Telefónica adjudica a Publicis la gestión de su megacuenta publicitaria de 500 millones

La suerte está echada. Uno de los botines más codiciados entre las agencias de publicidad desde el arranque de año ya tiene dueño. Y es que según aseguran fuentes del sector, Telefónica ha adjudicado a la multinacional francesa Publicis su megacuenta publicitaria de 500 millones de euros. La firma gala se habría impuesto a otros tres aspirantes y llevará a cabo la gestión de ese negocio de la compañía de César Alierta en 16 países, incluido España.

Telefónica convocó el concurso en el mes de enero, con la intención de centralizar en una sola agencia global todo su volumen de negocio publicitario. Aunque inicialmente se planteó la participación de seis firmas, véase Dentsu –en cuya red opera Caratz-, Havas –de la familia Rodés, a través de Arena-, WPP, Publicis, IPG y Omnicom, finalmente fueron los cuatro primeros los que llegaron a la última fase del proceso para la adjudicación de un contrato que se prolongará por espacio de cinco años.

Según añaden estas fuentes, la puja se sustanció finalmente a favor de Publicis, en tanto era la propuesta más orientada hacia las nuevas prácticas publicitarias. “Estaba más acorde con los nuevos soportes digitales”, sostienen. El proceso no ha sido fácil ni ha supuesto un esfuerzo baladí. No en vano más de 100 personas de la multinacional española han trabajado en estos meses para sacar adelante la iniciativa, así como otros 70 profesionales de las compañías que han luchado por obtener el contrato. Fuentes de Telefónica consultadas por este diario ni confirmaron ni desmintieron que el concurso esté ya resuelto.

Campaña de publicidad del Grupo Publicis para Movistar Imagenio

De acuerdo con el último informe de Infoadex sobre inversión publicitaria en España, correspondiente al año 2013, Telefónica ocupa el quinto lugar como anunciante, detrás de Procter&Gamble, L’Oreal, El Corte Inglés y Vodafone España. Según este ranking, la teleco habría invertido en territorio nacional 56,1 millones de euros. Un importe significativo aunque lejos de los 122,4 millones que destinó a publicidad la cabecera de Ariel, Dodot, Pantene o Gillete. También de los tiempos en que la empresa de telecomunicaciones alcanzaba sin problemas el primer puesto.

Cuestión de semanas

Aunque la designación ya se ha llevado a cabo, la rúbrica del acuerdo se llevará a cabo en las próximas semanas. El Grupo Publicis, presidido en España por Miguel Ángel Furones, ya contaba entre su listado de clientes con Telefónica, así como con firmas punteras de diferentes sectores como Renault, Carrefour, Sanofi Aventis, Samsung o Sony. Sin contar organismos públicos como la Agencia Tributaria. Según las últimas cuentas remitidas al Registro Mercantil, correspondientes al año 2012, la firma facturó 21,6 millones de euros, terminando el ejercicio con ligeras pérdidas, y contaba con más de 130 personas en plantilla.

“El mantenimiento de la crisis global y en España sigue ejerciendo un impacto negativo en el sector publicitario. Ha supuesto una bajada significativa de la inversión publicitaria con la consecuente caída en el volumen de negocio, que para Publicis Comunicación España se ha traducido en una caída del 12,5% (…) Gracias a la reducción drástica de los gastos de personal que ocurrió en 2011 y a la continua racionalización de los recursos, se consiguió mejorar el margen operativo de la entidad”, expone la división española de la compañía francesa en su último informe de gestión. El contrato de Telefónica supondrá todo un alivio.