramente a todo el sector, la tendencia a anunciarse en la Red se encuentra en "continuo crecimiento", no sólo en España, sino de forma global.

Por su fuera poco, el sector televisivo estatal ha comenzado el año con otra particularidad de la que también se ha beneficiado Internet. Desde enero de 2010 RTVE ha dejado de emitir y de ingresar dinero por publicidad. Según un estudio elaborado por Havas para Microsoft Advertising, de todos los ingresos de la plataforma pública, 382 millones de euros en se destinarán a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerán. Otros 114 permanecerán en TVE a modo de patrocinios y un 8% de la reorganización será absorbida