El fiasco de España en la Eurocopa amenaza las expectativas de Mediaset

La derrota y caída de la Rojaen los octavos de final de laEurocopa es quizás uno de los peores escenarios previstos por Mediaset España para este campeonato. El combinado de Vicente del Bosque ha generado mucha menos expectación entre la audiencia que hace cuatro años, y ha sido eliminadoen un mes, junio, que va a cerrarse como el peor del semestre en cuanto a inversión publicitaria en televisión. Dos condicionantes que podrían afectar ala inversión pactada por la cadena de Paolo Vasile para hacerse con los derechos en exclusiva de los partidos en abierto. En torno a unos 30 millones de euros, según fuentes del sector.

La caída ante Alemania escenifica un final de época tras un largo periodo enque la Selección dominó el fútbol mundial. Pero la progresiva pérdida de fuerza del equipo ha ido pareja al descenso en los audímetros. Según los datos oficiales de Kantar Media, los cuatro partidos que ha jugado España hasta este lunes han tenido entre dos y cuatro millones de espectadores con respecto a los mismos encuentros de la Eurocopa de 2012. Datos que, traducidos a cuota de pantalla, suponen una caída de unos nueve puntos de 'share'.

Mediaset se salva, eso sí, con los mejores datos que están reportando el resto de encuentros en abierto. Pero en lo que respecta a la Roja, los datos son bastante más fríos que en 2012. El partido entre España y la República Checa congregó a 8,8 millones de espectadores y tuvo un 55,8% de cuota de pantalla. El encuentro contra Turquía tuvo 9,7 millones de televidentes y un 60,9% de 'share', mientras que el Croacia-España fue visto por 10,7 millones y un 60,6% de cuota de pantalla. Y los octavos contra Italia, por 8,4 millones y un 62,9% de cuota. En 2012, sin embargo, la Selección nunca tuvo menos de 10 millones de espectadores -llegó a 14,2 con el partido contra Croacia- y los datos de 'share' se movieron entre el 60,2% y el 76,7%.

Sea como fuere, la Eurocopa servirá a Mediaset para cerrar el mes con dos puntos más de audiencia, en torno al 17%, en otro hito más para su largoy consolidado liderazgo en el mando a distancia. Pero la rentabilización de esos espectadores se antoja más compleja por el comportamiento que está teniendo la inversión de los anunciantes, excesivamente planaen este mes. Fuentes del sector consideran que el mercado televisivo apenas crecerá un punto o dos con respecto a mayo, lo que, de confirmarse, puede ser una cifra que se quede por debajo de las expectativas iniciales depositadas en la Eurocopa. Al margen, claro, de que todo lo que crece el mercado en este mes va a parar a la competición. Se espera, eso sí, que julio, en la fase final de la Eurocopa, pueda traer una inversión al alza más significativa.

La Eurocopa servirá a Mediaset para cerrar el mes con dos puntos más de audiencia, en torno al 17%, en otro hito más para su liderazgo en el mando a distancia

El director de contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva, explicó ayer en una rueda de prensa que la cadena sigue “esperanzada” con lo que queda por delante de la competición. Destacó la “gran acogida” del torneo, con “más de cuatro millones y casi un 30% de 'share” en los partidos que no ha jugado el equipo nacional. El partido inaugural, por ejemplo, fue seguido por el 33,8% de los espectadores (4,49 millones). Por eso, Mediaset sigue considerando “un acierto” la compra de la Eurocopa porque “toda la inversión de junio y la mitad de julio se hacentrado en el evento”.

En esa concentración de la inversión está la clave con la que Mediaset quiere anular el 'sorpasso' de Atresmedia en la facturación de los primeros meses del año. La cadena de Planeta consiguió en abril ponerse por delante en la inversión, pese a tener menos canales y menos audiencia. De ahí que Telecinco certificase a última hora la compra de los derechos de la Eurocopa como empujón final para este semestre.

En un comunicado, la cadena dijo entonces que el precio del acuerdo era “justo”, si bien no ha trascendido la cifra concreta, en torno a 30 millones. Vasile explicó entonces que era “una gran noticia haber llegado al acuerdo con la UEFA para ser nuevamente quienes ofrezcamos gratis y en abierto a todos los españoles los principales partidos de la Eurocopa”. Pero la mala racha de los de Del Bosque amenaza seriamente su línea de flotación.